丁磊也要做短视频了,这次先从网易云音乐开始

话说,最近一段时间短视频真心是很火。八姐这两天跟几个做投资的童鞋瞎聊,他们几乎统一的观点就是,短视频是个风口啊,他们都在盯着看有木有好的短视频PGC冒出来。所以你看啊,今日头条、腾讯的“芒种计划”以及各大视频网站等等等等,最近都会拿出钱来扶植短视频的PGC。哼,说的我都动心了,爱马,得赶紧去做短视频创业啊,忽悠点投资和补贴也是好的呀。


哈哈,废话不说,一向后发制人今年却笑得分外灿烂的丁磊,最近也瞄上了短视频,网易的音乐产品云音乐在今天更新的版本中,重点突出了短视频功能。八姐听说,在去年的时候,丁磊就在内部跟网易云音乐的产品团队提到过,可以重点关注下短视频。而八姐发现,在今天更新的网易云音乐的间隔一年才更新的大版本4.0版中,短视频也作为了其最重要的重磅更新功能。


当然啦,有的童鞋要问了,在一个音乐APP里加上短视频的功能,这是什么逻辑什么鬼啊?这不会是三石哥哥一拍脑袋做出的决定吧?


好伐,那俺们就来来看看网易云音乐的这个变化到底是不是拍脑袋。


先来说这次更新,这可能是网易云音乐近1年多以来最重要的产品更新。2015年10月,网易云音乐更新到3.0版本,而今日更新的是4.0版本,做过产品的童鞋都知道,大版本通常是最重要的,表明了产品未来重要的裂变方向。


再来附上这次更新的主要内容给你们看看。


丁磊也要做短视频了,这次先从网易云音乐开始_第1张图片


更新细节有五点:1、首次推出短视频功能(涉足短视频),朋友动态中,新增“发短视频”,即可以在动态中发布本地里有的短视频内容。2、专栏功能全面升级;3,安卓端首次支持自定义图片换肤;4、将数字专辑功能前移;5,全面升级动态运营,丰富动态内音乐泛娱乐资讯内容,音乐自媒体账号批量入驻。


而在八姐看来,其实说白了就两点,一是加入了短视频的功能,二是定下了要做音乐泛娱乐内容社区、“音乐版微博”的方向。主要目的也只有一个,增加用户黏度和使用时长。


先来说短视频,八姐觉得,这显然不是云音乐团队拍脑袋跟风的动作,这也不符合网易一向的“工匠精神”和从产品细节出发的风格嘛。


有网易云音乐的小盆友说,团队是真真地进行了用户调研的,真真地认为短视频是很有用户需求的应用啊。


而其实如果仔细研究网易云音乐的产品,也许会觉得短视频也许也真心是方向呐。网易云音乐不是一款传统意义上的音乐APP,最早走的就是社交+移动的路线,以歌单和个性化推荐,聚集了好多文艺气息浓厚的用户。(反正吧,像八姐这种没有一点文艺细胞的人,最初是难以理解网易云音乐为毛还会火的。。。)


从去年开始,网易云音乐也在通过评论、动态、UGC歌词、电台、专栏等方式增强用户的在平台的互动和社交行为。所以,从某种程度上讲,网易云音乐是一个有了2亿用户的音乐社交社区,而不只是一个听歌的应用了。在这种前提下,短视频可以提升活跃度和互动性,作为重点发力方向也是可以理解的。


丁磊也要做短视频了,这次先从网易云音乐开始_第2张图片


不过,八姐也觉得如果要想增强用户黏度或者赚钱的话,做做k歌神马以及最近最火的主播直播啥的估计也很容易。哈哈,估计网易内部也经过评估吧,觉得上面的方式不太符合网易云音乐的调调吧。


另外,网易云音乐这次更新表明,其也想进一步增强音乐资讯,引入并运营音乐自媒体,做一个“音乐版微博”。


比如,升级了深度阅读内容音乐专栏,其更类似于音乐版的微信公众号。


丁磊也要做短视频了,这次先从网易云音乐开始_第3张图片


再比如,拉更多的音乐自媒体、音乐人入驻,刷“动态”,希望通过泛娱乐化的内容吸引用户。


丁磊也要做短视频了,这次先从网易云音乐开始_第4张图片


这也符合当下的大趋势。这不,连人家马化腾都说了,内容越来越重要了,和流量的重要性平分天下了。所以八姐觉得,网易云音乐加强围绕音乐的内容,以此形成差异化的优势,可能也是基于这一逻辑吧。


当然啦,俺也觉得,这与当下的竞争态势有关。去年,腾讯吃下海洋音乐之后,阿里音乐也砸钱烧版权,整个在线音乐市场变化较大,同时整个互联网的用户也达到了天花板。而网易若想在这样的环境中继续获得以前那样的快速成长,还真心是得不走寻常路,将自己社交化的路数走地更野更深啊。而做一个“音乐版微博”估计就是网易团队给出的解药吧。


至于说,网易云音乐能否通过这种改变再度颠覆大家对在线音乐的认知,而丁磊又会否在网易的其他业务中也上马短视频,嘿嘿,咱们走着瞧吧。


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