镀金、镶钻、征服碧昂斯，美国顶级情趣品牌用一招颠覆传统 | 案例
文/金错刀（微信公众号：金错刀）
曾经有一条热闻，说美国乐坛巨星碧昂斯和Jay-Z在一家精品店疯狂血拼，花了6000美元，当然对于这两口子也不算什么。
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能上新闻
主要要看碧昂斯两口子买的到底是什么东西？
一款24K镀金按摩棒
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还有号称加藤鹰黄金手指之化身的
Jimmyjane（吉米简）指套式振动器
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而今天要讲的，就是诞生于2003年，将振动器从低级趣味变成高雅时尚、从廉价走向奢华的颠覆者——吉米简。
它的创始人伊森因博登（Ethan Imboden）
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一个曾经设计过手机、鞋袜和家具，在摩托罗拉、Nike还有传统家具公司Herman Miller等上过班的——工业设计师
没错，一个门外汉却颠覆了情趣业
他为什么这么牛？
▌专注于用户体验
十几年前，因博登去看了一场情趣用品展，心理蠢蠢欲动，感觉心里痒痒的，但又很反感。
因为很多产品噪音很大，包装无一例外都印着艳星的露肉照。产品本身，外形、结构露骨又粗鄙，价格低廉，使用劣质原材料。
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“这太没营养了，无论视觉、感知还是情感上，都很难让人们专注于产品所能给自己身体所带来的愉悦感。”
于是他抓住了将创意和高端设计理念注入情趣产品的机遇。他决心打造一种连设计师自己都可以自豪地享用的情趣产品：漂亮高端的外观，安全的制作材料，符合人体工学的设计和制造。
他的第一件产品叫小东西
（The Little Something），是一根细小的金属棒，它只有一种速度，马达可更换，几乎静音，单静音这一项就很难做到了。
▌邀请名人参与设计，更显高端
在产品设计上，除了公司内的设计师，吉米简还邀请到了《坦克女孩》（Tank Girl）的创始人杰米·休列特（Jamie Hewlett）和舞韵合唱团（Eurythmics）的大卫·斯图尔特（Dave Stewart）参与设计限量版产品。
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知名硬件设计公司Fuseproject的创立者兼蓝牙耳机与扬声器厂商Jawbone的首席创意总监Yves Béhar，也为吉米简设计了3款不同系列的振动器。
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看外观，一般人不会意识吉米简做的是情趣用品，因为它的设计过于独特，而且产品包装很高档，就像是奢侈品，一点也没有普通情趣用品那种色色的包装。
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一时间，吉米简受到了流行偶像凯特摩丝（Kate Moss）和碧昂斯等人的推崇，成为了成熟和高雅的标志。
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因为被频繁被明星光顾，它成了名声比巴黎世家（Balenciaga）还要响亮的成人情趣品牌。
▌成功源自伟大的梦想
然而吉米简的成功，还有一个很大的目标。关于这个远大目标，有必要先普及一下振动器的由来。
振动器最初其实是一种医疗器具，用于来“治疗”一种定义模糊的女性病症——歇斯底里症。这种病症似乎只有在女性“情绪发作”（gao chao）之后才能缓解。振动器的发明是为了减轻医生的工作量。1900年代，振动器就像今天的按摩仪一样普通，是一种很常见的居家保健设备。
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但在20世纪初期，振动器开始出现在小片里，很快这些产品在人们心中就变味了。
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博登的目标，就是重新让振动器这种情趣用品变成人们日常家居生活中的常备物品。
▌最毒一招：专门在人们常逛的家居、日用品商店出售
因为产品定位是奢侈生活方式的附属品，而不是低级庸俗的一次性用品，所以因博登的团队最初避开了情趣用品小店，把目标锁定在大型主流零售商，以及时尚精品店。
到2005年，吉米简就和很多主流零售商包括Fred Segal、C.O. Bigelow以及Harvey Nichols等建立了合作关系。到2006年，吉米简的产品又开始出现在拉斯维加斯韦恩赌场酒店（Wynn）。
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又过了3年多，吉米简这个品牌似乎变得无处不在——法国巴黎丝芙兰美容化妆品店（Sephora）、Bed Bath & Beyond（美国最大的家居用品购物网站）和Brookstone（美国连锁零售商）等等。
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尽管公司仍旧忠实于这些曾经使它取得成功的商店，但吉米简依然关注于Target和Walgreens这样的零售商，还包括天然健康食品连锁超市，如全食超市Whole Foods，最大程度地拓展零售空间。
如今，因博登已经不在吉米简了。
2014年，致力于情趣玩具行业的Diamond Products公司收购了吉米简。同年十月，罗伯特·罗姆（Robert Rheaume）接管吉米简。
罗伯特·罗姆曾任职于欧瓦拉果汁（Odwalla）、百事（PepsiCo）、生活工厂（LifeFactory）和美国希格（Sigg USA）等公司。
原来吉米简产品的售价均在100美元以上，现在推出的产品系列，最低售价为29美元，最高售价也不多于59美元。似乎曾经定位高端，价格昂贵的振动器在远去，但是它的风格没有变，定位变成了买得起的奢侈品。从商业角度，现在的吉米简离因博登的目标更近。
吉米简成功地将振动器从低级趣味变成了高雅之物
但他真的能把它变成日常用品吗？
我们搜索了下X宝
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。。。
加油！不哭！
