Morketing一周：WPP集团CEO苏铭天爵士辞职；美国全面封杀中兴；百度李叫兽离职；谷歌重启药物成瘾类治疗广告
一周要闻
2、谷歌重启药物成瘾类治疗广告
3、拼多多完成新一轮30亿美元融资，腾讯领投
4、美国全面封杀中兴
5、2018年超过80%的数字展示广告将以程序化方式交易
6、百度李叫兽离职
7、苏宁418渠道增长156%
8、梅赛德斯开中国第二家MercedesMe 体验店
9、梨视频获得Pre A轮融资1.67亿元由人民网基金独投
10、Intel拟关闭新设备事业部
一周大事件
1、WPP集团CEO苏铭天爵士宣布辞职
4月14日晚，WPP集团正式宣布：全球最大广告传播集团WPP CEO 苏铭天(Martin Sorrel)爵士即将辞去首席执行官一职。现任董事长 Roberto Quarta 将担任集团执行董事长（exec. Chairman），直到新的CEO获得任命。Mark Read（现任伟门/WPP DigitalCEO）和 Andrew Scott （WPP企业发展总监/欧洲区COO）共同担任WPP的联席首席运营官。而在公司找到新的合适继任者之前，Sorrell将“帮助完成管理层的平稳过渡。”
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2、谷歌重启药物成瘾治疗类广告：需经第三方审查资质
谷歌向路透社称，该公司将于今年七月份开始重新接受来自药物成瘾治疗中心的广告。因该类广告存在较多欺骗和误导行为，谷歌在一年前暂停了该利润丰厚种类广告的投放。谷歌表示，治疗中心如今在投放广告前需接受第三方公司LegutScript的审查。据市场研究公司Kantar Media估计，单单在美国市场，禁止酒精和药物治疗类广告使得谷歌每年损失大约7800万美元的利润收入。
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3、拼多多完成新一轮30亿美元融资，腾讯领投
拼多多已于近日完成新一轮融资，金额在30亿美金左右，估值接近150亿美金，投资方包括腾讯、红杉，腾讯为领投方。但另一位接近此次交易的投资人士指出，此次交易金额或许不到30亿美金。后据彭博消息，拼多多据悉筹资逾10亿美元。
4、全面封杀！美国14页公告详解对中兴出口禁令出炉全程
美国商务部当地时间4月16日发布命令，禁止美国企业向中兴通讯销售元器件，时间长达7年。这份出口权拒绝令（Denial Order）立即生效。关于这一相当于全面封杀的禁令，美国商务部在官方发布的文件中，介绍了美国商务部工业和安全局（Bureau ofindustry and Security, U.S. Department of Commerce，BIS）作出这一决定的全过程。
5、2018年超过80%的数字展示广告将以程序化方式交易
根据eMarketer近期有关程序化广告的调查，2018年程序化广告规模将会超过460亿美金，比去年增加近100亿美金。
这意味着2018年美国82.5%的数字展示广告将会通过自动平台交易。
eMarketer首席分析师Lauren Fisher表示：“程序化广告出色的受众定位能力受买家青睐，并且买家已经开始依靠程序化作为广告活动与第一方、第二方或第三方数据分析相结合的主要方式。”
6、百度最年轻副总裁“李叫兽”离职
18日，百度副总裁、公众号“李叫兽”创始人李靖通过一条朋友圈消息，宣布了自己即将从百度离职的消息。
在朋友圈中，李靖称自己在百度收获良多，并对百度的信任和支持表示感谢。他表示，自己选择离开是出于个人原因：“因个人发展原因，我已经辞去在百度的工作，准备开始新的方向。”
7、苏宁418“新电器生活”全天战报：渠道增长156%
苏宁易购发布418全天战报：当天上午11点39分，整体销售额突破2017年418全天。截至当天18时，全渠道同比增长156%。从销售情况看，大屏彩电、洗碗机、空调等应季家电，成为热门品类。
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8、梅赛德斯开中国第二家MercedesMe 体验店
这也是梅赛德斯全球第七家品牌体验店。梅赛德斯工作人员介绍这一系列体验店不卖车，但提供预约试驾，更多是为了宣传企业品牌形象。此前梅赛德斯在北京三里屯开了中国第一家体验店。
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9、梨视频获得Pre A轮融资1.67亿元由人民网基金独投
4月16日上午消息，资讯短视频平台梨视频宣布，完成腾讯领投、百度等跟投的6.17亿元人民币A轮融资。 去年11月底，梨视频曾宣布完成Pre A轮融资1.67亿元人民币，此次融资是梨视频首轮公开融资，由人民网旗下基金独投。Pre A轮融资之外，梨视频还在和人民网洽谈一揽子内容战略合作协议。
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10、Intel拟关闭新设备事业部
北京时间4月19日上午消息，据美国科技媒体The Information援引知情人士消息称，英特尔将关闭其新设备事业部，并将裁员约200人，这意味着英特尔试图进入可穿戴设备和增强现实（AR）技术的努力正式宣告失败。 据美国科技媒体The Verge报道，英特尔已确认此消息。
以下为英特尔的声明： “英特尔一直致力于研发新技术与体验，但不是所有这些技术最终都会变成我们选择上市的产品。Superlight计划（即英特尔Vaunt智能眼镜计划的代号）是英特尔开发真正差异化消费级AR眼镜的极好典范。在我们持续发明并探索新技术的同时，我们将继续采用严格的方法，这意味着在市场动态不支持更多相关投资时，有时需要做出困难的选择。”
11、抖音回应被约谈：关直播，删805个视频封677个号
抖音官方发布微博称：我们注意到有媒体报道抖音被约谈。经查，3月底，因平台上有用户涉嫌发布售假视频，抖音与另一家视频平台公司被工商部门约谈。抖音对此进行专项整治，查删视频805个，封禁账号677个，添加违禁关键词67组。此外，4月11日，抖音已经主动关闭了直播功能。
12、2017年Q4苹果占全球手机利润86%，iPhone X独占35%
调研公司Counterpoint发布报告称，去年第四季度，苹果公司的智能手机利润占到了全球智能手机市场整体利润的86%。整体来看，全球手机市场的利润同比下滑了1%，但苹果iPhone X一款手机就占到了整个行业利润的35%，从而推动苹果智能手机利润同比增长1%。
13、抖音回应被约谈：关直播，删805个视频封677个号
36氪讯，抖音官方发布微博称：我们注意到有媒体报道抖音被约谈。经查，3月底，因平台上有用户涉嫌发布售假视频，抖音与另一家视频平台公司被工商部门约谈。抖音对此进行专项整治，查删视频805个，封禁账号677个，添加违禁关键词67组。此外，4月11日，抖音已经主动关闭了直播功能。
14、Twitter赌对了：视频业务开始产生回报
北京时间4月20日早间消息，尽管遭遇股价下跌和收购传闻，但Twitter两年前还是毅然决定挺进直播视频领域，帮助用户发现“正在发生的事情”。这项战略现在也逐渐开始获得回报。
当时的举措引发了很多怀疑，人们认为该公司根本不可能跟Facebook等财力更加雄厚的竞争对手对抗。但Twitter还是在喧嚣的视频市场开辟了一个小众领域，目前提供从《权力的游戏》和全球橄榄球联盟等各种相关内容。他们还吸引了高盛和AT&T等牌广告主在视频旁边或中间投放广告。Twitter的规模仍然远小于Facebook，月活跃用户略超3.3亿，但该公司在流媒体直播领域的表现却不落人后。
一周公司动态
1、京东首次发布人工智能战略
京东AI NeuHub开放平台正式发布。京东表示，NeuHub平台之所以能够赋能无穷场景，在于京东技术深度、受众广度、业务宽度三方面的平台战略支撑点。技术深度上，顶级技术领军人物加盟；受众广度上，作为普惠性开放平台，不同角色均可找到适合自己的场景；从业务宽度上，深耕电商、供应链、物流、金融、广告等多个领域应用，探索试验医疗、扶贫、政务、养老、教育、文化、体育等多领域应用。
2、刘强东现身马德里，京东宣布进军4亿西语电商市场
4月16日，京东集团董事局主席兼CEO刘强东出席世界零售大会（WRC），并为4月12日刚刚公测上线的京东西班牙语网站Joybuy.es站台。据悉，京东Joybuy.es网站将主要面向西班牙市场，同时辐射拉美地区，服务全球极具潜力的4亿西语用户市场。京东将通过在物流、商品和服务上的全方位投入进入西班牙市场，打通、整合京东在中国的商品供应链能力，为西班牙用户提供优质的商品。京东在西班牙市场将通过跨境直邮与西班直送两种模式提供服务，为西班牙用户提供来自中国乃至全世界的优质商品。
3、YSL超级品牌日开启，美妆电商又有新动作
圣罗兰（Yves Saint Laurent）于今日正式开启「YSL超级品牌日」，宣布正式入驻天猫。这是继乔治·阿玛尼美妆登陆天猫后，欧莱雅集团在电商上的又一大动作。
此次，YSL在超级品牌日开幕之前提前做了许多线下预热活动。比如在北京三里屯太古里限时快闪摇滚电玩城，以及刚落幕的上海左岸摇滚先锋演唱会。
4、魅族总监公开炮轰副总裁杨柘被开除
魅族科技刚刚通发全员邮件宣布，将近日微博公开吐槽副总裁、CMO杨柘的文创部总监张佳开除。张佳（微博名@盖文张）此前在微博公开炮轰杨柘，认为他没有能力把魅族带出困境，在这几天引发了广大网友热议。魅族在邮件中表示张佳此举对公司声誉造成了严重影响，公司决定给予张佳开除处分，解除与张佳的劳动合同关系并将依法追究其法律责任。
5、苹果计划借鉴 Apple Music，推付费新闻订阅服务
它们正将上月收购数字杂志订阅服务 Texture 整合进 Apple News 中。Texture 被苹果收购前，提供每月付费 9.99 美元阅读、超过 200 种杂志的订阅服务。新版 Apple News 预计将在一年之内发布，订阅费用将会以一定的比例分给杂志出版商。
6、亚马逊云计算服务 AWS 的大客户 Netflix，正测试使用GoogleCloud
科技媒体 TheInformation 称，Netflix 已经测试了 Google Cloud 数项功能，并在 Google Cloud 上存储了一些关键业务数据，作为备份，以便 AWS 发生数据丢失时能及时有恢复替代物。此前，Dropbox 已经将部分数据迁移到自己的数据中心，并自述由此节省近 7500 万美元。
7、腾讯京东联合宣布京腾计划升级
腾讯与京东宣布双方联手打造的京腾计划将升级为3.0版本，与之前有显著变化的是，将利用腾讯的公众号、小程序、支付等工具以及京东的会员体系、供应链和物流、金融系统全面打通线上线下的营销场景，实现数据、场景和链路的三大升级。
8、腾讯听听音箱首发预订超1.6万台
4月17日，腾讯听听音箱首次举办线下产品品鉴会。活动现场，腾讯移动互联网事业群智能创新业务事业部总经理吴丹博士宣布，听听音箱今日正式开始接受预订。根据京东商城数据，目前有16241人预订。4月20日，在京东平台上开始发售。价格仍然保密。
一周观点
1、对话BIGO LIVE负责人：东南亚、南亚比中国晚2-3年，我们吃到流量红利
问：如何做到用户从0到2亿？
BIGO LIVE负责人JAMES：我们不是一个工具，而是一个多内容的泛娱乐平台。我们的定位是虎牙+YY+陌陌——游戏直播、娱乐直播、陌生人社交，这也是慢慢摸索出来的发展模式。
在这个平台上，有通过演艺进行谋生的人；也有类似于陌陌的陌生人交友；还有一波在上面打游戏、炫技的人。平台可以通过各种方式在短时间内抓来用户，但想要留住用户还得靠有黏性、有吸引力的内容，或者用户可以找到一群玩得来，形成网状弱关系链，从而不愿意离开该平台。
另外，东南亚、南亚在移动互联网的普及方面要比中国晚2-3年，我们做的时候也吃到了第一波流量红利。比如16年的印尼，一天最高的下载量可以达到8万，但我们自己真正买的流量也只有2万，自有流量相当于购买流量的三倍。
这些用户也是当地高收入、高敏感用户，这些年轻用户在平台上不仅消费内容也贡献内容。所以，早期红利期对用户的积累、内容的沉淀和模型的打磨都非常有利。
2、美团高级副总裁王慧文：要避免非用户选择性的一家独大
美团高级副总裁王慧文称，大众刚需的基础应用，应该保持2—3家的竞争状态，尤其要避免非用户选择性的一家独大，即通过资本的方式实现一家独大，两个公司合并同类项。
3、华为高层透露区块链策略，不碰币圈专做链圈应用
针对时下火热的区块链，华为云BU总裁郑叶来17日对媒体表示，区块链主要分为币圈和链圈，华为不会去碰币圈。这是华为首次对外明确了区块链的策略。他进一步指出，华为是搞技术的，做苦事的，赚钱太快了反而不适应。华为主要做链圈，注重区块链技术的应用。
一周投融资
1、蚂蚁金服或至少融资100亿美元，淡马锡想抢在IPO前领投
4月11日，彭博社援引多位知情人士消息称，蚂蚁金服正与潜在投资者谈判，至少融资100亿美元，为公司估值约1500亿美元。其中一位知情人士称，新加坡主权基金淡马锡希望能领投蚂蚁金服本轮融资。业内人士称，如果蚂蚁金服顺利完成本轮融资，将成为全球最大金融科技公司和最大初创公司。
2、蔡崇信个人以超10亿美元收购篮网队49%的股份
新浪科技报道，布鲁克林篮网队刚刚官宣，阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信以个人身份收购篮网队49%的股份。按照篮网队目前23亿美元的估值，蔡崇信此番收购超过10亿美元。这是NBA历史上最大的一笔来自中国的投资，蔡崇信也成为篮网51年队史上第一位中国人老板。
3、小米最快5月申请港股上市，估值介乎650亿至700亿美元
据香港经济日报报道，科网“独角兽”小米有望成为本港首批“同股不股权”上市公司，据悉，小米已基本准备就绪，将会趁联交所下周公布上市制度咨询结果完成最后拼图，最快5月初提交申请在港上市，然后考虑以CDR（中国预托证券）在内地上市事宜。
4、蔡文胜增持美图股份
4月16日，美图公司对外发布公告称，董事长蔡文胜于增持210万股，每股约8.96港元。三日前即4月13日，蔡文胜刚刚以约8.64港元增持200万股——连续增持被市场视为提振信心之举。
2017年美图财报喜忧参半，从股价走势来看，市场对美图2017年的商业表现反响不佳。利多重点在于商业化提速：美图获得更多收入，并大幅减亏。互联网业务收入占比从2016年的6.6%提升至17.4%，显示了该公司力图摆脱“手机硬件公司”标签的进展。
5、恒大成FF最大股东，贾跃亭锁定FF CEO15年
据腾讯一线报道，贾跃亭已让出FF大股东地位，恒大集团为FF最大股东。贾跃亭让出大股东地位的条件是“锁定FF的CEO15年”。目前，投资方的财务已经接管了FF美国和FF（中国）。关于FF投资方和新动向的消息，FF官方计划于2018年5月份宣布。
6、华扬联众启动上市后第一次收购
华扬联众（Hylink）4月16日晚间公告，公司正在筹划收购海南龙帆广告有限公司股权，具体交易对方和收购比例尚在协商中。经初步测算，该资产收购事项可能构成重大资产重组。龙帆传媒成立于1997年，是目前国内大型户外传媒集团之一。
7、奈飞一季报强劲，盘后涨超8%，一度接近历史最高
流媒体巨头奈飞（Netflix）周一美股盘后公布了强劲的2018年一季度财报。第一财季公司营收37亿美元，略高于市场预期的36.9亿美元。每股收益EPS 0.64美元，与预期持平。当季自由现金流为负2.87亿美元，小于去年四季度的负5.24亿美元。财报公布前，股价盘后小幅波动转跌，但利好的财报公布后最高涨超8%，触及330美元，接近3月9日所创历史新高331美元。
8、传阿里巴巴、百度和京东最快六月回 A 股，以发行 CDR 的方式
据虎嗅，为尽快回归 A 股、减少流程，阿里、百度和京东三家都不发新股，均由老股东减持，卖一部分老股在 A 股流通。目前三方没有最新回应。上月另有消息称，中信证券和中金证券将担任阿里巴巴 CDR 发行的保荐机构。
一周数据
1、App Growing：2018年Q1中国手游买量市场分析报告
App Growing以第一季度追踪到游戏广告投放数据为依据，发布《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》，核心包括以下内容：
头部游戏/开发商买量激烈，天使纪元/宾果消消消等多款游戏抢量力度大
“买量” 头部游戏开发商巨头盘点，网易/上海游族/柠檬微趣跻身买量前三强
中国手游市场移动广告渠道投放趋势分析，Unity Ads投放潜力大
Q1 热门分类手游的广告投放策略分析，角色扮演，动作类游戏为抢量大军
短视频、知识营销、互动试玩风口下的游戏买量突围策略
2、凯度：把握新生代消费者的升级路线
凯度消费者指数发布最新行业趋势报告《把握新生代消费者的升级路线》。报告中指出快速消费品市场出现了全面回暖的迹象，线上消费引领了全渠道的增长，这一点在美妆洗护行业表现尤为突出。其中，美妆的增量来自于更多的细分市场。凯度消费者指数美妆样组研究发现，2017年有35％的美妆消费者增加了护肤或彩妆步骤。口红、眼影、精华等成为明星和机会品类。
《把握新生代消费者的升级路线》报告中称，新生代消费者正在改变中国市场，年轻群体已成消费主力。从消费金额占比来看，50%的美妆消费来自于15-29岁的女性，而在线上消费，这个比例还要更高，达到了59%。
3、Adobe：互联网用户认为广告正在变得更具相关性
根据Adobe Digital Insights的数据显示，许多美国互联网用户认为广告在过去两年变得更具相关性，年轻人更可能这么认为。
半数18-19岁（45%）和20-36岁（57%）受访者有这种感觉。总体而言，很少有年轻的受访者表示广告变得不相关了。
尽管大多数人有相似的想法，但年长受访者更可能有相反的感受。 例如，53-71岁的受访者中有27%表示广告已变得更具相关性，但21%的老年受访者认为广告变得不相关了。
与此同时，72岁及以上的受访者更可能认为广告不相关了（16%），只有10%认为广告更具相关性。
Adobe发现，即使是很好的内容也“在努力克服混乱”。超过半数的受访者认为网络广告很容易被忽视。广告拦截技术的使用也不会改变人们的看法。
4、贝索斯又写股东信了，有这5个数据值得一看
亚马逊CEO杰夫·贝索斯一年一度的致股东信又来了。这一次贝索斯拿出了一半的篇幅来写亚马逊业务的具体情况。这在近年来还是第一次出现。信上，贝索斯提到了5个数据：
Prime会员超过1亿
云计算每年收入175亿美元，利润超过电商
Alexa依然领先其它智能音箱产品，有4000款支持它的智能家居设备
收购来的全食超市，两次降价带来销量显著增长
2011年以来，亚马逊在全球投资超过1500亿美元
一周案例
1、奥美为宜家做了一组GIF广告
奥美为宜家在台湾市场做的 GIF 广告，挺出彩的社交网络传播。短短 6 秒动画，概念和产品一看就明白。
2、士力架2018备考营销上线
士力架2018 备考营销上线，王俊凯一人出演了三个片段，分别为物理篇、英语篇、语文篇。
3、Adidas neo拍了个魔性广告
易烊千玺、迪丽热巴、郑恺三人出演 Adidas neo #生来好动系列广告，画风有点魔性。
4、从“钢铁直男”到“好父亲”，Jeep到底经历了什么？
每个男人心中都有一辆"Jeep"，比如大切诺基，牧马人，这种棱角分明的硬汉形象就是我们对吉普车的固有印象。然而，随着“Jeep大指挥官”的上线，瞬间打破这种印象，带来吉普的别样风格。