单月点击量15亿+!Business Insider靠30s短视频炼成流量王 | 独家编译

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美国知名财经科技网站Business Insider旗下的分布式流媒体服务Insider,是目前各平台视频流量增长最快的媒体之一。每个月的视频播放量达到了惊人的15亿次。在各大网站争夺流量的“厮杀”中,Business Insider是如何冲出重围,做到“人有我优”?

本期全媒派(qq_qmp)请来主编Nicholas Carlson为你详加解析。

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自带流量的Insider

视频作为文字、图片、音频三大介质的终极形态,是每个有雄心的媒体的兵家必争之地。美国知名财经科技网站Business Insider旗下的分布式流媒体网站Insider上线至今才11个月,已经在这场流量争夺战中站稳脚跟。

Insider的团队只有30人,而他们每个月的视频播放量已经达到了惊人的15亿次。在不到1年的时间里,达到如此庞大的播放量,几乎是不可想象的。


用三个月时间了解用户

内容方面,Insider花了三个月的时间去探索用户的喜好。他们发现,吸睛的视觉作品最受欢迎,对于时政新闻,受众则不买账。

另外,视频的标题和开头也极其重要。“我们发现了很有趣的一点,如果视频不是以高质量的摄影为开头,几乎没什么人愿意点进去看。”Insider总编辑Nicholas Carlson在这周的Digiday播客上说。“数字媒体上主要靠标题吸引眼球,所以我们要从标题下手。你必须有持续讲述好故事的能力,否则,读者马上就走了。”

2015年12月,Carlson和他的团队将制作好的81个视频进行分门别类。过后发现,泰式冰淇淋的视频毫不意外地大受欢迎。

#视频 泰式冰淇淋制作 时长01:16



Carlson总结说,“如果说有什么是真正管用的,那就是尽快找到合适的关注点。”

视频时长有讲究,选对平台很重要

除基础的视频内容外,视频时长的把握对用户体验也至关重要。Insider三分之一的视频时长都在30秒左右。据总编辑Carlson介绍,这主要是为了营造一种沉浸式的观看体验。

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平台方面,Facebook一直是媒体的流量的大户来源。不过,Carlson并没有将Insider视为Facebook的一个视频商店,即便它90%的视频播放量都来自那里。相反,Carlson认为Facebook只不过是暂时具有市场优势而已,其他平台的增长也不容忽视,Insider关注整个移动视频领域的动向。


社交源定制视频有一套

随着社交网络的普及,越来越多的人在Facebook或Twitter的一个界面里体验“阅读新闻”、“分享信息”。如何依托火爆的社交平台推广视频,博取巨大的流量和曝光度?Insider采取的策略是坚持原创,依据社交平台的特点去定制视频。

#视频:Insider发布在Facebook上的制陶视频,时长00:45


如今很多为社交而媒体定制的视频并非“原生的”,而是在原有视频的基础上编辑而成。在某种程度上,这些视频只是数字内容聚合的新形式。

虽然总编辑Carlson原本设想的是组建一个高度整合的团队,但他很快发现,网站内容和社交化的聚合内容是完全不同的两回事。就像为视频写台本是和制作幻灯片是截然不同的两种技能一样。

“我们一切都是原创,因为我相信创造力就在写作和编辑中产生。”他说。“如果你点击了一个20分钟的视频,里面有极佳的摄影,你一定会说这跟30秒的视频没什么区别。但我不这么认为。20分钟的视频和30秒的视频是不同的东西,讲述的是不同的故事。”

从整个媒体行业的视角来看,Insider还处于视频发展早期。但敏锐的互联网嗅觉、丰富的平台化运营手段及强大的内容原创能力,这些已经成为Insider吃流量的独门秘籍。

原文链接:http://digiday.com/publishers/insiders-nicholas-carlson-get-1-5-billion-video-views-month/




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