这个疯狂的夏天 , 他们赌赢了中国有嘻哈
这是一个疯狂的夏天。
6月24号才播出的《中国有嘻哈》只用了两个半月的时间就撩拨起rapper和大众心中的小野兽。直到节目收官，在这股味道浓厚的hiphop style风潮中，那些一开始只想赌一把的人，最后都赢了。
爱奇艺，能把一众奇葩捧红，何况几个rapper
“2017年夏天，你们创造了奇迹！创造了历史！”爱奇艺CEO龚宇在写给车澈的升职通告中这样说道。
从6月24到9月2号，12期节目内容在爱奇艺的总播放量超过26.8亿，打破了综艺史上单期点播量最快破亿的时间记录。而和社交媒体上狂轰乱炸的话题热量相比，播放量其实算不了什么。
微信指数
微博主话题#中国有嘻哈#阅读量达到68亿，连续18天位居微博网络综艺节目实时榜榜首，相关话题登上微博热搜榜超过300+次。中国原创hiphop坚持了20年，终于迎来了《中国有嘻哈》这样一个大众平台。
每个能够成为现象级的综艺都是相似的。曾号称中国第一档音乐真人秀的《中国好声音》有汪峰的金句“你的梦想是什么？”而吴亦凡那句“你有freestyle吗？”则让《中国有嘻哈》在社交网络的发酵下，迅速变成最火的流行语。同时，伴随节目的热播，“剪辑制造悬念、混淆比赛走向、制造冲突话题、引起观众胃口”的孤儿剪辑也都毫无悬念地上了热搜。
毕竟欧美剧情式悬疑剪辑方式深谙吃瓜群众看热闹不嫌事大的心理历程：
比如，一开始就带着神秘面具的嘻哈侠终于要摘下面具的那一刻结束，下期节目再见；
比如，三组导师公演，终于轮到“偶像与实力”于一体的吴亦凡表演时，结束；
再比如，前期只给了0.8s镜头的黄旭，因为在实力之外没什么记忆亮点被剪辑师雪藏，直到6强比赛才被放出来。
而后期剪辑包装师的鸡腿还不仅如此。有个细节，直到节目已经开录，《中国有嘻哈》还只有绝对伏特加一个赞助品牌，根据一财的报道，花掉1.2亿成为节目冠名商的农夫山泉维他命水，前几期其实是20名动画师用半个多月时间P上去的。
农夫山泉维他命水节目露出
嘻哈是个好东西，每个人都想和它发生点什么。最直接的则是这波热度带给爱奇艺自家产品的流量和用户。衍生节目《嘻哈头条》和《嘻哈简史》不知道有多少人都是拿来当正片看的，集齐了发布会、节目探班、人气选手直播首秀的爱奇艺直播平台奇秀更是在20场嘻哈主题的直播中收获了5200w的观看次数、超过600w投票、和百万级别的直播收入。
虽然和超过2.5亿的节目投入比算不了什么，但这个IP显然已经在所有资源和渠道的互相借势中立起来了。现在《中国有嘻哈》不但会有第二季，而敲定由原班人马打造的《中国有街舞》也已经在导演车澈的微博中确定。
除了常规节目内容，爱奇艺在衍生服务商的进度也一点儿没落下，包括为《中国有嘻哈》自行开发设计的大金链子“R!CH”、麦当劳“嘻哈小食盒”和嘻哈主题门店的包装在内，通过“保底+分成”的授权模式，已经开发了涵盖服饰、3C数码、食品酒水等超过200个SKU。以“嘻哈”为主题的全国巡回演唱会也还承担着“爱奇艺猕猴桃音乐节”计划的平台化重担。
经过小众试水的爱奇艺，现在有了更加充裕的准备时间来酝酿如何创造更多收入。
幸运的是，《中国有嘻哈》没有让品牌失望
当一个选秀节目只进行到导师选择时就有品牌爸爸主动找上门来寻求代言合作，除了节目热度足够，可能还意味着一个潮流商业的崛起。
从《中国有嘻哈》开录时的冠名裸奔，到后期44家品牌的赞助合作，农夫山泉维他命水独家冠名、麦当劳首席特约赞助、Absolut绝对伏特加特约赞助，从抖音APP、小米到雪佛兰，这次热点借势反应最快的反而都是以往需要通过层层报批的大品牌。
幸运的是，《中国有嘻哈》并没有让他们失望。
节目播放给农夫山泉维他命水带来2000%的品牌知名度提升并直接带动销量；
嘻哈侠欧阳靖和嘻哈选手TT一起为支付宝拍摄的MV《无束缚》，5天时间打造，最大曝光量达到了近4000万人次；
最先推出《我们的嘻哈时光》的麦当劳“嘻哈小食盒”在占据速度和渠道优势的同时，其广告MV在麦当劳官微的转发量超过14万；
7月18号在节目火热时官宣导师吴亦凡为代言人的小米，选择花重金拿下决赛夜唯一一条60秒中插广告。
在《中国有嘻哈》之前，这样“群魔乱舞”的选秀歌手登上大众舞台绝对是第一次，他们标榜的自我、先锋、张扬奔放被年轻人当做最cool的对标模板，就连脏辫、纹身、oversize等亚文化也成为被更多人认可的时尚风向。
深夜发媸/图
于是，这群从地下涌现的人气rapper们用短时间掌握了世界上“最稀缺”的可再生资源——以95后为主的潮流群体，他们被看作是未来最具潜力的消费人群，和大部分品牌广告的目标人群基本吻合，这也是吸引众多品牌第一时间加入到这场嘻哈营销战役的重要原因。
MDSK现场
《中国有嘻哈》决赛前一周，摩登天空嘻哈厂牌MDSK在成都举办了中国第一场专属hiphop的大型音乐节。百事黑罐可乐作为活动赞助商之一出现在现场，通过#敢黑敢嘻哈#来凸显黑罐可乐“自信前卫、大胆无畏”的品牌精神。节目中rapper们展现出来的时尚、张扬和自信改变了大众对嘻哈音乐的看法，百事黑罐可乐也在这场火爆的音乐节现场赶来抓住这次的营销热点。
百世可乐MDSK音乐节现场展位
印象中的百事可乐总以娱乐营销尤其是音乐为切入点，相比过往其他的音乐类型和选秀节目都没能像嘻哈style一样在短时间内获得这么大的曝光和品牌买单，当我们问到，嘻哈歌手还没进六强就各种代言合作齐飞的原因是什么，得到的回答似乎有些意思：
“嘻哈音乐与其他类型音乐的不同在于，过去十年中出现了很多或大或小的音乐选秀类节目，但大多都是换汤不换药，近两年从消费者眼中不难看出，已经呈现出视觉疲劳的态势。而嘻哈音乐作为小众音乐，以往常常被大众以有色眼镜看待，但是通过《中国有嘻哈》的节目，让大家感受到嘻哈音乐人的个性张扬、敢于挑战、热血激情的，真实的生活态度，与他们想象中艺人形象并不一样。”
作为品牌方，百事还给出了关于判断热点营销价值的几点建议：
-热点事件的话题是否正向；
-热点事件的目标受众与品牌的目标受众契合；
-是否能够帮助品牌提高品牌喜好度或者达成销售；
-追热点不必盲目，不求多，只求最合适的。
“宁可它烂在地下，也不想它长出畸形的花”
从近两年的选秀态势来看，挑选节目中人气较高、具备发展潜质以及商业价值的艺人，相比找已经成名的艺人性价比要高很多，并且在短期内这些选秀歌手所受到的关注度甚至高于已成名艺人。
于是我们看到因为《中国有嘻哈》，这些“keep real”的嘻哈选手的粉丝完成了从几万到几百万的增长，出场费也在三个月里经历了从1万到10~20倍的飙升：PG-one微博粉丝376w、Tizzy.T微博粉丝232w、VAVA微博粉丝163w和GAI微博粉丝189w。
如获至宝的娱乐圈更是一点没吝啬对嘻哈歌手的喜爱：吴亦凡带着他的“炒面队” PG one、小白、TT、JONY J、孙八一、鬼卞、辉子上了定制主题的《快乐大本营》；GAI和VAVA去了《天天向上》；Rapper们还是《GQ》、《时尚芭莎》、《时尚先生》等大刊杂志最近的常客。
超高含金量的娱乐圈资源和品牌合作填满了出道未满三个月的选手的日常生活。VAVA的商业推广主要集中在护舒宝、唯品会、B612等侧重女性群体的品牌，进入六强的TT在数量上虽然不占优势，但都是麦当劳、支付宝、小米手机和有货等知名度在线的高质量路线。
数据来源：BlueMC
根据数据显示，比赛排名和rapper的品牌价值排名或许并没有绝对的关联。
PG one的粉丝群体号召力最强；
12强HipHopMan欧阳靖的情感倾向分高达0.007；
6强选手TT品牌价值排在第二位；
TT微博粉丝的增长速度一度成为媒体判断嘻哈热潮的小标杆，TT对于rapper手粉丝和品牌喜欢的原因很自信，“一个是因为新鲜，相比传统艺人形象来说我们是颠覆了的，和印象中的大众气质一点都不一样，‘这世界我谁都不服’是rapper最直白的态度表达，我们的音乐直截了当、衣服超帅、有我们的造型和style，这是整个市场好像从来没出现过的。”
“另一点是hiphop其实准备了很久，之前rapper们一直默默做歌创作，但我们也是有自己的核心文化和圈层的。”
TT告诉我们，他们圈内最近流行一句话——“宁可它烂在地下，也不想它长出畸形的花”。这里的它指的就是hiphop的流行和出圈。
但在TT看来，“喜欢我跟喜欢hiphop可以是两件事”
“当我看到有这么多这么年轻的小朋友，或者说比小很多的人喜欢我，我在hiphop身上花了这么多时间甚至说它赋予了我这么多东西，我肯定希望他们了解这个东西，了解它的发展，了解它的文化，内容、内涵。不着急，时间会证明一切。”
“从音乐的性质上来说，嘻哈讲得就是穷人变成有钱人的事。这种文化对物质生活相对更自然的接受，也会有炫富这些行为。所以嘻哈艺人有钱之后创作欲望反而会更好，能写出更多优秀的作品，这个和民谣是不太一样的。”关于嘻哈的流行和出圈，摩登天空CEO沈黎晖这样认为。
“相比电音，我更看好嘻哈”
在你还在为“hiphop很难大众化”而设限时，摩登天空早已经从大势上判断出嘻哈马上会成为趋势热点，顺理成章地成立了嘻哈厂牌MDSK，并在第一时间签约了从《中国新歌声》走出的“嘻哈女王”万妮达和自带热点的大牌歌手陈冠希。
-2016.11 摩登天空成立嘻哈厂牌MDSK
-2017.06 《中国有嘻哈》将Hip-hop推向大众
-2017.09 MDSK音乐节在成都举办
MDSK音乐节选择在《中国有嘻哈》总决赛前一周进行，请来了众多厂牌签约艺人，其中就包括TT、红花会、沙漠兄弟、陈冠希、满舒克等。两天时间进场人数超两万、直播平台“正在现场”则有超过1000w次的数据。在这场嘻哈潮流中，摩登天空成为了有力的推动者和参与者，同时也可能是未来最大的赢家。
MDSK音乐节现场 忍花草/摄影
当我们惊讶于嘻哈自带的商业基因和摩登天空超前的预判眼光时，沈黎晖却说：“作为一家音乐公司，摩登在很多事情的考量上还是先从音乐本身出发，在嘻哈音乐领域，我们还只是很新的进入者，视野、人力都是有限的，并没收割太多成熟的资源，我觉得还是要继续签。”
截至目前，MDSK已经签约了陈冠希、万妮达、红花会、TT、满舒克和OB03等最炙手可热的rapper，《中国有嘻哈》创造的现象级让嘻哈受到更多了关注，但从长远来看，在未来的这个产业里，综艺的比重其实没有那么大，“如果大家过于关注这么一个短期的热度，甚至行业变得浮躁，那反倒不是好事。嘻哈还需要更长的时间来看待未来的成功，好音乐好产品才是这个行业的立身之本。”沈黎晖说。
而这也是我们想说的。在一阵嘻哈热潮下，他们都赢了，但互联网的故事一次次告诉我们，赢到最后的，才是赢家。再看看，都再看看。消费者的喜好如此多变，你能赢，当然也会输。这需要眼光，也需要实力。
最后，也许我们都应该感谢吴亦凡（hahahaha），没错，感谢他的“你有freestyle吗？”的 n遍单压，吸引了无数吃瓜群众的关注，也让所有人都成了赢家。
- peace & love -
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