GUCCI携手腾讯构建《GUCCI灵感地图》，横跨欧亚追寻灵感之源

据麦肯锡与BoF时装商业评论在联合发布的《2019年度全球时尚业态报告》中指出，2019年中国将首次超越美国，成为全球最大的时尚市场。同时，互联网化的生活模式正不断向品牌发起冲击，如何借助互联网“洪流”，打造更能精细化触达人群、更具创造力的内容营销，也成为了备受关注的焦点。

作为全球知名的精品品牌，古驰通过与中国领先的内容营销平台——腾讯视频联手，合力打造《GUCCI灵感地图》系列短片，以期在中国市场更好地传递时尚科技的生活方式、以及品牌独树一帜的价值观。腾讯平台强大的内容策划和制作能力与古驰当代美学相结合，制作了四支不同主题的系列短片，释放内容势能构建品牌影响力。

强大阵容创意跨界，

开启横跨欧亚的灵感之源

透彻的洞察与领先的创意能力向来是内容营销的两大法宝。在《GUCCI灵感地图》短片系列的制作过程中，腾讯视频平台以强大的数据洞察能力，对品牌IP与受众人群进行深入洞察与分析，推出了分别以“时间旅人”、“挑战瞬间”、“庄园寻秘”、“我与我们的”为主题的短片四部曲。

同时，为了更好地撬动内容势能，腾讯视频选择了八位用户喜爱、且曾与古驰合作、并深具影响力的当代中国艺文创意工作者担纲出演，其中包括音乐人、演员、艺术家、策展人、古文物专家以及昆虫培育家。

品牌代言人、歌手、演员李宇春，担纲出演首部曲“时间旅人”，探访两处古驰胜地-安吉莉卡图书馆（Biblioteca Angelica）和Antica Libreria Cascianelli古董书店，与图书馆传讯总监Fiammetta Terlizzi与书店艺术总监兼古文物学家Valentina La Rocca，共同探求时间留下的足迹；“挑战瞬间”则由品牌好友、新生代男演员吴磊出演，并与德国昆虫饲养家Adrian Kozakiewicz，在佛罗伦萨乡野进行了一场“改变的挑战”；而品牌代言人、演员倪妮则出演“庄园探秘”，走进位于英国的查兹沃斯庄园，揭示古驰的英伦时尚密码；最终曲则由赖冠霖、宋妍霏、王悦伊、杨超越和周震南五位中国Z世代流行文化工作者出演，更是吸引了一波Z世代消费者的注意力。

品牌代言人李宇春出演首部曲“时间旅人”

得益于强大、多元的演出阵容，短片不仅展现了古驰一直倡导的品牌多元化、自我表达、包容性与社群连结等核心价值，开启多元思考的创意对话，更是借助不同领域的明星、意见领袖等的强大影响力，多维触达用户兴趣点，将本次内容营销势能最大化。

IP新融点营销，

撬动行业无限可能

作为领先的内容营销平台之一，腾讯视频始终致力于为品牌提供优质的营销解决方案。在前不久的腾讯广告内容营销高峰论坛上，腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾曾表示：“单纯靠流量或内容便能成就爆款的时代已经过去，品牌主需将爆款IP内容与用户社交及消费场景做连接，在破圈的同时再通过与用户强互动，实现品牌声量和增量的共赢。”基于此，腾讯广告推出“IP新融点”创新模式，以优质内容IP为支点，借力数字技术工具，打造覆盖内容消费全周期的解决方案，联通IP与内容、娱乐、社交、消费四大场景，助力品牌全方位获益，从而撬动行业的无限可能。

携手不同领域的明星、意见领袖

打造《GUCCI灵感地图》

作为《GUCCI灵感地图》原创制作参与者，腾讯视频以品牌自身的优质IP为内容主体，通过平台大数据能力精细化洞察品牌受众的需求，携手艺人、明星，延伸触达内容场景、娱乐场景，打造爆款内容。同时，凭借平台海量版权资源与优质内容IP所积累下的庞大用户群体，腾讯视频也为本次内容传播营造了海量曝光的优势条件，更为品牌沉淀了丰厚的内容资产，助力品牌声量的提高。

本次二者的合作，象征着奢侈品品牌内容营销的一次创新突破性试水，是通过腾讯视频媒体的强大内容营销能力，打造的一次既贴合受众品味，又拥有高端格调的视听盛宴。相信在未来，这一开创性的营销范本，必将打破商业与艺术的界限，为行业注入全新的活力。

关于腾讯视频

腾讯视频秉承“内容为王、用户为本”的价值观，关注用户体验，致力于为用户提供内容更丰富、体验更流畅的视频娱乐体验。腾讯视频不仅拥有海量版权资源，更不断开发各类优质自制内容及优质IP，目前已成为行业领先的视频媒体。

关于古驰

古驰 (Gucci)，1921年创立于佛罗伦萨，是全球精品品牌之一。借由其独特的创意和革新，以及精湛的意大利工艺闻名于世。古驰隶属于开云集团 (Kering Group)，旗下拥有众多极具影响力的精品、运动及生活方式品牌，是全球时装与配饰行业的领军者。欢迎浏览官方网站Gucci.cn，获得更多古驰相关讯息。

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