方军：理解知识经济的四个维度

从去年开始，互联网上的知识服务、付费内容成为了关注的焦点。在未来的十年，这个趋势很可能彻底改变我们获取信息、学习知识的习惯。我们该怎么理解知识呢？最近知识专家、原创业邦执行总裁方军发表了一篇文章，介绍了理解知识经济的思维维度和分析知识经济的商业模式。和大家共享。

知识经济

一、理解知识经济的四个维度

1. 人们愿意为知识和信息付费，是精神的消费升级。

• 好的知识和信息越来越成为未来人们的刚需。
• 大部分用户面对爆炸的信息和知识没有办法选择，需要进行筛选。
• 时代变化快，很懂知识需要重新开始学习，用知识来消除焦虑。

2. 知识经济发展的趋势，是向内容出版的产品形态转移。

• 未来媒体、出版、教育三者之间会逐步融合，大趋势是媒体和教育会向出版靠拢。
• 现在媒体还是教育，都要像生产书一样的出版，也就是直接交付给用户的产品。
• 内容付费最终还是会回到教育，要让知识和信息成为一个可以准确交付的产品。

3. 知识经济的产业格局是平台化。

• 目前有两种平台逻辑：一种是电商逻辑，一种是社区逻辑。
• 电商逻辑就是那些看起来像淘宝、京东，什么知识和内容都卖。
• 社区逻辑或者叫做社交逻辑，这种平台有过去的用户群，比如说知乎、微信公众号，都和社交紧密相关。

4. 知识生产者的机会就是把知识产品化。

• 知识产品化是知识经济的关键环节，用户在市场中购买的不是知识，而是产品或者服务。
• 用户接受信息和知识，需要解读，产品化就是要确定什么内容帮用户解读好、什么留给用户自己解读这个分界线。

二、分析知识经济的商业模式

知识商业画布：分析一家知识服务公司的业务逻辑。

1. 公司是连接生产者与消费者的平台，还是直接向消费者提供产品与服务？
2. 信息与知识的生产者、消费者、资源方是谁？
3. 获取收入的产品是什么？
4. 生产者和消费者各自组成的社群是什么样子的？