网易丁磊：中国游戏出海越成功，文化能量越超出想象

12月19日，网易CEO丁磊出席2019年中国游戏产业年会并发表演讲。在分享中，丁磊称中国文化产业已经到了走向全世界的阶段。 丁磊表示，一个国家在工业化基本完成的大概后20年，它的文化产业就会迎来爆发式的发展。中国的工业基础，在2000年左右已经基本成型。在过去的20年里，中国制造的物质商品开始走向全世界。接下来，到了中国文化商品走向全世界的阶段。 基于目前文化产业的环境和机遇，丁磊指出了中国文化产业需要肩负的三大使命。 第一，连接传统和当下，让高质量文化作品流行起来，进入普通人的生活。 丁磊透露，自己很喜欢敦煌，去玩过好几次，但始终觉得所了解的不过1/10，甚至1/100。但是，借助游戏，文化的了解门槛正在大大降低。前不久，网易《梦幻西游》电脑版和大话西游全品牌产品，和敦煌博物馆进行了深度合作。通过游戏，一个人在家、有网，就可以感受敦煌之美，感受九色鹿、飞天、佛陀之美。 第二，连接虚拟和现实，为数字社会的高质量运行，提供新思路。 丁磊认为，真正的精品游戏，不只有娱乐价值，也是当代的文物保护机构、博物馆。以网易旗下《逆水寒》为例，前不久这款游戏也正式与中国苗族文化中心——贵州省雷山县展开深度合作，将在新资料片的新地图“青天寨”中，全面融合雷山县国家级非物质文化遗产“西江千户苗寨”元素。用户也可以在网易严选上买到游戏同款配饰，感受国家非遗工艺。而在12月19日，《逆水寒》在新资料片中还将上线义卖一款苗族主题时装，所有销售收入将全额捐献用于帮扶雷山县教育事业。 今年，《我的世界》也与“爱因斯坦的异想世界特展”进行了深度合作，结合现代物理学的内容，推出了科学实验的游戏玩法及线下活动；还联合广州消防救援支队，在互动中科普公共安全知识。在此之前，《我的世界》也多次与科教机构展开合作，应用于科普公益等领域。 “从这些探索，可以看到，游戏正在不断发挥自身的优势，去打破虚和实的界限，去和旅游、电商、教育、公益这些现实中的产业做结合。” 第三，连接好中国和世界，说好中国故事。 对于文化输出的定义，丁磊给出了自己的理解。他觉得，当大家对什么东西向往时，就能联想到你，这就是文化输出。文化输出不能靠古板说教，要放轻松一点，要有所选择。丁磊以饮食文化为例，“我们老说‘中国饮食文化博大精深’，其实没什么用，直接让老外吃一顿火锅，他们马上就明白了。”“从这个角度看，在国外开一万家火锅店，可能和开一万家孔子学院一样重要。” 近几年，网易在游戏出海方面成绩斐然。在App Annie公布的2019年11月中国发行商出海收入排行榜（综合iOS和Google Play），网易排名第一。就在12月10日，足球手游《绿茵之巅》输出海外，上线72小时内就登顶了巴西iOS游戏免费榜并大获好评。“有人开玩笑：中国足球可能征服不了巴西，但中国足球游戏可以征服巴西。”而网易三国策略手游《率土之滨》则在日本备受欢迎。很多日本玩家受游戏影响，开始积极学中国文言文，办诗词大赛，甚至开了个综艺节目专门讲三国历史。在丁磊看来，这些都是文化输出。 “我相信，中国游戏出海越成功，大家越会发现，游戏的文化能量，远超出你的想象。” 以下是丁磊演讲全文： 《中国文化产业的三重使命》 各位领导、嘉宾、媒体朋友，很高兴又一次来到海口，和大家讨论游戏的使命。 我自己有个简单的观察：一个国家在工业化基本完成的大概后20年，它的文化产业就会迎来爆发式的发展。因为，文化产业，说到底也是一种后工业化的产物。 中国的工业基础，在2000年左右已经基本成型。在过去的20年里，中国制造的物质商品开始走向了全世界。 接下来，我认为，到了中国文化商品走向全世界的阶段了。风，马上就要来了。 这对我们来说，都是一个好消息。在这样的时刻，我认为，大家来共同讨论中国文化产业的使命，意义也更大。 从我们的角度看，目前中国文化产业有三重使命： 第一个使命，是要连接传统和当下，让高质量文化作品流行起来，进入普通人的生活。 我们国家是个文化古国、文化大国，有大量经典。但对很多人来说，很多时候，经典也意味着隔阂，意味着不知道从何下手。 我自己很喜欢敦煌，去玩过很多次，但始终觉得所了解的不过1/10，甚至1/100。对很多人来说，敦煌更加远，也更加神秘，想了解也力不从心。 但是，借助游戏，这个了解门槛正在大大地降低。前不久，网易《梦幻西游》电脑版和大话西游全品牌产品，就和敦煌博物馆进行了正式合作。 以前，大家会说“在敦煌，连风都是艺术”。现在，这阵风正在吹出甘肃，吹进寻常百姓家里。通过游戏，一个人在家、有网，就可以感受敦煌之美，感受九色鹿、飞天、佛陀之美。 让文物活起来，让文化火起来，这是文化产业非常重要的一个使命。 中国文化产业的第二重使命，是连接虚拟和现实，为数字社会的高质量运行，提供新思路。 今年巴黎圣母院大火后，很多人开始意识到，一些真正的精品游戏，不只有娱乐价值，也是当代的文物保护机构、博物馆。游戏的社会价值，值得更多讨论，更多探索。 网易自己做了点实践。今年，《我的世界》联合广州消防救援支队，开发了一种新互动玩法。玩家在游戏里可以当消防员或群众，边玩边把安全知识给学了。这种体验，更生动，实操性也更强。 我们的另一个游戏《逆水寒》，也和中国苗族文化中心——贵州雷山进行了合作。玩家可以在游戏里，游千户苗寨，穿苗服，戴苗银。在游戏外，也可以在网易电商严选上买到同款配饰，感受国家非遗工艺。就在今天，《逆水寒》还会推出一款苗族盛装皮肤义卖，衣服所有收入会全部捐给雷山，去扶持当地中小学教育发展。 从这些探索，可以看到，游戏正在不断发挥自身优势，去打破虚和实的界限，去和旅游、电商、教育、公益这些现实中的产业做结合。 为数字社会提供一些具有游戏思维的新发展思路。—— 这是未来游戏公司要花时间思考的大事。 最后，中国文化产业的第三个使命，是要连接好中国和世界，说好中国故事。 最近，很多人在争论，李子柒到底是不是文化输出。我觉得很简单，当大家对什么东西向往时，就能联想到你。这，就是文化输出。 我们做文化输出，不能靠古板说教，要放轻松一点，要有所选择。文化是依附在实实在在的物品上的，我们要输出那些，中国特有的、日常的、让人放松的东西。 比如说，饮食文化。吃饭是每个人每天都要做的决策，也是改变一个人看法最快的方式之一。我们老说“中国饮食文化博大精深”，其实没什么用，直接让老外吃一顿火锅，他们马上就明白了。我去硅谷也发现，那边的小肥羊老是要排队，扎克伯格也喜欢去吃。 光是这个火锅，我们就有成都、重庆、北京、潮汕等不同类型。吃完火锅，我们还有淮扬菜、广东菜、安徽菜、上海菜、杭帮菜，东北的烧烤，西北的羊肉。中餐这么丰富，你想戒都戒不掉。吃到最后，老外只能感叹一句“神秘的东方啊”。 所以，从这个角度看，在国外开一万家火锅店，可能和开一万家孔子学院一样重要。李子柒为什么火？因为她输出的，就是中国的饮食文化、田园文化。 游戏也是同理。游戏和吃饭一样，是让人放松、愉悦的东西。我相信，中国游戏出海越成功，大家越会发现，游戏的文化能量，远超出你的想象。 这个月10号，我们的足球手游《绿茵之巅》出海，上线72小时内就登顶巴西 iOS 游戏免费榜。所以，有人开玩笑：中国足球可能征服不了巴西，但中国足球游戏可以征服巴西。 今年，网易另一款三国策略手游《率土之滨》在日本很受欢迎。很多日本玩家受游戏影响，开始积极学中国文言文，办诗词大赛，甚至开了个综艺节目专门讲三国历史。这些，都是文化输出。 放眼到未来，当中国的国力和世界第一越来越接近时，出于好奇和强者崇拜，我们的一切，会被全世界检视、研究和模仿。到那个时候，我们如何用中国的思想、文化，来解释世界，阐释世界，会成为一门全球性显学。 游戏产业，作为其中的关键构成，要主动承担使命，直面时代的变化和需求。对游戏公司而言，重要的是，要投入足够的耐心，足够的努力，和足够的热爱，去创造更多有中国特色的文化精品，去帮助实现一个中国文化的大时代！ 以上是我的发言，谢谢大家！

  
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