宗宁：双旗舰驱动向上突破，荣耀发力手机中高端市场

荣耀刚刚推出高端旗舰V8不久，紧接着又推出了荣耀8，二者均为荣耀旗舰，一个是全新V系列旗舰首款产品，一个是对原有数字系列旗舰的升级产品。荣耀很有信心的推出这两款旗舰机型，战术也非常清晰，就是实现了螺旋定价的机型覆盖，荣耀8的三档机型为1999-2299-2499，而V8的三档定价则为2299-2499-2799。基本覆盖了手机的中高端市场价格区间，形成了很强的双重竞争力和覆盖度。

荣耀6系、7系的崛起之路

荣耀的崛起是从荣耀6开始的，那是麒麟920芯片的辉煌，是首款八核4G手机，是大红大紫的一代手机，奠定了荣耀系列辉煌的基础。荣耀6在整体设计和内部架构上，都呈现出了强烈的华为的特色，价格也非常贴心地从运营商的1499版本到高配版的1999，体现出了特别的性价比优势。加上荣耀6 plus，走的是苹果的大小结合路线。

而在荣耀7，风格则更偏向了华为的商务，基本和mate系列走了一个风向，引起了不小的讨论，因为大家觉得这样是否会和mate系列有些重合。再看看荣耀7i的翻转摄像头的创新，不难发现荣耀的尝试，一个偏商务，一个偏娱乐，两种尝试，面向两个市场。价格略有升高，但依旧保持了1999以内的性价比区域。

火力全开的2016双旗舰

看完6系和7系，你就可以看出，今年前后脚发布的两款旗舰产品是战略明确而且野心勃勃的。首先CPU是华为新一代有突破性进展的16nm技术的麒麟950系列，两个旗舰在这个环节上，采取了一致的结构。在定位上，荣耀V8更注重科技的极致，基本上用上了所有的华为高科技和黑科技，包括选择了3D指纹和2K屏幕，外形也是比较商务的全金属。而荣耀8系列还是更重视年轻人市场的产品，在外形设计上有了突破性的15层光刻工艺双玻璃，色彩搭配惊艳，还选择了年轻人喜爱的偶像吴亦凡代言。二者都采用了仿生平行双摄技术，在技术和美感中，巧妙地找到了平衡。而这两个方向的选择，显然就是荣耀清晰了战略后的两个市场方向。

而从产品本身的区别来看，双方共同的部分是一样的CPU，以及诸如NFC、智控、红外等功能，而在大小上，V系列主打5.7寸2K屏幕，而荣耀数字系列主打5.2寸屏幕。前者看起来似乎更成熟一些，而后者则灵动和活泼很多。最重要的是，荣耀8的定价最低已经变成1999，而V系列更是要到2299，已经完全摆脱了互联网手机的影子，开始逐渐找到自己高大上的形象。而从1999-2799这个区间，是其他国产智能手机鲜有尝试，更不用说尝试成功的区域了。

手机市场从产品驱动到品牌驱动

荣耀发展的这三年，是互联网手机高速发展又由盛转衰的三年，之前的手机都是靠产品在驱动，比如小米成功的法宝1999的双核手机，大家看到双核就买了，也不管是什么牌子用用再说。一大堆的互联网手机也应运而生，一时间江湖鱼龙混杂。经过这几年的市场教育，用户已经开始对杂牌或者口碑不佳的手机有了阴影，而品质和品牌比较好的手机开始逆袭市场，这也是华为全系手机崛起的核心原因。

同时随着消费者的成熟和消费升级，主要的手机战场已开始两极分化，一极是千元内的手机，这基本是红米的天下。而另一极则是中高端手机，是vivo和OPPO的主场。目前荣耀的选择并不是去做廉价手机，而是开始用自己的品牌和品质挑战中高端市场。刚过去的京东618，可以看到这个战术的成功。在这个价位中，华为P9和荣耀V8占了前两名，而荣耀8当时还尚未推出，如果推出的话，也许就可以包揽前三了。荣耀目前在海外的成绩非常不错，荣耀7在芬兰300-400欧元价位的手机中，占到了39.4%的份额，在法国也长期盘踞电商销售第一。华为系在海外的优势，尤其是在欧美发达国家，是国内手机领域无人能比的。

随着手机市场越来越成熟，用户也越来越成熟，品牌品质会越来越重要，而对价格的敏感则会下降很多。大家被一个又一个的品牌忽悠后，已经具备了分辨的能力。而中高端市场，又是利润最丰厚的一段，是可以形成良性发展和竞争的区间，荣耀在这个领域的发力，一方面是信心和技术的积累，另一方面，也是自己的骄傲和野心。相信在今年的手机市场上，荣耀会有一个惊艳的成绩。