尖叫感20170307Nikita1986

摘录：“受众的目光扫到的信息，停留的时间平均只有0.1秒，怎样在电光火石的一刹那吸引到他的注意力，这是个问题。”

感悟：0.1秒就是受众看到文案后对产品的初印象，可能0.1秒有些夸张，但是很多时候，第一印象就是“永远的印象”。平面AD的第一印象取决于标题和VI；宣传画册的第一visual取决于他的cover；电视广告取决于播出的前几秒；公关新闻稿就是第一段的文字.....

      所以要打磨第一印象的的手法之一就是结论先行，因为对受众来说看文案不是为了学习知识，用户在看产品文案的时候不会抱着思考和学习的角度来看的。没有人关乎逻辑和定义，人们的耳朵只对观点和结论较为敏感，逻辑越简单就越容易传播，越“耸人听闻”越容易赢得关注。这就是为什么谣言的传播速度特别快的原因。标题党也是传播的关键，视频APP、公众号的推文滋养出大量的标题写手来博取受众的眼球：例如可乐杀精、快餐店的冰块比马桶还脏、XXX裸奔直播等等，有些时候明明我们知道这些是谣言，是假的，恐怕也忍不住去点开看一眼吧，这就是心理学的涉猎范围了。

      anyway，文案要想快速抓住眼球，还是得从简化结构入手，核心➕精炼，这点看似简单，实则非常考验文案的水平，用最简单的文字直击产品核心，就要求对产品吃透。举几个经典的短平快的文案，英特尔的Inter inside：全家便利店的全家就是你家，这些经典的共同点就在于她们走的都是“极简主义”路线，没有华丽的辞藻，没有复杂的句式，没有巧妙的修辞，只是几个简单词汇的组合，如同电报一般。

       其次就是精简文字，这点是我最纠结最不忍割舍的步骤，每每删字的时候都像是在割肉，这也反映出我的文字风格有些累赘，这项技能还需要修炼，删去与关键含义无关的文字，删去不必要的修饰语，删掉重复的词汇等等……

       难以割舍文字可能也和工作的习惯有关，总觉得写多一点领导们才有的删（因人而异吧）以后应该转化一下思想，以最小化最精炼的的文案效果得到最大的收益，如同针灸的点穴，找到key word.

      文中还例举了️小米充电宝的文案，简单直接到不像是一个修炼多年的专业文案写出来的，就像是一些产品性能的罗列而已，10 400MAH，小米移动电源，全铝合金属外壳，LG/三星进口电芯，69元，初次看到还挺不理解为什么会选这条，但是对比了几个草稿发现，只有️的这条最表达最清晰，最一目了然。

但是这一条文案我还是持有保留态度的，因为如果我写出这样的极简，没有修饰的文案出来，怕是过不了领导那关吧。