317位顶级明星PK，谁的微博粉丝注水最严重？
本文来自微信公众号：DT财经（DTcaijing），作者：郭雅琼，题图来自：视觉中国
产品广告被观看350多万次、评论数千条，粉丝们各个喊着“安排了！”“已入手”“马上去下单”，幸福到眩晕的老板按捺住颤抖的双手点开店铺一看：优惠券领了2张，销售额竟然为零……
这就是前段时间微博上著名的“卖假货的被买假粉的骗了”事件，380万粉大网红0带货。
有人通过微博的推广功能，搜索了涉事博主@张雨晗YuHan，可以看到，这名大网红只有1.02万名可投放广告的粉丝，占比不足0.3%，带不动货也很正常。
微博CEO王高飞（@来去之间）解释，“可投粉丝”指的是近日有登录记录的粉丝数。而在营销行业内，这一由微博官方提供的数据基本与活跃粉丝数划等号（当然，近日不活跃的粉丝不一定就是僵尸粉）。
这个查询功能激发了DT君的研究兴趣，网红这么水，明星又如何呢？
我们重点分析了粉丝超千万的全部317位头部明星，以及入选微博超话榜的流量担当们，一番操作后，可以简单直接地回答这么几个问题：
哪些明星的微博粉丝含水量最高？含水量高低有什么规律？
哪个明星含水量最高？
开篇我们就直接进入激动人心的含水量大比拼。在本文中，我们用微博推广功能提供的“可投粉丝”来指代活跃粉丝，并据此计算活跃粉丝占比来评估明星微博粉丝的含水量。
先看含水量比较低的实红明星。
在317位粉丝超过1000万的微博明星当中，只有李现、欧阳娜娜、沈腾和肖战4位明星的活跃粉丝率超过30%，微博粉丝含水量最低。李现和肖战都是今年爆发的新流量，粉丝量的增长确实相当扎实。
活跃粉丝比例排在前十位的明星还有张继科、黄景瑜、张钧甯、马思纯、朱亚文和沙溢——还是演员为主。这个比例排名的另一端会更刺激一些——谁才是千万粉丝大V中活粉率最低的大明星？
我们找到了活粉率最低的20位。
排在最前面的是曾经的星女郎黄圣依、模特兼演员胡兵以及来自于SNH48的黄婷婷和李艺彤（她俩竟然连这种排名都能凑在一起）；坤音四子的木子洋和卜凡也榜上有名，不知是一年多以前还高喊着“绝不认输”的坤音女孩们，如今已经没了往昔热情，还是早年涨的粉本来就不那么扎实。
火箭少女杨芸晴也以5.51%的活粉占比上了含水量的榜单。DT君还好奇查了下她的队友孟美岐和吴宣仪，两人的活粉占比也不是太高，不到7%——都跟杨超越的18.93%相差甚远。
大家都是明星，活跃粉丝的差距怎么这么大呢？我们做了些简单的分析。
疑惑一：什么决定了活跃粉丝的数量
先看拥有最多活跃粉丝的明星都有什么特征。我们单纯地给这些明星的活跃粉丝量排了个序，来一发微博真·人气王评选。
结果与日常在微博上感知的明星存在感不太一致，何炅、邓超和谢娜占据了活跃粉丝量排行榜TOP 3。活跃粉丝量与声量不成比例，可见默默关注看热闹的路人才是中流砥柱。
而除了何炅和谢娜，排名靠前的大多是演员，影视剧和热门综艺果真是刷国民度的大利器。如果不具备薛之谦这样的段子手禀赋，有效的涨粉姿势就应该像Angelababy这样在综艺和电视剧里疯狂刷脸。
我们还注意到，进入前20的明星成名时间都不短，毕竟要凑起来这么庞大的粉丝数字，很大程度上得靠不断吸收好感路人，刷存在感的时间越长，积累也就越多。
这一点同样适用于流量明星。活跃粉丝数量TOP 20榜单中，称得上是流量明星的几位：易烊千玺、李易峰、鹿晗、张艺兴、吴亦凡，都还是早年“四大三小”“归国四子”中熟悉的名字。
而李现、肖战、王一博、朱一龙等流量新贵，虽然存在感很强，但由于积累不够，粉丝基础还比较薄弱，总粉丝数大多刚过2000万，要拼国民度，恐怕还得继续熬路人缘。
这里我们可以总结出“明星活粉第一定理”：想要拥有一个足够活跃的微博，仍然需要时间来积累庞大的粉丝基础。
疑惑二：粉丝总数会影响活粉比例吗？
接下来，我们将317位明星的微博粉丝量与活粉占比数据做了比对，又有了两个发现。
一是，随着明星微博粉丝增多，同档位明星的含水量差距缩小，极大值与极小值都逐渐消失。
我们可以这么理解这个趋势：微博整体的活粉也有限，当粉丝量级到达巨无霸的程度，大家能抢夺的蛋糕盘也有限，明星们的活粉率逐渐趋于稳定——越来越趋同于微博的大盘活粉率。
目前微博上共有4位博主粉丝数超过1亿，分别是谢娜、何炅、杨幂和杨颖。其中活粉率最高的是何炅（14.0%），最低的是杨颖（11.3%），他们的粉丝含水量差距并不太大。另一个发现是，4000万是一个活粉率的分界点，当粉丝量到达这个段位之后，随着总粉丝数再上台阶，活跃粉丝的比例出现下滑趋势。
结合上述两点，我们可以总结出“明星活粉第二定理”：粉丝总量越低，活粉率相对就越容易高。
这个“容易”可以这样拆解：
当明星拥有了一千万粉丝，也就算是在微博上红了。于是在1000万-2000万这个门槛，主要聚集了两类明星：真的红了和想标榜红，“真的很热闹”和“假装有人气”之间的粉丝含水量自然差距巨大。
疑惑三 粉丝的声量与热情越高，活粉就越多吗？
在关于微博的话题讨论中，流量明星自然是绕不开的话题，他们在微博上获得了最大的声量，热情的粉丝也刷出极强的存在感。
那么，粉丝的热情程度，会影响明星微博的粉丝含水量吗？
我们用明星在超话榜的排名来代表他/她的粉丝热情度。下图是超话榜排名TOP 20明星的活跃粉丝表现，平均活粉率为17%，这一数据高于317位明星的平均水准（14.26%）。
但从这些粉丝格外热情的明星之前的排序来看，粉丝的热情度并不等同于他/她们的活跃粉丝比例。
从具体名单来看，超话榜排位第13的张云雷，活粉率高居第3，仅次于今年最红的李现和肖战，而位列榜首的蔡徐坤，活粉率仅11.86%，排第16位。结合上述分析，我们可以总结出“明星活粉第三定理”：粉丝的声量和热情，跟明星的活跃粉丝数量并没有太大关联。
正如前文所说，路人才是微博粉丝的有生力量。
为了进一步吃瓜，我们顺手根据活跃粉丝数量以及活粉占比，把超话榜明星分为了四大象限：高粉丝数低活粉率、高粉丝数高活粉率、低粉丝数高活粉率、低粉丝数低活粉率。
在高粉丝量高活粉率的优质阵营中，流量明星正在与实力艺人竞争，除了大家的老公李现和肖战，还有大家的童年偶像胡歌。
高粉丝量低活粉率的佛系阵营中则主要是出道多年的老流量，包括TFBOYS、唐嫣、杨幂、赵丽颖和黄子韬等，陪伴他们的粉丝依然很多，不过大部分都已经进入了岁月静好的状态。而低粉丝量高活粉率的潜力阵营里，德云社的郭麒麟、张云雷纷纷上榜，今年6月通过腾讯视频《创造营2019》出道的R1SE成员姚琛、焉栩嘉、张颜齐也赫然在列。
反观该组合里的其他成员刘也、翟潇闻以及赵磊，则身处低粉丝数低活粉率的阵营。除此之外，今年4月通过爱奇艺综艺出道的UNINE组合成员中的3位——李振宁、胡春杨以及队长李汶翰，皆位列这一阵营，再次为国内的“男团消亡史”抹上一笔。
尾声
约翰·沃纳梅克曾在19世纪下半叶提出过一个观点，被称为广告营销界的“哥德巴赫猜想”：我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。
在满足了DT君自己的好奇心之后，我们还站在品牌方的角度评测了在微博投放粉丝广告的效果。我们简单粗暴地对比了明星的活跃粉丝数和带货力（该数据来自于CBNData星数），最终发现它们其实并没有太大的关联性。
影响明星带货的因素太多，营销的过程并不是简单的广告投放。
对于品牌方来说，顶流太少、预算有限，想要使花出去的钱有个响。但现实情况是在微博上投放广告或是通过KOL与消费对话，仍然是一次赌博。网红带货为零的事件无疑给广告界敲响了警钟：在如今流量造假成本低廉、网红扎堆、乱象丛生的营销行业，品牌方投出去的钱保不准会全部打水漂。
本文来自微信公众号：DT财经（DTcaijing），作者：郭雅琼
本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。
未经允许不得转载，授权事宜请联系[email protected]
End