天猫举办双11开幕盛典 , 京东首办京牌大赏 | 这周都发生了什么

一周过去了，在经过了大量的碎片化阅读过后，为了避免你错过重要信息，我門筛选出了下面这几件事，来看看这周都发生了什么。 这周品牌进行了哪些操作 杜蕾斯首场时装秀 10月20日，「杜蕾斯首场时装秀」在上海第六届时尚周末隆重发布，杜蕾斯携手国际顶尖设计大咖、伦敦时装周官方日程设计师Fyodor Golan一起「Step Forward Into the Dream」（下一步更美妙）。本次杜蕾斯还推出了由国际顶尖设计师联名打造的杜蕾斯 X Fyodor Golan联名礼盒。

2019天猫双11开幕盛典 10月21日以“愿望上新”为主题的“2019天猫双11开幕盛典”，近两个小时的直播吸引了上亿人次观看。无论是开场带领所有人穿越十一年时空的视频特效，全球首位 AI 主持人发出的灵魂拷问，还是贯穿于大秀始终的品牌发布过程及蕴含的艺术设计，都极具超强的「未来感」。
作为身为天猫首位代言人的易烊千玺，在开幕盛典新歌首唱。接着M.A.C x 吉克隽逸带来了「璀璨星球派对」、 LEVI’S x ONER 表演了「无禁突破」、sisley x 张静初诠释了「萃集」、Polo Ralph Lauren x 阿云嘎呈现了「星际寻梦」、Johnnie Walker展示了「冰与火之歌」、维达上演了国潮主题走秀…此外，多屏切换、第二直播间、定制大礼包、一分钱抢新品等形式将互动玩到了极致，也将双 11 的仪式感体现到了极致。除了全域 18 家直播平台共同线上直播当晚盛况，盛典现场也联动了多位时尚达人进行同步直播。
京东世界博物馆超级IP日 10月21日，京东与大都会艺术博物馆、波士顿艺术博物馆、英国国家美术馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆联合打造了京东世界博物馆超级IP日。
京东首届“京牌大赏” 10月23日，六支品牌大片在抖音二楼、微信、微博同步上线。大片的曝光，揭开了京东首届“京牌大赏”的帷幕。京牌大赏以11.11京东“在意的好物”为主题，用创意大赛的形式做联合营销，拿出了最强势的站内、站外资源作为本次大赛的金字招牌，吸引了数十家品牌积极报名参与，最终清扬、海尔、九牧、乐高、欧莱雅男士、vivo六大品牌杀出重围，进入决赛排位，根据消费者“转评赞”获得了京东站内外相应的奖励。

快手宣布推出“磁力引擎”新营销系统 10月24日，在“2019快手Fe+新商业峰会”上，快手营销平台将正式升级为“磁力引擎”。强社交关系的快手，如同磁铁具有天然的黏度——“信任”，从而构成商业化的基石。在信任的基础上，快手“磁力引擎”进一步释放人、内容、流量和技术能力，给客户“双LIU”（流量+留量）营销价值：一方面体现在“流量效率”上，人与内容为载体的社交关系中诞生巨大流量，依托快手独有的AI+DA数据分析系统保证流量的高效使用，提升客户的ROI；另一方面则体现在“留量沉淀”上，内容与人在真实、信任、有温度的“老铁经济”引力下，产生强共生关系，实现社交资产的沉淀。
快手“揭露”程序员的另一面 10月24日程序员节，快手打造了《程序员的另一面》，展示了程序员“文能敲代码、搞艺术、丰富精神生活；武能耍杂技、扮悟空、智斗产品经理”的故事。
蔚来推出Nomi 007系列 10月24日，蔚来极客创造的人工智能NIO Life推出了Nomi 007系列精品，为IT达人打造全套潮酷装备，并且在NIO社区召集了3位潮酷程序员作为代言人。操刀设计的是来自圣马丁艺术学院的设计师龚力。这一次的设计，龚力将矩阵和模块等科技元素感融入Nomi 007系列产品，兼具经典与时尚、轻熟与潮酷。

星巴克上海旗舰版Bar Mixato特调酒吧 全球首发酒饮新品 10月24日，星巴克上海旗舰版Bar Mixato特调酒吧全球首发酒饮新品。同日揭幕星巴克全球市场首发的11款以臻选咖啡、茶瓦纳为基底的特调鸡尾酒，以耳目一新的酒吧体验为即将迎来2周年的咖啡奇幻乐园再次创新注入新鲜感。
迪奥展览于中国丝绸博物馆开幕 「迪奥的迪奥Dior by Dior（1947-1957）」展览在中国丝绸博物馆开幕，活动将持续至 2020 年 1 月 5 日，展览聚焦迪奥先生在任 11 年内的创作生涯，通过 100 余件高级订制时装、配饰、面料、刺绣小样和设计手稿，配以印刷出版物及影像资料，带领观众领略迪奥先生的时尚美学，重返高级时装的黄金年代。同时，展览增设了新的活动和互动区域，推出配套社教活动。 这周你需要知道的重要数据 2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告 10月21日，亲宝宝联合艾瑞咨询发布《2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告》。报告显示，超75%的年轻育儿家庭常用育儿APP晒娃；记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%。宝爸宝妈剁手实力强劲，最关注安全性，价格反倒不是核心关注点。超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”商品，宝妈更爱“就地拔草”。
2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告 10月22日，艾瑞咨询发布《2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》。报告指出，截止2018年，全球沉浸式娱乐产业规模已超45亿美金海外优秀案例表明：1）空间授权对IP衍生运营方的挑战全面升级。2）用户对IP衍生的消费习惯正在从商品消费转向体验消费。

这些品牌有了新代言人 华晨宇代言Hair Recipe 10月20日，华晨宇成为 Hair Recipe 品牌代言人，并携手天猫全球溯源以 Vlog 形式打卡护发原产地，二者将携手一起守护用户的发量。

王一博代言海飞丝 10月20日海飞丝宣布王一博成为品牌代言人，为粉丝带来王一博同款海飞丝防脱青春水礼盒等福利。
肖战代言雅诗兰黛 10月20日，雅诗兰黛宣布肖战成为品牌亚太区彩妆及香氛代言人。雅诗兰黛×肖战口红微电影广告正式上映。影片围绕雅诗兰黛倾慕口红333号反转色，讲述了一个令人意想不到的职场反转故事。

易烊千玺代言欧乐 B 10月23日宝洁公司旗下高端口腔护理品牌欧乐B宣布易烊千玺为品牌代言人。二者将为用户带来多面惊喜，开启全新「净」界。
迪丽热巴代言MIKIMOTO 10月24日，世界十大顶奢百年珠宝传奇MIKIMOTO御木本，在品牌成立125周年之际正式宣布迪丽热巴成为品牌亚洲代言人。 关于代理商 你需要知道这些

百比赫中国迎来首位女性创意官 10月24日，阳狮集团旗下创意代理公司百比赫（BBH）宣布，原创意执行总监方丽燕（Kelly Pon）升任百比赫中国首位女性首席创意官。方丽燕女士曾荣获黄铅笔奖（D&AD）、艾菲奖、One Show、戛纳广告奖以及克利奥广告奖等国际大奖。此外，今年她还受邀担任戛纳狮子国际创意节、韩国釜山国际广告节的评委。
Wavemaker赢得中国银联全媒介整合策划业务 群邑旗下Wavemaker于近日赢得中国银联全媒介整合策划业务，助力银联深耕下沉市场和精细人群运营。Wavemaker基于群邑智库《山海今》有效覆盖的人群洞察、Wavemaker高效的预算分配规划和KPI考量，依托群邑集团整体全面数字化运营的专业能力和效率，获得客户认可。

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