024_猫眼电影_20150916

版本号：ios v5.9

一、战略层（产品目标of公司，用户需求of用户）

-产品定位：电影票购买

-满足需求：购买电影票，了解电影各方面信息，社区交流讨论电影

-商业模式：卖票佣金，周边商品

-核心竞争力：强大的线下推广能力（美团），强大的流量来源（美团）

-市场地位：豌豆荚713万安装，应用宝672万下载，百度836万下载，360 1040万下载

二、范围层（包含哪些功能）

-购买前：看预告，看电影各种信息

-购买：选座购票，购买兑换券（无选座，美团团购）

-购买后：发表影评，社区发帖交流

三、结构层（整体交互和信息结构）

-整体结构理得比较清晰，核心在于【电影】。

-APP内信息结构：购票信息，电影详情信息，UGC信息。UGC信息是比较弱的一环，跟豆瓣电影比起来，当然内容运营不是一下子能做起来的，豆瓣沉淀了十多年才成为互联网第一大UGC内容平台。

四、框架层（界面交互和信息设计）

-（看）购买列表满足了核心需求，但给人的感觉还是比较拥挤。第一，用完全的卡片式可以减少拥挤感（豌豆荚启发）。第二，预售、购票混在一起给人误解，也许是一个很好的新片广告位，但是干扰了用户认知，还是放在“待映”会好一些，或者想办法放在信息流下方。

-（看）电影详情塞满了很多信息，我想从信息维度上来说是足够了，至于内容质量，前面也说了，需要一定时间积累和高超的运营引导。这个界面我会把想要突出的东西做成下框的浮层，例如：评论、分享（自带精美图片）、购票，以便强化这些功能，提高使用率。

-（买）卖票流程一般是这样：选择影院 -> 选择场次 -> 选择座位 -> 订单支付。后面选座支付基本上没有差异，因为都是统一企业提供API。问题在前两个步骤，如下图所示。第一，影院列表，如果都像第一个那样展示出场次就可以省下一步操作，但是只有收藏了的影院才可以。这里同样可以用大卡片承载更多的信息。第二，焦点图出现在这里是很干扰的，基本上到了这一步，用户已经有明确的买票目的了，再买广告没意思，反而导致上面的日期选项变得不明显。第三，有必要提供一个按地图选影院的界面，看电影院名称并不能直观地知道离我有多远，地图就解决了这个问题。第四，影院详情里面，信息也太繁杂了，真正重要的是日期和时间场次，头部信息可以精简。

-（评）看完电影后，典型行为是：写写影评，分享感受。写影评对于绝大多数人都没有动力啦，但是分享感慨一下还是很常见的。猫眼目前在用户分享中没有运营好，这是一个方案：电影结束后不久，push一条消息给用户，引导他分享感受到社交网络或者在猫眼写影评，最重要的是分享的东西要够精美，参见网易的歌词分享，格瓦拉在这方面做得不错，以后再详细写到。

五、表现层

-整体视觉设计没有太多不好或者出色的地方，中规中矩。电影详情页的视觉冲击力不够，如果头部可以用整张海报做背景，效果会好很多。

-剧照界面是很土的设计，都是用的正方形，以前的预告片也是这样的风格，给人粗制滥造的感觉，用原来的图片尺寸做瀑布流展示，效果会好很多，参见pinterest.