桔子小程序思考：微信升级「社交 OS」，不尴尬的社群电商才是未来

微信已然拥有了 10 亿的月活用户，我们每天在微信上花费了 50% 以及更多的时间；近 5 亿新增用户之前没有经历过 PC 时代，直接进入智能手机时代并用上了微信。

用户在哪儿，商业就会在哪儿发生。小程序从诞生起，便承载着重大的使命。

如下是桔子小程序近期关于微信生态的一些思考：

图片来自桔子小程序

xiaochengxu.itjuzi.com

在桔子小程序项目确立的第一天起，我们就知道，在小程序这个战场上，一定有着跟 APP 时代不同的玩法。

大波大波的微商在朋友圈刷屏，说着华而不实的言语，夸大其词的宣传……这些骗人的把戏，在微信生态内不会长久。

张小龙团队早就清楚，微信内部留存了绝大部分的流量，是未经商业化、也未经合理利用的。所以微信小程序，正是微信希望以更好的体验来运营这些流量所提出的解决方案。

曾经的淘宝京东等各种电商平台，靠倾销，靠打折，靠不断推出优惠券来取胜的模式，在微信根本玩不转。因为微信不会给小程序带来流量红利。所以也就不存在流量导入后，再通过打折优惠来设计销售漏斗，最终实现销售转化这种模式。

（京东从微信生态获得的扩散性流量很有限，反之拼多多做的却很好）

微信信息如此透明的今天，倾销式的售卖方式就是「一叶障目」，只会在微信里引来用户的厌烦。透支了自己的流量，对微信自身的长远发展不利，微信官方也绝不会认同。

微信的本质是社交，是让人与人之间拥有更好的相处模式。

所以如果用小程序来做电商，更应该把人与人之间的关系纬度考虑进去，在引导支付的过程中，不应该表现出一种消费者「只利己不利人「的形象，而更应该是「有福来同享」、「今日你助我，他日必相报」这些能帮助优化关系的形象。

桔子小程序已经推出了将近 5 个月，我们在探索与实践中发现，直接的产品展示、打折并不是最好的方式，我们应该【推翻电商逻辑】，重新从用户需求、以及人与人关系的本质，来思考怎么在微信里面产生一种既能优化关系，又能让每个利益方收获应有利益的一种方式。

我们学习微信的交互及体验，重新设计了砍价、拼团，做成了类似抢红包的体验，在实际应用中收获了很好的效果，帮商家带来让人惊喜的订单。

这些实践与收获，都让我们越来越觉得，纯粹模仿淘宝、美团这些【中心化】的产品设计方式，在小程序时代，并不是真正符合用户体验的长远方式。

微信生态的本质，是一种【去中心化】的环境，一种回归原始社群的结构，一种基于口碑与信任产生传播的结构。

只有更符合微信的社交、社群化的玩法，才能走的越来越长久。

于是，我们也在桔子小程序电商模块的基础上，把传统的会员卡进行了重新设计，升级为可能更符合微信生态的玩法，即——会员社群。把直接的便宜、打折优惠，升级为一种身份，一种小众、优享权益的提现。

如下，便是我们一个客户真实使用的效果：给花钱成为会员的朋友（过往是购买会员卡）推出限量的内测、体验名额，让会员通过一种社群的模式拥有一种【参与感】，而平台方也能因此与消费者更近距离地沟通，了解他们的想法。

关于桔子小程序对微信生态的思考以及实践，也说的差不多了。

最后，再做个广告，桔子合伙人的第二期已经上线了，更多的免费行业模板，更符合微信生态的营销插件已经上线，希望成为桔子合伙人的朋友，请立即扫码加群咨询。

各种优惠会给大家一个惊喜！

群满的话，请加桔子活动助手的微信：itjuzi520，并备注：桔子小程序

IT 桔子商城小程序，已升级所有桔子小程序最新功能，拼团、砍价、会员社群、小程序买单……也欢迎大家体验！

「IT 桔子商场」就是用桔子小程序快速生成的，

点击进入「IT 桔子商场」参观。