稳居东南亚各国下载前十：棋牌手游《Ludo King》下载量破千万

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作为新兴的手游市场，东南亚对于全球市场来说就像是一块尚未被开发的藏宝地。虽然该S市场下的ARPU并不高，但极其庞大的用户量同样让许多公司垂涎三尺。其中，被称为全球第五大手游下载市场的印度，是其中最为突出的代表。动辄百万的市场用户下载量，还是引起了不少厂商的关注。正如马可波罗说的那样，“这里遍地是黄金。”

据APP ANNIE统计的数据显示，一款名叫《LUDO KING》的游戏拿下了上个月印度游戏下载榜的第一名。事实上，该游戏将近半年都保持在了印度市场下载榜的前三甲。此外《ludo king》在整个东南亚市场的表现也可圈可点，最高曾达到30个国家的下载榜前十名，在大多数东南亚国家都进入了Top 10，Google play的下载量已突破千万。值得一提的是，该游戏的发行商是印度本地的gametion，是一家从2014年开始专注于小游戏的老牌印度手游公司。

靠本地化拿下东南亚市场

在玩法上，《ludo king》接近于我们常见的飞行棋。游戏共有两种玩法，一种为普通的飞行棋，一种为类似飞行棋的“蛇旗”，均属于我们常见的游戏类型。实际上，英语中的“LUDO”一词本身即来自于印度，特指古印度一种棋类竞赛，于飞行棋十分相似。

游戏最多可以同时四人进行联机比赛，每局游戏只有一个胜出者。玩过飞行棋游戏的玩家都知道，想要在游戏中胜出，运气很重要，但什么时候走哪颗旗子同样是需要考虑的。在运营模式上，《ludo king》采用了付费广告+内购的模式。你每次进行比赛都需要支付一定的入场金币。赢得比赛可以拿到三倍的入场金币。此外，金币还可以用来在游戏过程中赠送礼物。游戏中金币除了定时通过观看广告的方式获得以外，还可以进行购买，十分类似国内的房卡棋牌模式。

一直以来，印度市场的局势和现有的全球化市场都难以接轨，两者之间有着较大的差异，难在于游戏的本地化，LUDO作为起源于印度的游戏，目前仍然是印度地区许多年轻人和小孩最为喜爱的娱乐方式之一。Gametion则将它搬入手机游戏中来，再加入金币赌博的玩法机制，能够让游戏更容易实现再东南亚市场上的推广。

事实上，这并不算是印度市场上第一个成功的本地化手游。此前gamelook曾报道过的手游《Teen Patti》，同样是将印度本地的博彩玩法Teen Patti移植到手游平台上并大获成功。目前《Teen Patti》已经仍旧高居印度游戏收入排行第一名。可以看出于欧美市场不同的是，相比于舶来的海外游戏，以本地化内容打造的游戏虽然简陋，但依然在印度市场上占据了牢牢的优势。以目前的情况看来，《LUDO KING》并未出现有力的竞争者，很有可能继续保持住下载榜单上的第一名。

棋牌游戏成印度市场龙头

据gamelook观察，此次公布的印度市场九月份游戏收入榜单前五名中，棋牌手游占据了三个名额，均为印度本地公司打造。而在游戏厂商收入排名上，该三款棋牌游戏的厂商也包揽了除腾讯外的第二名到第四名。除此之外，Zynga也凭借旗下棋牌类产品《Zynga Poker》拿到了游戏厂商收入排行榜单的第七名。

作为一个尚处于萌芽状态的手游市场，印度现有的市场模式仍旧停留在棋牌类游戏发展的环节。一方面是受印度经济发展水平限制，大部分玩家无法接受高ARPU特性的手游，另一方面，玩家付费观念尚未成熟，市场尚未发展完善，更倾向于简单的游戏模式。这虽然对于头部产品进入印度市场造成了很大的困扰，但略带博彩性质的棋牌类游戏反而畅通无阻。

从端游时代开始，棋牌类游戏一直是国内游戏市场上一个重要的部分。而在转入手游之后，棋牌休闲类更是成为了免费游戏下载榜前十的常驻客。而印度国内的棋牌类游戏开发虽然开始萌芽，但在产品方面依旧不具备太多经验，更多是凭借本地化特色建立的优势。对于国内厂商来说，在面对中国市场格局逐渐确定，游戏出海东南亚是现在十分流行的产品发行方式。而印度市场目前的市场空白和未来的发展前景，则是其中最为显著的一部分。面对印度市场，利用自身棋牌游戏的运营经验，打造印度本土化的产品，对于想要进入印度市场的厂商来说也是一个可行的选择。