企鹅影业：电影累计票房过100亿，或成电影操盘手

企鹅影业联合出品的《寒战2》上映首日，票房已破亿元，成为企鹅影业参投电影累计票房突破100亿的临门一脚。与《寒战》相比，《寒战2》从格局、阵容到叙事都进行了“升级”，多场试映的反馈表明，这些调整为其增加了足够的“嗨点”、新鲜感和“争议性”，成为7月影市最具市场竞争力的华语大片之一。

另一部企鹅影业参投的大片《魔兽》6月8日国内首映，以巨型炸弹的态势轰炸整个6月的电影市场。由企鹅影业联合出品，4月29日全国上映的《北京遇上西雅图之不二情书》（以下简称《北西2》）更是成为国产电影4月、5月的票房担当。

一、腾讯大平台施展“推广大法” 加持影片票房口碑双丰收

1、《魔兽》圈粉非游戏影迷，轰炸6月影市，上映当天狂揽3亿 票房

《魔兽》在上映首周就攻下了欧洲多国的票房冠军。在中国内地，其票房更是疯狂，公开数据显示，上映当天便斩获超3亿票房（含零点场），累计票房达14.7亿。

参投《魔兽》之后，企鹅影业背靠腾讯视频和腾讯娱乐两大平台，从腾讯新闻、手Q插件全量覆盖用户，推送魔兽预告片等物料。甚至动用了各大电影节目团队，包括派拉蒙的《玲安对话好莱坞》、《花椒电影》等均为《魔兽》制作了独家节目。同时运营团队策划好内容和活动，包括各种专题、H5互动等，然后在腾讯体系内外分发，持续影响目标受众。

2、《北西二》领跑5月档 为国产片撑门面

对《魔兽》的花式运营，持续帮该片获得更多的非游戏影迷，得益于企鹅影业对电影运营成功案例的积累。而另一个新鲜的成功案例则是《北西2》。

自从今年春节档的大爆发后，电影市场就一直后劲不足、不温不火的状态中。今年4月的票房也仅有31.1亿，同样出现负增长，比去年同期下跌25%。五月电影市场也分外寡淡，除了《北西2》整个五月没有一部国产新片票房过亿，而《北西2》却收获了超过7.8亿的票房，企鹅影业和腾讯系的运营加持功不可没。作为出品方之一，依托腾讯视频和腾讯网双平台，从预告片到内容策划，为《北西2》提供了包括网页端、移动端等全方位推广宣传。此次《北西2》的推广更是打通QQ阅读、京东图书等多方渠道，助力《北西二》在票房和口碑上取得双丰收。

经过《魔兽》《北西2》《三打》等多个成功案例，企鹅影业在电影项目的运营能力已在业内形成明显优势。

二、上映近20部参投影片，近半数成票房热门，凸显投资眼光

企鹅影业坚持每年10部的高产出+“不投抢钱烂片”的高质量双向并行策略，背靠腾讯完整生态系统，拥有海量的用户基础、丰富的运营经验，以及大数据技术，对于电影项目的票房预判和推广运营拥有更加得力的优势。

虽然企鹅影业参与投资电影项目的资历不足两年，可是成绩却很抢眼。截至7月8日，企鹅影业用两年不到的时间出品、联合出品、投资的项目累计票房已超过100亿，《魔兽》《寒战2》也分别成为4月至7月的热门影片，而之前的《西游记之孙悟空三打白骨精》《夏洛特烦恼》《捉妖记》等影片也都成为当时的票房热门。

这些都在持续证明企鹅影业投资电影的精准眼光，让企鹅影业的表现可圈可点，似乎预示着企鹅影业成为电影操盘手成为某种可能。

三、多元布局电影市场 打通全产业链

背靠腾讯大平台，手握巨资及优质项目，企鹅影业有多种选择可以实现项目价值最大化。会员付费、广告植入和电影投资都是企鹅影业正在尝试的方式。企鹅影业出品、联合出品、投资且已上映的近20部电影已覆盖爱情、喜剧、动作、魔幻、犯罪、古装、青春、动画、悬疑等影片类型，且已有4部票房超过十亿的大卖影片，其中《捉妖记》已突破20亿元票房，《魔兽》近15亿。

6月5日，企鹅影业与项目合作方共同公布了27个IP项目。腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀强调，未来将在部分IP上实现主控开发，变成真正意义的“操盘手”。企鹅影业将网络剧、电影投资、艺人经纪作为三大核心业务方向，依托腾讯视频、娱乐、社交等全平台、多终端优势，推动多元化的影视类业务布局，随着企鹅影业在电影投资的日渐娴熟，以及正在发力的原创项目，企鹅影业成为电影市场的操盘手也将指日可待。接下来企鹅影业参投的《无问西东》、《夏有乔木》、《外公芳龄38》、《奇门遁甲》、《绣春刀2》、《鬼吹灯之龙岭迷窟》、《鬼吹灯之云南虫谷》等多个高品质项目也将陆续上映，届时又将上演什么票房惊喜，让我们拭目以待。

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