蘑菇街双十二：打造内容商品消费小闭环

　　一直以来，电商双十一是一年中交易量的最高峰，而双十二成了看行业“新意”的窗口，例如去年双十二，支付宝将竞争引向了线下支付场景。而今年的双十二，电商最热门的话题，莫过于“社交属性”。

　　此前，淘宝双12发布会就透露出将增强平台社交属性，而国内最大的移动社交电商平台蘑菇街，则在此次双十二期间，将社交电商玩得更为深入。

　　今年蘑菇街的双十二，借势《怦然星动》上映，推出“心动狂欢”主题。其中最重磅的，则是“红人BAZAAR·星动蘑菇街”主题红人会场。包括李易峰、杨幂、迪丽热巴在内，汇聚了戏剧演员张辛苑、著名主持人吴昕、知名歌手薛之谦、电影演员许芸溪、昕薇首席模特黄一琳等大批娱乐明星、时尚博主、独立设计师等生活方式意见领袖，这些KOL不仅带来自己的独立品牌和海量的红人单品，更多地分享自己的时尚观点和对生活方式的理解。红人会场除了电商属性，更多表现出了社交和内容的属性。而用户在“买买买”的同时，还享受娱乐资讯、社交分享等多重时尚生活乐趣。

　　蘑菇街相关负责人表示，此前很多观众在影院观看《怦然星动》的时候，就注意到李易峰扮演的男主角代言蘑菇街的剧情，甚至在影片中植入了蘑菇街双十二的广告，戏里的剧情还原了戏外的真实，可谓戏中有戏。从李易峰的代言、到《怦然星动》的广告植入、再到双十二的主题、以及“星动蘑菇街”红人会场，蘑菇街的双十二，以独特的形式打通了时尚电商、社交分享、娱乐资讯等领域，形成了一个女性时尚消费生活的小闭环，将场景、内容、商品、社交等融为一体。

　　在刚刚过去的11月里，蘑菇街不仅在双十一期间首日交易额超过去年双十一三天所完成的4.26亿交易额，同比增速超过300%，而且也顺利完成了超过2亿美元融资额的D轮融资，并开始启动“杭州－北京”双城双核战略。创始人陈琪表示，蘑菇街的双核驱动，就在于社交媒体和时尚电商，即内容和商品两条供应链的结合。

　　“女生在消费的时候，很多时候其实买的不是东西，她们买的是对美好生活的向往，在一个平台上面同时实现这两样东西，才能够让消费者沉浸在美好生活的氛围当中。所以，我觉得单纯货架式电商的时代即将结束。”陈琪说，不包含双11期间，蘑菇街11月的每天访问用户已经达到1千万，因为把社交媒体和时尚电商两样东西做了很好的结合，蘑菇街因此获得了业务的高速增长。

　　资深业内人士认为，蘑菇街对社交电商理解和挖掘更为深入，在国内社交电商领域已经有了自己的特色和优势。以蘑菇街为典型代表的社交电商新平台，通过独创模式的新玩法，正发掘出更广的新增长空间，并将推动移动电商迭代。