5月10号小米发布了巨屏版手机——6.44英寸的小米MAX和MIUI8手机操作系统,超大屏手机和跌破眼镜的1499起屠夫价格再次引起了人们的高度关注。
先来看看发布会上主要讲了些什么:
巨屏MAX:把平板当手机卖!
说起MAX,往往是高端、极致、顶配的标志。
而雷布斯在发布会上也一再阐释了大屏手机的好处:看视频更爽、玩游戏更棒、看股票更清楚等等,并表示6.44寸刚刚好,揣兜里没问题,单手也能拿稳。
不过现场就有嘉宾调侃,一定不能揣在后裤兜里,否则分分钟变成曲面屏。
(但小米Max在屁屁踢里偏就装进了后裤兜!↓↓↓)
而且果酱妹经朋友圈调查,很多人都不大喜欢大屏手机,不懂小米怎么想的。
另外有微博网友曝光,这次买小米max的可以免费给牛仔裤缝一个大口袋,倒是见过人家把7.9寸的平板放到裤袋,那画面太美,不敢看。。。
MIUI8系统:毫无惊喜,有点儿诚意!
如果你在 MIUI 8 上找到竞品的影子,一定不要惊讶,因为手机已经是由外而内再由内而外,360 度无死角同质化了:
◆锁屏图片更新,借鉴自Bing和Win10锁屏;
◆长截屏,借鉴自锤子;
◆便签模板功能,借鉴自锤子和魅族;
◆智能的文本选择菜单(可进行翻译等操作),借鉴自原生安卓;
◆防伪基站,借鉴自360和华为;
... ...
硬件配置倒是依旧保持着小米的一贯风格,小米伪黑科技的“拿来主义”在其身上也已经屡见不鲜了,果酱妹只能说一句:搞机,小米是认真的,毫无惊喜,至少还算有些诚意吧!
但是雷布斯曾经提出小米的“专注、口碑、极致、快”策略,似乎随着时间的推进,开始走偏了,现在只是这么一个招数:
技术研发环节,舍弃!
外型设计环节,模仿!
生产制造环节,外包!
品牌建设环节,营销!
省掉一切可以省掉的环节,删除一切可以删除的功能,减低一切可以减低的成本,小米的一切都为风而生的!
所以,“当一个手机品牌在你面前既失去了原先的发烧感,新拿出来的伪黑科技又没能让你信服的时候,小米试图给消费者一个最简单粗暴的认知——大!”(摘自36氪)
这次小米MAX的表现貌似很随意,配置不高且价格低,但是此次的产品市场营销倒也是一大看点↓↓↓
(小米Max预约活动)
(小米Max的预热视频)
在小米Max市场营销的预热阶段,我们就看到了其和小米5营销上的惯有套路:即事件爆料预热,针对手机做一个活动(产品活动化/活动产品化),视频预热,倒计时海报预热等营销手段,那是因为都是出自小米市场营销之父的黎万强之手。
但是,此次的新品营销上还有了一次新的尝试:视频直播!
相信5月10号B站的盆友都能看到这么一个清新脱俗的广告↓↓↓
又是直播又是小米,不禁激起了发烧友的猎奇心理,雷布斯这次上B站又想干嘛,结果才发现原来是新品的第二次发布会现场!
为了这次的小米新作,雷布斯以自己的超高人气,一来宣传小米手机,二来拉进米粉的距离,可谓一举两得!
从最开始的微博舆论营销,到现在的视频直播,小米和雷布斯一直深谙新媒体营销之道。
有人说:小米模式最终体现在营销这个字眼,说到底也是为了更好地借助风力:优先做rom,培养米粉,创造核心竞争力,从饥饿营销到口碑营销,再到粉丝营销,最后到今天的“新国货”这样的情怀营销。
但果酱妹还是想说,好产品是一切营销的基础啊!
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