现代新闻消费呈现严重“代际差异”？皮尤报告揭秘变化的时代 | 独家编译

最近，皮尤研究中心又发了一篇媒体人必读报告，总结了不同年龄阶段人群的新闻消费状况，堪称数字时代争夺读者的又一部兵书。别急，本期全媒派（qq_qmp）为你详划重点。

新闻获取上代际间差异大

该项研究主要抽取了美国民众作为样本，主题为“现代新闻的消费趋势”。调查显示，2016年，电视仍然是主要的新闻来源，其次就是数字新闻。但是，中年人对于电视新闻的消费比例却持续走低，似乎预示着未来还将发生变化。

不同年龄段的人对不同新闻平台的需求示意图

另外，年轻用户和年老用户在获取新闻的方式上有很大的不同。在18至29岁人群中，有54%的人表示更倾向于数字媒体新闻。而在30至49岁、50至64岁的人中，分别只有38%和15%的用户更喜爱数字新闻。

移动端新闻消费上，不同年龄段的用户呈现出更大的差异。70%的18岁至29岁人群称他们倾向于仅仅通过手机获取新闻。在30至49岁人群中，该项比例下滑至53%。在50至64岁人群中则跌至29%。

总体看来，移动端新闻消费总量在上升。在所有调查受众中，有72%的人称他们会从移动端获取新闻，而在2013年，这个比例还只有54%。

对电视行业来说，这些代际间的显著差异不利于电视行业的发展。报告指出：“绝大部分电视媒体已经意识到在他们的观众群中，年轻用户占比在持续下降。72%的50至64岁用户和85%的65岁以上用户表示他们仍通过电视获取新闻。然而在18至29岁群体中只有29%的用户这样做。”

但是这份研究有一个缺陷，就是只调查了18岁及以上的人群，而遗漏了18岁以下的青年消费者。18岁以下的青年在新闻获取上有自己独特的品味和倾向。尽管，他们的选择倾向更加会给传统媒体带来暴击。

线上新闻消费与新闻信任度

另外，报告中还总结出线上新闻、印刷新闻的消费状况以及美国人对不同来源的新闻信任程度等：

1、目前，对于线上视频新闻的出版商来说，如何吸引更多的用户显得尤为困难。皮尤发现，在喜欢观看视频新闻的人中有80%的人表示他们更愿意在电视上看新闻。而网站吸引的往往是喜欢阅读文字新闻，而不是看视频新闻的人。从而形成了一个难以解答的悖论。

80%的人倾向于在电视上观看新闻，59%的人倾向于在网页上阅读新闻

之前，牛津路透社关于新闻的研究报告种也总结了类似的问题，他们同样认为目前数字新闻出版商面临的挑战就是如何吸引人们观看线上视频新闻。

2、正如大部分人所想的那样，印刷新闻颓势持续。只有20%的人表示从他们报纸获取新闻，比三年前的27%下降了7个百分点。而在喜欢阅读文字新闻的人中，只有26%的人从报纸获取文字新闻。

3、从线上获取新闻的人，对媒体的评价往往比较消极。在习惯消费线上新闻的人中，67%的人对媒体有好评，而在习惯从别的渠道获取新闻的人中，对媒体好评的比例占到了81%。普遍来看，较年轻的成年人对媒体的态度比较消极。

4、总体来看，美国人对新闻的信任度不高。只有20%的美国人对从线上线下专业新闻机构获取的新闻表示信任。

美国人对待不同新闻来源的信任程度示意图

皮尤发现，人们对社交网站新闻的信任度则更低，这也恰好印证了4月份AP-NORC中心关于公共事务和美国媒体机构的调查结果。

如何针对不同年龄段的用户推出新闻产品？线上新闻视频如何吸引用户？新闻机构如何解决民众普遍不信任新闻的问题？这些是所有新闻机构都需要思考的问题。

原文链接

精简版：http://www.niemanlab.org/2016/07/young-and-old-news-consumers-want-to-get-their-news-in-very-different-ways-says-pew/

完整版：http://www.journalism.org/2016/07/07/the-modern-news-consumer/