半路折戟，如今被App Store格外青睐，《愤怒的小鸟》彻底走出阴霾

《愤怒的小鸟》堪称IP界破而后立的典范，作为一款十年前的休闲游戏，《愤怒的小鸟》在历经泛娱乐扩张、上市、股价暴跌、游戏断档之后，锲而不舍的打造出了第二部动画电影。
据Box Mojo显示，电影上映一周以来，全球票房已经达到4641万美元，并且排在当日全球票房榜的第五位，尽管有迪士尼的《狮子王》在前压阵，愤怒鸟也有着相当的存在感。

因为电影的热映，App Store在最有价值的Today推广位上给了Rovio一个专题推荐，其中包含了目前该公司业绩最高的《愤怒的小鸟2》和《愤怒的小鸟梦想冲刺》两款游戏。

如果在深入关注《愤怒的小鸟2》的现状，会发现这款游戏从去年开始就完全活在了App Store推荐里。然而在那之前，Rovio几乎被自己的野心彻底掩埋。
远见与野心，造就了Rovio的传奇
Rovio的惨痛教训已经不再是什么新鲜事，在《愤怒的小鸟》取得全球性的成功之后，公司一度疯狂扩张，接连推出数十款IP衍生游戏，实际上这家公司在怒鸟之后的四十多款游戏几乎全都是以该IP为主题。
尽管玩法设计上一直在尝试不同类型的休闲题材，但再怎么说四十几款一样的IP游戏也实在太过夸张，更何况当年的Rovio还过分迷信迪士尼式的帝国模式，接连又展开了主题乐园、周边商店、动画电影这一系列业务，试图打造成集游戏、游乐园、动画为一体的“怒鸟宇宙”。而结果我们也都看到了：上市不到半年，Rovio的股价暴跌，一夜之间市值蒸发了一半，从2015到2018年接连裁员、关闭该工作室，以另一种方式“走红”游戏圈。

以我们如今对市场的走势认知看待，Rovio当初的做法自然是不可理喻的。在没有文化底蕴的情况下，Rovio曾一度扩张至近千人，能够支撑运营的游戏只能维持在四五款，事实也证明Rovio抱着极大希望投资的主题乐园、周边、电影等业务完全无法担任主营业绩，甚至2015年开始过度依赖的《愤怒的小鸟2》也一度无法支撑业绩预期，娱乐帝国的野心转瞬就化为泡沫。况且就连迪士尼最受欢迎的IP之一复仇者联盟也不过寥寥四五款手游，想要在手游市场以一个IP收割每个领域实在过于失算。
但如果身处Rovio当年的盛况，再看看2009年的游戏环境，在手机触摸屏刚开始普及，手游还是一种边缘文化的年代，《愤怒的小鸟》就以极为超前的IP意识、与时代完全脱节的危机感和作为手游而言无法想象的野心，在红利最鼎盛的时间里完成了后面这么多步的IP计划。即使今天《愤怒的小鸟》给我们留下的记忆并没有当初预想的那么多，我们也无法否认，正是当初Rovio这诸多计划的实行，才使得这个长达10年的休闲游戏IP能够活跃到今天，并且在游戏和电影领域都占有一席之地。

相比更多风靡一时却又迅速被人们遗忘的休闲游戏，Rovio确乎完全站在了时代之外，我们或许不该在当初它在股价折半、游戏式微时当它是一个笑话。相反，Rovio从未当自己是个笑话，否则就不会带着《愤怒的小鸟》一路冲进资本市场，建立起IP品牌，再到现在的动画电影（这甚至有可能是最成功的游戏改编电影之一）。
Rovio目前还在运营中的游戏还有15款，而当初创造神话的经典版《愤怒的小鸟》早已不见踪影。但能活下来已是幸事，实际上Rovio做得还不错。
活在App Store推荐里的不老小鸟
命运的逆转是从2018年3月30日，《愤怒的小鸟2》被改版后的App Store频繁进行专题推荐后开始的。
在3月27日的更新中，《愤怒的小鸟2》新增了商店系统，可以直接用游戏货币购买小鸟们的升级道具、动画头像以及帽子套装。这个F2P游戏惯用的商店系统正好赶上了App Store游戏页面的“最佳更新”专题，从此以后，不仅为《愤怒的小鸟2》带来了在App Store推荐位上更多的露出机会，更加带来了明显提高的收益。

从那之后至今，《愤怒的小鸟2》11次登上Today版面，19次登上各种游戏专题，甚至三次次作为特别嘉宾以独占版面的形式被App Store专题报道，其中就包括最近因电影上映而登上的“游戏文化——怒鸟人人爱”。
《愤怒的小鸟2》如此被App Store重视，几乎称得上是一雪前耻，相比之Rovio一直大跃进式让人看不懂的操作，愤怒鸟本身在游戏领域中的价值或许直到今天才得以昭雪。
实际上从App Store三次的推荐语以及每次登上的专辑主题中，已经能很明显的看出《愤怒的小鸟2》本身的不俗能力了。当然，这些被App Store专题选上的特性，亦可以给后来者很有价值的参考。
在这19次游戏专辑主题中，包含了“与牛顿战斗、可爱的鸟儿、幕后花絮、撞击、爽快游戏、大搞破坏、游戏文化”等等几大类，而《愤怒的小鸟2》以鲜明的小鸟形象和有冲击力的主题，精准击中了这些主题。加之“弹弓+物理引擎”的这套玩法并没有明显的竞争对手，同类游戏中品质出类拔萃，《愤怒的小鸟2》在“大搞破坏”和“爽快游戏”中分别出现了两次，可以说已经是App Store钦定的类型代表。

陪妈妈一起玩这个专题中同时出现了上古游戏和今天的国民游戏，这一直是愤怒鸟占据优势的标签 《愤怒的小鸟2》作为正统续作带来的一些创新也被App Store认可，甚至因此得到了“今日游戏”这个转化率最高的推荐位。

是的，小鸟弹弓被承认是一种游戏类型
而在另一次Today版面的幕后花絮专栏中，《愤怒的小鸟》背后故事则被认为是非常有价值的，其切入点恰好就是Rivio破而后立的故事。直到《愤怒的小鸟2》延续经典并加以创新后，这个IP的价值才终于再次被承认。
这19次推荐，彻底挽救了《愤怒的小鸟2》在AppStore上的下载量，而这样一套弹弓+物理游戏的玩法，确乎能一直通过休闲市场成为公司的支柱业务，已然证明愤怒鸟玩法本身能够经得起时间考验。

逆转命运，不屈的怒鸟
当然，在那之前，《愤怒的小鸟2》从2015年开始就已经是Rovio的主力游戏，只是过于依赖单一产品，使得这家拥有四十多款游戏，业务遍及线上线下文化产业的游戏公司，就因为一次业绩不达预期而导致股价跳水。2018年Rovio的投资者报告中显示其营业利润率为11.2%，低于预期的14.5%，但实际上也是高于2017年的10.6%的。
不管怎么说，Rovio一直以来过于依赖单一产品，产品业绩模型得不到转变确乎成为了一个心病，因而当今年二季度《愤怒的小鸟梦想冲刺》一跃成为预定量占比第二的产品时，Rovio在财报中大肆炫耀了这个事实。

Rovio于4月最新公布的Q2财报则显示，上半年上线的《愤怒的小鸟梦想冲刺》预定金额达到1400万欧元，上线三个季度后以迅猛之势成为公司业绩排名第二的游戏，《愤怒的小鸟2》则因为减少了用户获取成本而收入降低了4%。但不管怎么说，这完全取代了原本处在衰退中的产品组合，解开了Rovio最大的心结。
游戏业务部门总预订量的84％来自总预订量排名前五的游戏，如今这五款游戏分别是《愤怒的小鸟2》、《愤怒的小鸟梦想冲刺》、《愤怒的小鸟消除赛》、《愤怒的小鸟：朋友》和《愤怒的小鸟泡泡》。

财报还称目前公司有11款游戏处于开发状态中，并且下半年至少还会上线一款新作。显然Rovio并不打算走少而精的道路，而仍然寄希望于多点开花的方式，找到更适合的产品组合。
不论如何，《愤怒的小鸟梦想冲刺》的成绩，以及《愤怒的小鸟2》价值被认可，已经是挽回Rovio颓势的最大助力，而游戏电影化预料之外的成功，似乎也在给予市场更多信心，让我们看到了怒鸟永远在不屈的翱翔。