2016“年度创业家”宝宝树王怀南：创业是一种生活方式

12月14日，由创业黑马主办的2016年创业黑马社群大会在京举行。在大会上，中国创业创新界最权威的榜单之一“2016年度创业家榜”隆重发布，宝宝树创始人王怀南、映客创始人奉佑生、快手创始人宿华、名创优品创始人叶国富等优秀创业者获得2016十大“年度创业家”奖。

层层筛选，方现真金

一年一度的“年度创业家奖”评选是每年创投界最瞩目的大事件，今年的评选从10月份由创业黑马联合今日头条、东方财富网发起初选，组委会发动上百家投资机构、高新园区、FA等合作方推荐候选人，其中不乏真格基金、金沙江创投、天图资本、红杉中国、经纬中国、纪源资本等知名投资机构。

候选人还要经过激烈的网络投票竞争阶段和最后的组委会专家评审，专家评委由著名天使投资人、VC投资人、商界领袖、商学院教授、媒体人等组成，专家会综合参选创始人所创立企业的成长阶段、市值、产品和服务创新性、营收规模，创始人在业内外的影响力和号召力等指标，最后综合网络投票得分评出2016十大年度创业家。

从2012年创业家开始第一届“年度创业家”的评选至今，“年度创业家”也逐渐成为中国创业创新界最权威的榜单之一。据统计，前4届“年度创业家”奖获得者所领导的公司总市值（估值）超过7000亿元，绝大部分都已上市或准备上市。

2016年度创业家奖获得者领导的公司也已都是新一代主流公司。作为行业领军企业，宝宝树不仅在行业中战绩斐然，早已成为每个月独立访问量2亿的母婴家庭入口，宝宝树电商平台美囤妈妈从上线到规模性盈利仅用了不到两年时间，资本寒冬完成逾30亿融资跻身百亿估值公司俱乐部……一系列的荣誉面前，宝宝树始终以创业者的身份持续发力。

创业不需追风口，你就是风口

王怀南在创业黑马社群大会的急速演讲中表示，没有任何所谓的“一招鲜”可以帮你渡过创业路上的难关，能够迅速成功或避免失败。

创业似乎是谷歌文化中非常鲜明的特色。作为当年谷歌的“三驾马车”之一，王怀南骨子中也保有创业的基因和激情，而且这种激情不是一时的热血，而是在深思熟虑后敢于深耕十年的坚守。当年的母婴行业并不是人们看好的领域，然而刚回国的王怀南和邵亦波等好友一起在碰撞创业想法的时候，却最终留在了母婴平台这个创业方向，因为邵亦波问了那句：“抛开商业规模或成功的可能性，哪个项目最能让你热血澎湃呢？”王怀南现在依然觉得这个选择是正确的，不仅是因为自己当时身为父亲有良好的市场直觉和热情，更是因为这个平台会影响两代人的价值观。

他曾经在访谈中谈到“女性在初为人母的这个阶段，是人性中的善最为放大的时刻，妈妈们愿意分享自己的知识经验，愿意交流苦闷困惑，会为有困难的家庭而难过，会因感同身受而与其他妈妈有天然的亲切感”，因此这个阶段的妈妈用户在平台上经过宝宝树精心选择、科学建立维度的圈子、小家日记等不同功能模块，产生了令人震惊的粘性和活跃度。这让宝宝树在二胎政策开放前就已经实现了盈利，创造了互联网领域非风口的奇迹。

宝宝树也一直关注并重点在婴幼儿早教领域投入了大量的人力物力财力，从花费3年时间组建团队打造系统科学、深受家长欢迎的米卡早教课程体系，到开办的专业教师负责教育托管的宝宝树成长天地早教中心的落地，再到携手全国婴幼儿早期教育考评管理中心为培育专业早教人才贡献智慧和资源，投资知识分子、奇育记等教育类优秀音视频制作机构，宝宝树矢志不渝地在教育下一代的事业上尽心尽责。

别想条条框框，先满足用户所需

随着发展，越来越多的用户聚集在宝宝树这个平台上，王怀南却并没有急于让这群最善良的用户实现变现，而是坚持品牌建设，让信赖成为宝宝树的代名词。在不断有用户提出想要在宝宝树平台选购自己所需的放心产品后，王怀南才开始在2014年底启动电商平台“美囤妈妈”的业务，这与一开始就希望大赚特赚妈妈钱的母婴企业大相径庭。由于电商流量是从社区零成本引入，以及大数据支撑下的个性化推送和自有品牌的树立，让宝宝树美囤妈妈在2016年6月就全面实现规模化盈利。

他曾经介绍道，妈妈们不仅能够在“美囤妈妈”上找到需要的产品，而且还会收到经过大数据分析和精准匹配的推送信息，根据每个妈妈每个宝宝每个家庭的不同需求来进行不同产品的推送，并对其使用的感受效果做进一步的数据分析，不断循环的数据闭环基本能够刻画出当代中国妈妈的所需所求和逐渐变化的消费观念及习惯。比如当前年轻一代妈妈更喜欢提早囤买宝宝所需的物品，比如现在有过敏症状的宝宝数量比过去有所提升，对于奶粉及辅食的需求与过去有所不同，比如二胎开放后妈妈们会给二宝更好的产品而不是沿用大宝使用过的物品等等，可谓记录了中国妈妈们的演变成长轨迹。

本次创业黑马社群大会上王怀南对现场数以千计的创业者强调，不要设立太多的条条框框，像要不要做重投入的业务，要不要做非常费时耗力的基础建设，有一条准则可以评判的就是“如何能够方方面面地满足用户的需求，能够满足就要做。明年宝宝树将在早教落地方面有进一步重大举措。”一直不追风口的创业者，才能够在行业内树立起新的准则和标杆，因为在这背后是无数用户的支持和信赖。

创业者需要勇往直前，更需要持之以恒

王怀南在本次大会上分享的一句话，打动了台下很多的创业者，他说“创业不是一年奔袭或者三年革命，而是要想到十年之后，几十年之后。”论奔袭和革命，宝宝树可谓是行业中的先锋，在PC端做得稳当龙头的时候，他说服团队提前转型移动端，大刀阔斧地进行了改革，而提前进入移动市场也让“宝宝树孕育App”及后来的“宝宝树小时光App”在该领域占尽先机。

在社区领域已经盈利的情况下，宝宝树敢于触碰电商这个在旁人看来是“烧钱”的领域，并且坚持基础建设，从采购链条到海外仓的建设再到海外供应链的搭建，全部都打造得异常坚实，这不仅让妈妈用户们能够放心购买，还能够规避因税改政策等外部影响带来的冲击，始终稳定占据母婴家庭市场的用户群体。

前不久在宣布获得复星集团领投逾30亿人民币融资并将与复星集团等专注家庭领域的企业共同发展的大会上，宝宝树也公布了即将迈入第10年的全新愿景——打造一个以年轻家庭消费升级为核心的会员俱乐部，为中国妈妈们和家庭提供从全世界范围内甄选的、适合每一个家庭成长阶段的丰富且优秀的产品及服务。以此为核心的企业内部全面升级也同时启动。

以往种种决策表现出的敢于自我革新的勇气和胆魄，都成为了引领行业之先的创举，特别是在风平浪静就未雨绸缪的时候。王怀南也在大会上讲到，创业过程中有太多的难题，因此没必要有包袱，即使度过了从0到1的阶段，还有格局、人才、文化、企业管理等各个方面的挑战，要让包袱成为动力。

相信此次在新愿景之下带来的全新格局就是王怀南对宝宝树即将进入创立第10年的深谋远虑和再次自我蜕变，这也正好诠释了他在分享创业经验时提到的持之以恒的精神：“创业是一种生活方式，创业这条路上只有一个一个的里程碑，而没有尽头”。