01
《三个院子》首播即登顶，快手这次赚翻了！
被观众期待已久的真人秀节目《三个院子》终于开播了。这档由3季《奔跑吧兄弟》总导演，《中国有嘻哈》总编剧，《爸爸回来了》总导演团队“豪华班底”制作的重磅节目，在12月17日江苏卫视的首播当晚，就登顶了收视率第一的宝座。
▲《三个院子》第一期节目收视率第一
（来源：卫视小露电）
在第一期节目中，明星的“另一面”生活，成为最大看点，而素人的惊喜出现，也变成了“抢戏”吸睛的关键。
在明星与素人“共享生活”的三个院子，每个人都在回归和呈现生活最真实的一面。林更新朱桢兄弟应对宅男日常，陈小春应采儿夫妇不撒狗粮要“分床睡”；在大霞131院素人亮相与明星围坐歌唱，成为整期节目结尾的温情高点。
▲林更新朱桢难兄难弟“没有过不去的坎儿！”
▲大霞131院围坐欢歌
看完第一期节目，细心的观众肯定已经发现，“综艺营销老玩家”快手赞助了这档节目。很显然，这是一档可预见的爆款综艺。行业内对综艺节目一般有两种分类，游戏性突出的户外真人秀称作“快综艺”，而体验性突出的户外真人秀则被称为“慢综艺”。
按说，天下武功，唯快不破，快手为什么要“慢”下来？是什么原因让快手瞄上了《三个院子》？赞助《三个院子》的背后，是怎样的洞察？
品牌主张无缝传递
首先，综艺之路发展至今，慢综艺作为一种新风向，在电视及网络暗波涌现。可以预见的是，这波慢综艺潮还在持续发酵中。
▲收视率上，5个慢综艺节目中有三档均能保持平均1.0的收视率
收视走势上，大多呈现收视上涨趋势
其实，为了增添节目话题性和看点，慢综艺中都会有快综艺的影子。不管是亲子类、旅游类的任务式真人秀，还是旅馆、餐厅的竞争经营，时下热门慢综艺，都会融入轻量级的游戏竞争制造矛盾、任务式的剧情走向制造悬念。
《三个院子》却独辟蹊径，成为众多慢综艺中独树一帜的“三无”产品。无竞争、无经营、无任务，实打实“共享生活、记录真实”。
不用多说，快手恰恰是看准了这一点：把明星和素人放到同一个平台中，无论是明星另一面的“素人生活”，还是素人成为生活舞台中的明星，都是在回归真实，并把这些最能感受幸福的的暖心细节或惊喜瞬间，分享给大家。这恰恰与快手“每个人都值得被记录”的品牌主张不谋而合。
在快手上的7亿老铁，他们既是生活的记录者，也是生活的共享者。无论是明星，还是路边煎饼摊的老板，只要是在认真生活的人，都值得被记录。
▲在节目的植入露出中，快手不只记录明星
“生活透明人”煎饼摊老板也会成为镜头中的主角
品妹认为，综艺赞助不只热度，更要价值观一致的温度。背离调性的品牌营销，只是徒增预算，只有价值观、气质相合的“综艺合体”才能吸引到定位清晰的受众。
在快手与《三个院子》的合作中，快手借助节目平台凸显自身“记录真实”的差异化定位；节目得益于快手的赞助，也成功借力打力，凸显节目的真实，并透过短视频快速传播话题，两者之间达到相辅相成的作用。
02
打造素人发声引擎
从《吐槽大会1&2》《喜剧总动员》《中国新歌声》《快乐大本营》到暖心慢综艺《三个院子》，2017年可谓是快手综艺发力的爆发年。
最新一期的《快乐大本营》，与快手联合打造的“不是你以为的世界”新版块上线，快手用户“吃货芮”在节目中亮相，展现了快速吃东西的独门技巧。
▲《快乐大本营》上亮相的快手吃货芮
把美食吃出一种新境界
快手还在自身平台发起征集，意图通过这个全新版块，将更多快手用户送上快本舞台，让更多人看到他们的多才多艺。
▲快手在官微征集用户参与《快本》新版块
在《三个院子》第一期结尾处，一边合奏一边在大霞131院共同唱歌的“素人”，也是快手的音乐人用户。当看到这一幕茶余饭后即兴大合唱的场景，也触发了品妹内心温暖美好的共鸣，不由得回顾起属于我自己的每一个难忘瞬间。
▲大霞131院
快手音乐人作为素人房客跟大家一同演唱《我的祖国》
纵观快手全年的赞助营销，都透露出一种“为用户提升幸福感”的品牌态度。对生活充满热情、拥有各种生活“绝技”的快手用户在众多综艺的登场亮相，都让更多人了解并认识了，生活中被忽视的大多数素人的努力。
在全民娱乐的自媒体时代，每个人都是创作者，每个人都是生活家。但透过快手，用户不只是拥有7亿老铁的双击，还有更多的机会可以登上大屏幕，向更多人展示自己的生活态度。
▲快手作为《三个院子》独家短视频APP
代表7亿老铁为真实生活而双击点赞
品妹总结：
品牌推广的最终目的是为了得到用户的认可。自嗨式的营销只是门面，并非良药。而快手之所以能够迅速完成7亿老铁用户积累和沉淀，是因为不管从产品价值观，还是品牌主张都是一脉相承的“平等和真实”，并且互为助力。
产品端，基于人工智能技术的视频分析和精准分发能力，每一个人都都能在快手找到自己喜欢的内容、看到更大的世界，找到和自己有相同爱好的同好。
品牌端，强调真实、强调记录，深谙用户价值的快手，通过一个又一个的综艺展示，引领着全民记录并分享自己的生活。
作为一款面向所有人、拥有超过7亿用户，日均1000多万条视频上传量的国民短视频平台，快手一直在努力用影像的方式帮每一个普通人记录自己生活中的点滴，其中有生活的精彩瞬间、超出想象的绝活展示以及丰富多样的日常点滴喜怒哀乐。用户不该有大小之分，就像生活没有高低，内容没有高下之分，对快手来说，每个人都值得被记录。
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