为什么都想当Elsa？

现在的00后、10后宝宝最喜欢谁？答案是Elsa公主。没错，就是《冰雪奇缘》里的那一位。

今天跟两个小姑娘出去，发现她们的文具盒、书包、浴巾、衣服、水杯……以及你能想到的种种，都是Elsa系列的，据说Elsa同款的裙子就卖了300万条仿佛Elsa就是他们世界里的潮流，不买几件周边就跟落伍了似的。他们还会时长角色扮演，每个人分担一个公主角色，但还是常常会为了谁当Elsa打起来。

明星家的小孩儿也一样，看看真人秀里，奥利和夏天都疯狂的迷恋他，不得不承认，Elsa就是小女生世界里的icon，接下来是各种各样的公主。甚至有很多的书，叫《公主宝典》神马的，汇聚了各种各样的公主，任君挑选，连国产现象级“爱豆”巴拉拉小魔仙都得让步。

这一切，都是以迪士尼为代表的好莱坞制造的。《冰雪奇缘》，漫威系列等都成为了一种符号，成为了美国电影的代名词。他们把市场瞄准中国，不得不服，因为小孩子都被迪士尼文化所影响，他们看一次《冰雪奇缘》就会被Elsa迷住。

这些现象的背后是好莱坞长期对中国市场的重视。是的，中国的文化市场空缺很大，谁都想来这里分得一块地，为了抢占市场，不少公司都想尽办法。比如《侏罗纪世界》先在中国上映，才在美国上映，就是不想错过很好的市场和档期。比如《独立日》《X战警》都有中国定制，用中国的演员来打开中国的市场似乎也是为国内观众“私人定制”的一种体现。

暂且不论好莱坞电影的优劣，但他们确实打造了一个个成功的IP。一系列的电影往往围绕着一个IP，而戏外还有各种周边，例如Elsa是迪士尼里最卖座的形象，但所有的前提都是有《冰雪奇缘》这样的大片作为作品支持。

那么，问题来了，小时候我们总在电视上看的神笔马良，阿凡提，葫芦娃去哪儿了？他们也曾耳熟能详，但IP却没能继续发光发热。既然中国市场对于影视需求这么大，国产的经典IP为什么迟迟不能再被创造了？

想起去年翻拍的大头儿子和黑猫警长口碑都平平，今年的《大话西游》更是被群嘲，国产剧陷入了抗战IP中不能自拔，却又剧情鸡肋，人设崩塌不能有《伪装者》这样的现象级作品了，反观被韩剧、美剧、英剧甚至是泰剧围剿的市场，韩剧、韩国电影有自己的套路，前段时间《釜山行》刷爆了朋友圈，美剧、英剧制作精良，《福尔摩斯》一年三集也有一大波“死忠粉”，连泰剧也能靠脑洞取胜，反观国内市场，中国影视界什么时候才能把IP用好？注意，IP持续发展的模式不是炒冷饭，把经典翻拍成无意义的东西来赚钱。

对经典负责任的态度是IP+作品。有IP才能让创造中国文化界的符号，让中国形象传承下去，而有好的作品作为支撑才能让IP鲜活，让观众感受到作品的新意和诚意，才能支持更多的人进行下一步创作。

国外对IP早就有了自己的模式，迪士尼就是IP输出的大公司，他们善于以电影为基础，对IP进行多方面的设计和营销，让每一部动画和每一个人物都成为经典。中国要有自己的模式，也需要打造国产的IP孵化器。

京东众筹Bigger大会就在探讨这个问题。好IP是一种资源，但需要用好的作品来进行孵化，这就是京东众筹在投资上站的IP+作品的态度。

在本次Bigger大会上，参会嘉宾不仅包括了国内外知名IP授权方、产品方、投资方、IP产业相关人士，好妹妹乐队，奥运冠军王皓也受邀出席，他们还分享了自己与京东众筹发生的化学反应，并讨论着国内的IP产业到底该怎么玩儿。

京东众筹希望通过京东大数据对于用户需求的分析，选择更加匹配的IP方和产品方，为双方提供精准化对接，降低行业成本，为用户提供更具吸引力的IP产品。

未来更多的可能性，都在京东众筹，相信用心必会再创经典。