外部供应链的价值都是通过内部供应链来实现的-王甲佳全息营销系列09

 

　　曾几何时，网络概念被人吹捧成"稻草般细的金条"，现今，泡沫在理性的阳光下逐步散去之时，又有人高喊回归.我看其实远远不是那么一回事，任何事物都有其基本规律！经济活动更是如此。

　　本周的两期杂志（《中国网络营销联盟》）中，我们介绍了两个案例，推荐了一个评论，提供了相关资讯，一起探讨了网络营销在中小企业中 如何操作的问题。从案例中可以看出，网络营销作为现代企业的一种非常有效而又有潜质的经济活动，理应得到重视、应用和推行。但是由于企业网站一直处于“技 术型”和“广告型”阶段（我认为主要是因为提供网站服务的人和公司没有充裕的传统企业运作经验，将网络游离于传统经济而造成的），如果一定要把它在现实中 的表现定义某个阶段应该是"商务应用阶段"，其实网络营销应该是化合在企业经济活动中的一种行为，也就是有人称的"无网"阶段，一位国际IT巨人说的"×年之后将没有互联网企业"。

　 我们说务实是对企业任何经济活动的基本要求，就是任何经济活动都有投入产出，投入产出比如果不符合决策者的预期，这项活动将会被终止和否定，去年之前的网络经济（准确说是"网站经济"）的表现，就是投入产出不正比的情形下，仍有心理预期的体现--超出常规投入期的投入，而不顾产出，任何经济活动如果背离了经济规律那么就必将受到惩罚。

 

　　----具体到企业，网站建设和网络营销的活动也是一样，一方面是有效投入不足，另一方面是绩效平平--使理性的企业人，对之疑虑和否定----

　　（1） 这是花架子，和现实不好化合

　　（2） 现在还不是时候，国内环境不成熟

　　（3） 需要很高水平的人和可观的投入才能运行

　　其实远远不是这么一回事，我们看到：任何事情都是分阶段和分轻重缓急的。通过江苏威特集团和香港多名利洋行的实践我们看到网络营销不是一劳永逸地，也不是无所作为的，它需要实在而又科学的付出，同时也要积极进行内部资源的整合，需要真正的付出，需要真的当回事儿。

　　从案例中，我们可以看到另一面，就是他们企业的需求是他们以自己为主得到满足和落实的，这就为那些自称为新经济"救世主"的IT人士敲了一记。

　　----我们必须实实在在地来运作，沉到企业深处，来提供方案，把自己当作是客户的一员或一个部门，来设身处地提出方案，务实地进行细节运作。

　　----要化合到企业的流程中，以改良地手段帮助实现其革命性地交革。