什么是市场营销

在宝洁前营销总监保罗·波尔曼和营销奇才基思·威德的领导下，联合利华再转向一个积极的新方向，它的新营销模式“创造生活品牌”为每个品牌都创立了社会，经济，产品使命，包括多芬，Ben&Jerry's，卫宝，和家乐。波尔曼说：“我能预见我们所有品牌都会成为一种好的力量，每个品牌背后都有超过十个亿甚至更多的粉丝支撑来驱动我们改变。”例如，使命的一部分是可持续发展——具体来说，就是在收入翻番的同时减半其对生态的负面影响。为了改善广告和营销传播，它加倍营销支出并强调广告研究，以在“魔法”和“逻辑”二者之间取得平衡。为了更好的让营销人员理解数字世界，营销总监威德带领26名顶尖营销专员赴硅谷参观谷歌，Facebook和Hulu等公司，并且带了类似的一支队伍赴迪士尼和环球影城拜访好莱坞高管。联合利华将它的目光放在了发展中国家和新兴国家市场，希望可以在中国每年增长15%～20%，并且在2020年从D&E市场获取70%～75%的业务份额，该公司还采用“逆向创新”的方式，将发展中国家市场的品牌和包装创新应用在受经济衰退打击的发达国家市场。在西班牙，现在售卖五连包的surf清洁剂。在希腊，公司提供小包装的土豆泥和蛋黄酱。

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从上述案例可以看出，好的市场营销绝非偶然，他是一种艺术和科学的结合，它是经过精心策划和对最尖端科学技术的运用产生的结果。

什么是市场营销，美国市场营销协会提供的定义是：市场营销是创造，传播，传递和交换对顾客，客户，合作者和整个社会有价值的市场供应物的一种活动，制度和过程。

在这个交换的过程中至少一方开始思考从其他方获取预期反应的手段时，可以得出市场营销的管理定义，选择目标市场并通过创造，传递和传播卓越顾客价值，来获取，维持和增加顾客的艺术和科学。

有时候，我们也能遇到诸如一些营销人员说我们的任务是为您传达更高的生活水平，他想传递的是市场营销在社会扮演的角色，从而可以将市场营销通过管理和社会分别定义，社会定义：市场营销是个社会过程，在这个过程中，个人和团体可以通过创造，提供和他人自由交换有价值的产品与服务来获得他们的所需所求。

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tips：重感冒，早点睡觉，下一篇就写有什么可以营销，不要觉得自己离营销很远。