纯真果敢计划 | 为广告的未来“添柴火”
Who Killed The Adman?
献给过去和现在为广告界付出热情的广告人。
他们受到广告创意的启发入行，
因为崇拜广告人的魔力而热爱这一行。
同时，他们各自精彩，又共同影响世界。
感谢Norman老师的纪录片，
让我们看到了这一代又一代的广告人，
不管“Who Killed The Adman? ”
他们依旧相信广告的传承和未来，
并为之而努力。
而我们——纯真星球（联劝－广告公益专项基金），作为广告传播行业的公益组织，在这个创意能量最丰沛的上海滩，为30个想要进入广告行业的大学生们，创造了一个他们永远都会铭记于心的梦。
“你们圆了这些大学生们一个广告梦，而这些即将涌现的新一代广告人，也会不断地创造奇迹。”
“看到讲师们的阵容，真是感慨万千，如果当初我入广告行业的时候能有这样的起步，该多好。”
这几天，这些支持纯真星球的声音一直浮现在耳边，广告是瞬息万变的，但广告的传承不变。
纯真果敢计划，我们来了！
“创意之火”薪火相传
01
第一棒：FF Shanghai
这家拥有超级无敌办公view、有着“法国质感、中国速度”的独立创意传播公司，为30位果敢少年们打开了走进广告，通往世界的大门。
“在雪花与浪花之间，感受人生的宽度与温度。”
@曹云鹏 Aser Cao
（FF Shanghai Creative Director）
曹云鹏讲师的分享从一个广告人的真实经历出发，在职业起步时与老鼠的吱吱声共眠过，也看过在落地窗外的外滩夜景，这就是“雪花与浪花”之间的故事，在世界不同地方真实的发生着，也在人生的不同时刻上演着。
最好的创意人，就是用不平淡的人生换最好的故事。
广告行业的理想与现实，人生的温度与宽度，短暂的生命都会被遥远的相似性启发着，而在座的30位果敢青年，也许在不久的将来，也会望着台下那些“眼中有光”的少年们，分享着相同的感悟，在广告的传承里碰撞着、牵引着、温暖着……
FF Shanghai的窗外一景。
在旅程的开始，这样真诚的分享是难得的，稚嫩的果敢需要真实的言语去直面残酷。在最难的时候，你是否愿意为内心的那份美好而坚持下去？
“如果你真的爱广告，你要一直相信它，
直到它不再爱你。”
@陈耀福 Norman Tan
（OnBrand 创始人）
Norman老师，前智威汤逊北亚区首席创意官，现为OnBrand创始人，一个从事广告创意37年的广告狂人，专门为纯真果敢计划的30个小伙伴“定制”了专属于他们的PPT 。他与同学们聊了聊人生，在小时候的照片里有家庭，在长大后的照片里有事业，最后告诉大家“不要抱怨”。有太多的心得想表达给果敢们，便散落为无数的短句和案例。
Norman老师为每一位果敢青年，都准备了一本签名版的《十年》。
对待创意，他说落地实现了才是好创意。
对待荣誉，他说必须有一些东西来证明自己。
对待idea，他说拥有自己的观点更重要。
拿着《十年》，用尽全力走过时间。
嗯，最后别忘了，人生的“每一步都算数”。
广告的传承在一笔一画之间。
02
第二棒：火橙传播集团
纯真星球的理事单位，为纯真果敢计划提供无条件全方位的支持，而30位果敢青年，感受到了广告带来的第一次“惊喜”。
“一切创意，要为传播服务。”
@黄瑞华
（火橙传播集团联合创始人/总裁）
火橙传播公司“新媒体环境下的内容营销”课程，极度丰富的“干货”与案例相结合，同学们第一次听到了广告的“新”内容，课后也对黄瑞华老师进行热烈的“围追”提问。
在这次的纯真的旅途中我们体验到太多的“第一次”，摆出第一个关于梦想的Pose吧！感谢火橙的摄影师，30位同学，400多张公关照，赶着凌晨时刻制作完成的ID卡牌，这份小小心意，拿在手里的时刻真的超暖心。
人生第一次的公关照，
记录着一张张即将迈入广告行业天真的笑脸。
03
第三棒：W
一个想要上火星的广告公司，
服务不得志的创造者，
为那些半途而废的“热爱”买单。
30位果敢青年在W感受到了广告的魔力，
疯狂热情、天马行空
这就是广告的初心，喜欢就去做！
“不畏难。”
@大伯&小羽
（W 文策舱 负责人）
在这30位果敢之中，他们有的来自三四线城市、有的来自与广告毫不相干的专业，虽然他们当中有迷茫、有困惑、甚至还有些自卑，但他们都勇敢的拥抱了纯真果敢计划。“不畏难”的三字经赠予这个阶段的他们最合适不过了。
三水的字与W的“夢”
二十岁的时候，很多事情的选择都是第一次做，人生关口的决定也无人替你把握。果敢们只有不畏艰难，真正迈出开始的那一步，才会把内心的火种散播着继续燃烧下去。
纯真果敢青年们的“寻梦舱”在 W起航。
W愿意捡拾失落的创造者，就像在最后集体合影时“大圣”愿意拥抱果敢青年。来到W之后，我们更加坚信，只要你愿意为自己的热爱买单，心中的创造梦总会在渴盼的时刻找到温暖的集合。
W的形象代言——“野狗”大圣
04
第四棒：Havas Group China汉威士集团中国
被30位果敢青年称为具有“绅士”血统的广告公司，一言一行，一举一动,无微不至的关怀，让大家感受到了来自于广告的风度。
“如果运气不行，那就试试勇气。”
@孙二黑
（汉威士集团Havas中国区首席创意官兼上海总经理)
为什么要做广告？他说，因为能带来最初的快乐。想创意的快乐和我97年在大学的图书馆翻到那本关于戛纳广告节作品集时的快乐一模一样。同时，孙二黑老师谈及自己入行的起点，用“不完美”的经历去鼓励所有的同学们：“如果运气不行，那就试试勇气”。
“就算碰不到暴风雨，
也要给自己一个目标，你要去碰暴风雨！”
@Stella
（ 汉威士集团Havas中国区人才招聘经理）
很多讲师感叹，纯真果敢计划挑选的这批“果敢”青年，在活动中敢说、敢于互动。小伙伴们这种“敢”的状态也感染到了Stella。因为广告行业并不是理想化的，大家在认识到这一点之后，却依然被这个行业的纯真所打动，敢想敢做的拥抱这个行业，那就去“碰暴风雨”吧，答案都在暴风雨之后。
Havas 准备了很多的礼品鼓励在场的小伙伴回答问题，而果敢们始终对Stella 老师亲手递过来的一瓶水念念不忘。此刻，如果你问“为什么做广告？”我想那杯留着余温的水就是答案。温暖的细节是光点，初次触摸广告行业的同学们在Havas感知着真诚......
“女孩能成为所有她想成为的样子”
孙二黑老师与企鹅文化一同创作的限量款绘本《女孩英雄 Shero》,连同美好的期待，一起送给即将踏入广告行业的伙伴们。
周末下午的办公楼只剩夕阳静悄悄，
远处的果敢们却很热闹。
05
第五棒：悅普集团
无条件拥抱纯真星球的广告公司之一，
那些它曾经给予广告行业的力量，
也在这次的纯真果敢计划中无限释放。
“自媒体的方法论不会变，
只是在时代里形式变了。”
@张士强John
（悅普研究院院长）
“兴趣可以深耕延展，
但是不要太浮躁，
很多东西都不是一夜爆红。”
@刘佳 Stella Liu
（悅普集团人力资源总监）
在这个人人都可自媒体的时代，强哥以最专业的角度解答了大家的提出的疑惑。在一大堆网红、带货、直播的问题纷纷冒出来时，Stella Liu以最诚恳的方式提醒大家，在互联网纷乱嘈杂的声音之中，我们如何放平自己的心态，摆正自己的位置。
在悦普的参观中，小伙伴们的目光移不开墙上一幅幅的字画，角落里的大大小小的乐高。悦普是一个善于为创意提供空间地方，而我们也相信这里存在着最温暖的创意力量。
06
第六棒：胜加
这个广告界的故事大王，
为30位纯真果敢青年创造了一个想象“国度”
他们心中的创意火花，被燃爆。
胜加用精心准备的“创意”来拥抱果敢青年们
“一句话说清楚一个观点，
思考很重要。”
@马晓波
（胜加总经理兼首席创意官）
用一句话深度表达一个想法，你能做到吗？这个问题难倒了文案方向的小伙伴，马老师所提炼的“一句话的力量”可以表征为一种方法论。它可以出现在决策的任何时刻，也可以为我们提供一个思考与检验文案的方式。
文案并不是文字的简单组合而已，背后的思考深度才是文字的核心。正因为他人无法替你走过思考的过程，一句话里蕴含的力量才会显得弥足珍贵。
感谢晓波老师与果敢青年们分享关于文案的“绝密武器”。
“对我来说，
做得和别人一样就是最大的错误。”
@熊超
（The Nine创始人兼创意总监 ）
一个整合的时代，在这个时代里面。如今，单一的设计形式已经无法填补设计的需求，当你想要做出的作品和别人不一样，就必须要求自己拓宽设计的广度，去整合这个时代。
熊超老师的“创意标准”，启发了在场设计方向小伙伴的深深思考。只有看过了最好的，才知道自己想要成为的是什么。
“等你做了十几年之后，
每个人都有闪闪发光的一面。”
@林琳Heaven Iin
（朴速广告创始人/网易AR首席洞见官）
今天行业里的大多数，是没有在TOP级公司洗礼过，没有刷屏级现象级案例，常常怀疑自己的天赋和能力是否适合这个行业；那“普通”广告人，该如何找到自己的being和doing，是你一直要思考的。
林琳老师一直强调在广告公司里不要拘泥于任何职位和title，具备创造性解决问题的能力的人才配叫一个创意人。
在“胜加星球”中，果敢青年们实现了多次关于创意的碰撞。这里的不同课程有单独设计的指示牌，这里有着讲师们与果敢青年的内心碰撞；专门包场一下午的小茶馆，这是胜加为纯真果敢计划的最终环节——分组提案而准备的场地，还派出了胜加广告创意合伙人／整合创意总监佘凯老师，在提案环节为小伙伴们进行专业的点拨以及自身实战经验的分享。
三天两夜，这些来自全国各地不同专业的果敢青年们，他们学会了团队合作、开启了头脑风暴、领悟了什么是洞察，熬了专属于广告人的夜，为自己交出了一份满意的答卷。
劳博、佘凯以及林琳老师为纯真果敢计划最终的比稿环节提出了宝贵的意见。
或许一句言语无法表达出从业多年的各种风雨，一次遇见也不足以传授所有秘笈。但每一位讲师都拿出了”最适合“伙伴们吸收的观点来分享，把自己对于广告行业的感受传递给年轻的一代。言语中交织着传承与智慧，细节里饱含着真诚与温暖。
善意的表达从来不局限于一种形式，在我们看来，这种传承的给予是最温暖的存在。感谢在这次旅程中为#纯真果敢计划#提供帮助的公司以及讲师，是你们的温暖，给初次触摸行业的果敢们给予了无限的力量。
做公益，众人拾柴火焰高
“我做公益的脸皮很‘厚’，邀请了很多公益讲师，而这些老师除非时间问题，大家都不会拒绝。虽然我们做公益最初的能量或许还很弱，但是人多力量大，只要大家一起往这个火堆里面扔柴火，这个火苗就会越来越旺。”
纯真星球秘书长、广告门CEO劳博在纯真果敢计划的最终提案环节讲道。
劳博老师在向大家说明关于纯真星球的未来公益构想。
纯真星球母基金——上海联劝公益基金会秘书长肖洁，也来到纯真果敢计划为老师们颁发纯真公益讲师证书。
在这次的活动中，每一个被邀请参观分享的公司与讲师们，他们都在用自己的力量在为广告行业的未来“添柴火”，每一次的对视都能让小伙伴们感受到前辈们真诚坚定的眼神，令人感动的温暖在内心深处延伸开，化为勇往直前的力量。
这种把行业公益用心去做的态度，就像与柴火中留存的温热，传承行业力量的同时，也会温暖整个广告行业。在黑暗中，一把柴火或许是孤独的，但当一群愿意改变的人聚合在一起，以自己的方式贡献出公益力量时，柴火便凝聚为一堆旺盛的篝火。
创意的火光将会被一代又一代的广告人传承下来，而每一位从纯真公益讲师们的手中拿到“火种”的果敢青年们，会用自己的力量为广告的未来再添一把柴火，
然后，“呲......”，点燃它。
活动现场花絮
猜猜哪一个是刚入广告行业的Norman老师？
纯真星球主笔李霜为Norman老师颁发纯真公益讲师的证书。
耶耶耶，排队加强哥的微信。
纯真星球秘书长、广告门CEO劳博（右）为胜加总经理兼首席创意官马晓波老师颁发纯真公益讲师的证书。
“哇，W“
W办公室的每一处都能激发灵感。
论金句的密集输出。
Havas的贴心无处不在。
晚上10:30的悅普集团，果敢青年们依然能量满满。
能量持续……
“悅普招人哦，发简历给我哦“
“马晓波老师的脸好小哦”
被围追堵截的黄瑞华老师。
满眼求知欲的果敢青年们。
熊超老师说：“别质疑，去冲吧！”
感叹Havas的精心准备。
感谢感谢，承让承让。
纯真果敢计划，落地，开花。
纯真星球（联劝-广告公益专项基金）@纯真果敢计划，成功解锁30位果敢青年，如需简历，请联系我们。
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感谢以下果敢小伙伴们在本次活动中所做的贡献。
王旦妮、陈嘉敏——统筹执行
苟永兴、丁卓炜——后勤支持
王漪 、褚澜馨——物料设计
李霜、莫梦容——采访录音
郑超——拍摄后期
感谢以下纯真的盟友，为广告传播行业助力，为公益项目聚集力量，在纯真星球，一切有关善意的力量都值得被丰富的释放。
—主办方—
—联合发起方—
— 特别鸣谢—
— 特别感谢 —
感谢沃歌斯餐厅对本活动的支持
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关于“纯真星球”
纯真星球（联劝-广告公益专项基金）专属于广告营销人的“纯真星球”。在这里，我们彼此在乎，彼此关爱，更温暖的拥抱，更紧密的互助，共同推动广告传播行业的互助与友爱。
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