预期净利润狂跌93%，广告巨头电通计划全球裁员1400人

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记者：刘雨静 编辑：马越

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电通将在包括中国以内的7个市场，裁掉11%的员工。

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受全球经济环境及广告业务不振的影响，日本最大的广告巨头电通集团面临全球裁员，涉及1400名员工。

12月16日，电通宣布调整19年12月期（即截止至12月的2019财年）财务业绩预期，并披露公司架构改革计划。营业利润预期从985亿日元下调至609亿日元，同比下跌45.4%，净利润比上财年大幅下跌93.1%，从预期的358亿日元下调至62亿日元。这是电通从今年8月7日下调财务业绩预期后的第二次调整，海外业务长期不振是背后的主要原因之一。

为了提振海外业务、进一步优化公司结构，电通同时宣布了一组裁员计划。从12月到明年，电通计划在中国、澳大利亚、巴西、法国、德国、新加坡、英国这七个市场，裁掉11%左右的员工，涉及人数约1400人。2013年电通花32亿英镑收购的英国广告集团安吉斯，本次也在裁员范围之内。

电通表示，包括退职金、公司架构改革在内的整体裁员相关费用约为248亿日元；通过架构改革，每年有望减少约138亿日元的人工及运营成本。

广告行业低迷且外来者竞争激烈，咨询公司和科技公司在4A式微的同时入侵广告业——这早已不是新趋势。如今全球数字传播界的前十排名早已不再只是广告代理商的天下，德勤和埃森哲旗下的互动传播公司都榜上有名，IBM组建的数字传播部门在全球规模也位于前列。

为了应对恶化的市场环境，去年开始广告巨头们便开始纷纷裁员、优化结构，以应对低迷的行业环境。

2018年12月，WPP曾宣布在未来三年投资超过3亿英镑进行结构精简：全球裁撤工作岗位3500个，相当于员工总数的2.6%，并且关掉80个办公室、合并100个经营状况不佳的办公室；同时新雇佣1000名左右的创意相关的员工，重新回到公司的立足之本——也就是创意上。这是去年WPP新任全球CEO Mark Read上任以来最大规模的公司架构变动。

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