2020年LOGO设计趋势全解析

这是2019年最后一篇LOGO文章了，今天我们学习一下GraphicMama 他们对明年标志设计趋势的一个预测，文章我们侧重于技法层面的分析，第一个方向会有3个实操案例结合。原文是趋势原因分析，感兴趣的同学可以翻看原文在文末。大致分成这10个方向，我们先看一下目录。
① 动画卡通标志 ② 黑白字母标志 ③ 创意字母标志 ④ 极简几何LOGO ⑤ 渐变标志 ⑥ 复古风格标志 ⑦ 金属/雕刻标志 ⑧ 纯字体标志 ⑨ 3D和等距标志 ⑩ 半透明多色LOGO

1.动画卡通标志

1.1 扁平卡通风格 扁平类型的卡通LOGO难点主要还是造型自身的简化和线条的控制。我们可以做前面案例中带有层次和肌理的。也可以做第二个案例中纯扁平的形式。我们做两个案例实操来体验一下这种风格的可塑性和技巧点。
by Mate Miminoshvili

by David Etinger

案例实操1 我们做一个儿童铅笔LOGO案例，品牌名叫[小象铅笔]。首先我们确定以动物象作为LOGO的主要灵感来源，第一步我们需要去找关于象的不同形态动作照片，尽可能多看，找出形态轮廓清晰的可借鉴性较高。

找参考素材时，发现了第一张照片中两只象鼻子重合部分形成了笔头的形态。于是灵感便以象鼻重合形成笔头为核心，后面寻找的图片基本是大象鼻子不同的形态部分。

垫底后开始描绘，画的时候也是需要注意，尽可能优化简化线条，几何化干净的线条是我们后期的首选。

从草稿中选出几个方向先按想法搭建尝试一下，因为想要比较简洁几何化的造型，所以方向2是比较合适的。

我们象鼻选择方向2，身体则结合方向3，两个结合做一个加法。得到主体形象。

最后只需要优化线条细节，并且将线转化为面的形式。搭配一个合适的字体设计。这个方向的方案就基本完成了。

这个另一个案例，但是用的是同样的方法，我们可以看到虽然方法一样，但是气质调性完全不同。大家以后可以自己多尝试探索。

1.2手绘卡通风格 手绘风格的卡通LOGO难点在于手绘感的表达和质朴中带有细节的处理。我们需要让LOGO看起来有趣拙朴，但又不能像儿童简笔画过于稚嫩。后面以案例实操讲解技巧。
by Motion Design School

by Elmira Gokoryan

案例实操2 我们做一个儿童服装品牌，品牌名叫[Yearning for life]。首先我们确定以动物松鼠作为LOGO的主要灵感来源，因为是偏向于手绘拙朴感的造型。所以我们找的参考主要从儿童简笔画入手。

可以看到找了松鼠的不同形态，实际上在找素材时。主要是考虑形态表达的方式，比如第一个我们可以借鉴整体形态，而第二个则可以是手部姿势，第三个则是腿部形态。有了主体后我们需要给小动物穿衣服，想的单纯一些更容易入手。

在开始描绘前我们需要了解一下笔画的基本类型，这里面列举的都是AI自带的画笔形态。经过试验，最接近马克笔手绘感的是三点椭圆形画笔。

我们用画笔直接勾勒出形态需要部分，这里我用的是鼠标直接勾勒。如果有手绘板自然更好。

根据想法，尝试将已有的元素拼凑搭建。基本得到一个形象的草稿图。

我们可以将草图继续垫底优化，到这一步其实整体的形象已经基本完成。后面我们需要做的就是上色，提一个重点。上色的过程也必须用画笔进行涂抹，才能有最接近手绘的形态。

涂抹上色时，我们可以细致的将形态进行优化。最后搭配一个合适的字体即可。

1.3 粗描边卡通风格 粗描边风格的卡通LOGO实际上大的方法逻辑与上面的类似，我们有了主体的形象之后。有描边和扁平就是一个软件功能而已，当然有描边后我们需要另外优化空间关系。
by Daniel Bodea

by Nikita Melnikov

2.黑白字母标志
字母类型的标志确实是经典，这种类型的logo通常我们是需要根据行业品牌的具体需求，去寻找一个创意点和差异点。

by Konstantin Yakovlev

by Nikita Melnikov

3.创意字母标志
创意类的字母标志我们在往期有非常详尽的一篇教程。难点在于创意的结合点需要契合字母的形态，协调有趣不违和。

by Nikita Melnikov

by Alex Gorbunov

4.极简几何LOGO

线，正方形，圆点和曲线 基于最基础的几何形态去做logo实际上是难度与风险较大的方式，由于造型简洁。所以非常难做出区分以及创意。

而下面案例中正方形结合了正负形，以及不同颜色下底纹的形态随之变化。让基础正方形有了更多的可能性。
by Bruce Mau Design

by Leo Logos

极简的线条logo几乎是所有类型的logo重难度最大的了。因为造型极简，所以如何与品牌契合如何做出区隔和创意都是难点。当然也不乏小技巧，比如，线条粗细统一，角度统一；变形自然有秩序；造型整体自然；避免过度形式化等。

by Stanislav Levishchev

by Alexey Tishin

by Israel Ramirez

5.渐变标志
1.多色渐变
当造型比较简约时，色彩就有比较大的发挥空间。这种类型的LOGO最大的难点还是在于配色，相对而言造型则可以弱化。
by Alex Gorbunov

by Eddie Lobanovskiy

2.同类色渐变 同类配色的难度自然是低于多配色，通常我们选择同一色系进行搭配。

by Alex Gorbunov

by Jeroen van Eerden

6.复古风格标志
打造LOGO复古的两个大技巧，一个是斑驳质感的合理添加，另一个就是传统元素的提取。

by Anton Tkachev

by multiple owners

7.金属/雕刻标志
这类LOGO的难点在于细节的刻画，国内的话应用的场景是比较少的。所以作为了解即可。

by Grant Gunderson

by Benjamin Charles

8.纯字体标志
纯字体标无论是中文还是英文都是一个大的趋势，字体设计几乎是每个设计师都必备的技能之一。

by Stevan Rodic

by Fasih Ur Rehman

9.3D和等距标志
伪3D贺等距这类的LOGO一般我们都是基于ai矢量软件的辅助线完成。基于软件的三维视觉功能，我们能比较快得到这类效果。

by Dmitry Lepisov

by Ortega Graphics

10.半透明多色LOGO

实际上半透明多色组合的视觉风格与渐变LOGO非常相似。这种LOGO常用的功能就是图层的不同混色模式所得到的色彩与色彩之间的叠加变化，最常用的是正片叠底。

by Extej

by Balkan Brothers

by David Kovalev

最后总结

我们需要了解趋势，但不能盲目逐流。做合适的设计最重要。我们2020年再见~

原文：graphicmama.com/blog/logo-design-trends-2020/

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