Morketing一周：腾讯2018Q1广告收入106亿元；抖音上线电商店铺；脸书Stories将测试广告；瑞幸怒怼星巴克垄断
一周要闻
1、腾讯2018第一季度广告收入106亿元
2、瑞幸咖啡怒怼星巴克垄断
3、抖音上线自有店铺
4、服饰品牌商曲线回归京东
5、全球企业在华声望排行榜出炉，华为击败苹果居第二位
6、今日头条更换slogan
7、携程启用新品牌“Trip.com”入驻日本
8、Facebook Stories日活用户达到1.5亿，将测试广告
9、知乎注册用户达1.6亿年增长超95%
10、Morketing首次成为海外巨头服务供应商
本周特辑：Facebook数据风波后续
1、俄罗斯究竟在Facebook上打了什么广告？
美国众议院情报委员会民主党首次公布了俄罗斯人 2015-2017 年期间在 Facebook 上打的广告，共有 3519 条。他们表示，公开这些广告是想要防止类似的行为再次发生。
这些广告主要是想在总统选举期间，激起民间不和。试图引起的议题主要是穆斯林、枪支管理规定、同性恋权益、移民、非洲裔美国人和各种总统候选人相关。内容也是专为喜欢讨论这些议题的 Facebook 用户设计的。会就同一事件用不同广告内容挑起问题的对立面。
2、为补救信息泄漏风波Facebook已屏蔽约200款可疑应用
根据Tech Crunch报道，Facebook宣布已经累计屏蔽了约200款能获取大量用户数据的应用，这是该公司兑现扎克伯格承诺的一系列补救措施的第一步。接下来这些应用会再经历一次彻底的调查，甚至会与作者面谈，确认作者是否利用应用进行数据收集。
3、又一款Facebook应用或泄露数据：涉及多达300万用户
New Scientist报道称，有研究者在Facebook平台上开发了性格测试应用myPersonality，但将用户反馈的答案保存在不安全的网站上。共有600万用户参与了这款应用的测试，其中一半的人同意分享自己的答案和数据。然而，剑桥大学心理计量学中心通过不安全的网站向数百名研究者分发这些数据。
4、Facebook大幅提高内容审查团队预算以清扫仇恨言论
据熟知内情的消息人士透露，Facebook旗下一些内容审查团队的2018年度预算已大幅提高数亿美元。消息人士称，在这些额外增加的支出中，很大一部分都被用于聘用数千名新的内容审查人员。Facebook称其将在年底以前聘用1万名人员，其中既包括支薪职员，也包括合同工，这些人员将负责内容审查等安全相关问题，这意味着与去年秋天相比，Facebook的安全人员总数将大致翻上一番。
大公司新闻
1、腾讯2018第一季度广告收入人民币106.89亿元
据 2018 年第一季度财报，腾讯单季营业利润 287 亿元创新高，营业利润率 42% 为近7个季度最高，广告、社交和智能手机游戏驱动，高利润暂时打消了市场对刘炽平此前表示愿意牺牲利润率以支持新业务长期增长的担忧。另外，微信计划推出一项旨在让国际债券投资机构讨论的消息服务，以满足其它地区的合规体系。
2、谷歌: AI “Duplex” 已部分通过图灵测试
5月13日晚间消息，谷歌母公司 Alphabet 董事长（前斯坦福校长）John Hennessy近日 表示，他们还达成了一项里程碑成绩 ——Duplex （部分）通过了图灵测试。著名的图灵测试被认为是考验机器是否拥有真正智能的重要测试：如果一个机器能在与人类沟通过程中不被识别出其“机器”身份，那么这个机器就具有智能。然而，这一成就很快就引起了广泛担忧。谷歌则在一份声明中澄清，该系统将内置身份披露功能。这似乎意味着，不管最终 Duplex 会以什么形式工作，它都将向电话另一端的人类声明身份， 让对方知道自己是AI。
3、瑞幸咖啡怒怼星巴克垄断，星巴克：欢迎有序竞争
5月15日，一则关于瑞幸咖啡针对星巴克涉嫌垄断行为采取法律行动的简要介绍流出，该介绍中落款为瑞幸咖啡委托律师、金杜律师事务所合伙人李中圣。在该介绍中指出，星巴克以“店铺租约”的格式合同，明令排除其他同业竞争者进驻其排斥区域正当经营，属于排他性的“独家购买”行为，涉嫌订立纵向非价格垄断协议。
4、抖音上线自有店铺，字节跳动加速电商布局
抖音于近日上线店铺入口，用户可以进入抖音达人的个人店铺，进行购物。此举是继抖音提供外链淘宝的购物车后，在红人电商领域的又一次试水。
5、Morketing首次成为海外巨头服务供应商
日前，Morketing确认成为海外社交巨头Twitter在亚太地区的服务供应商。5月17日，Morketing协助Twitter在北京成功举办首届Twitter品牌高峰会，Twitter首席营销官LeslieBerland与500多名中国出海品牌高管齐聚一堂，在会上，Twitter还为中国品牌量身定制了两种出海广告创新的解决方案。
服饰品牌商曲线回归 京东服饰业务增速仍待解
21世纪经济报道记者调查发现，自去年“二选一”事件之后退出京东平台的众多服饰品牌中，许多已通过唯品会开设在京东平台的官方旗舰店“曲线回归”。近日，京东在时尚事业部战略发布会上高调宣布，面向服饰品牌商推出五大核心策略，并推出首个商家分层与激励方案，最高返点力度可达到1折。
6、拿下自动驾驶测试牌照，腾讯百度滴滴宝马们的竞赛打响了
自动驾驶已然成为大趋势，而推动该业务还需要牌照这一敲门砖。5月14-15日，腾讯、滴滴美国研究院、国际整车制造商宝马分别拿下深圳、加州和上海三地的自动驾驶测试牌照。可以预见，随着自动驾驶技术的发展，未来会有越来越多的公司获得入场资格。这可能是网约车之后，汽车领域再次发生的重大改变。
7、全球企业在华声望排行榜出炉，华为击败苹果居第二位
据外媒报道，独立研究机构声誉研究院（ReputationInstitute）发布全球企业在华声望排行榜，评选出在中国消费者眼中声望最高的企业名单。在所有科技公司中，苹果在中国的地位正在下滑，与许多美国和中国本土科技公司的差距越来越大。
榜单显示，苹果的得分为69.7分，在声望排行榜上位居第12位，落后于其他几家大型科技公司，包括英特尔（Intel，73.6分，第一位）、华为（72分，第二位）、谷歌（第四位）、诺基亚（Nokia，第八位）、以及微软（Microsoft，第11位）。
8、百度跟电影票相关的资源都要转移到爱奇艺
在爱奇艺世界·大会上，龚宇澄清了前几日爱奇艺收购糯米影业的消息，说爱奇艺要接手百度的电影票业务，相关资源都会转到爱奇艺，目前正在迁移中，除了卖票，爱奇艺还会尝试做点播影院。
9、百度未翻身，陆奇已离场
陆奇举刀百度一年后，不再担任集团总裁及首席运营官。任期内，陆奇在百度展开大刀阔斧的改革：战略上舍弃O2O业务，拥抱移动互联网和AI；组织上裁撤医疗事业部、砍掉百度外卖，百度金融和百度国际也将分拆。陆奇离职后，百度美股盘前跌超6%。
10、服饰品牌商曲线回归 京东服饰业务增速仍待解
21世纪经济报道记者调查发现，自去年“二选一”事件之后退出京东平台的众多服饰品牌中，许多已通过唯品会开设在京东平台的官方旗舰店“曲线回归”。近日，京东在时尚事业部战略发布会上高调宣布，面向服饰品牌商推出五大核心策略，并推出首个商家分层与激励方案，最高返点力度可达到1折。
品牌要闻
1、今日头条更换slogan
今日头条把标语改为“信息创造价值”。此前是“你关心的，才是头条”。今日头条称，该标语是为了坚持正确的价值导向，4 月 26 日，今日头条曾发内部信称，未来将以“字节跳动”作为品牌名称，不再使用“今日头条”作为公司整体品牌。在同日举行活动上，张一鸣也是以字节跳动创始人、CEO 的身份出现。
2、星巴克要加快在中国开店速度，4年内开到6000家
星巴克在中国投资者日上宣布将加快开店速度，由原来的 2021 年开到 5000 家，改为 2022 年前开到6000 家。星巴克进入中国 20 年了，目前共开了 3000家门店。今年 6 月，星巴克臻选工坊将在北京开家旗舰店，还有可能开通外卖。
3、携程启用新品牌“Trip.com”入驻日本OTA市场
为了开拓在日本OTA市场的潜力，携程旅行网首席执行官孙洁于5月15日在东京召开记者发布会表示，携程在日本正式成立全新品牌“Trip.com”，为在日本旅游的包含日本本土消费者在内的所有海外人士提供便捷的旅游相关服务。
Trip.com已于2018年1月开始运营，于4月份开通了24小时的日语电话服务，此外网站也提供除日语外的英语、西班牙语和法语的版本。
4、氩氪集团赢得阿迪达斯中国区全部数字整合代理业务
在阿迪达斯于2017年10月发起的Sport Performance（运动系列）全线中国区品牌数字及社交媒体营销的代理商比稿中，经过2轮4个月的提案与甄选，氩氪集团从一众业内知名的数字营销代理商中脱颖而出，成功包揽2018年阿迪达斯中国区全部的数字整合代理业务。
5、宝洁北美护发品牌媒介业务统一转交凯络，H&S遭遇一次重伤
经过比稿，宝洁公司（P&G）日前将北美市场的四大护发品牌的媒介策划与购买业务悉数统一交给凯络媒体（Carat），此前负责绝大部分业务的Hearts&Science也参与了此次比稿。
此次比稿转移走了宏盟媒体集团持有的宝洁公司中一部分重要业务，此前宏盟媒体集团在2016年为宝洁北美业务特别定制了一家媒介代理厂牌—Hearts&Science。虽经此失利，H&S依然持有更大部分的宝洁北美媒介业务。H&S和凯络媒体是2015年的那次宝洁北美媒介业务大比稿的胜利者。
新产品
1、Snapchat在媒体版块插播广告强制用户观看
Snapchat的用户正在被强制看一种全新类型的广告，这种广告不能跳过。本周一，Snapchat上出现了第一批强制观看的广告。广告内容是推广《死侍》（Deadpool）和《Adrift》等电影，以及三星Galaxy S9和Snapple等产品。
2、亚马逊测试新重定向广告产品：与谷歌等公司竞争
亚马逊公司正在测试一款新型重定向展示广告产品，借此杀入现金流规模达数十亿美元的数字广告市场，对谷歌和Criteo SA等公司造成威胁。
这款广告工具允许在亚马逊在线市场平台上的商家买广告点位，在网上跟踪购物者，以吸引消费者回到亚马逊平台选购商品。据知情人士透露，该公司将于本月晚些时候邀请一些商家测试新广告。
3、GoogleNews独立应用正式上线
GoogleNews取代了2014 年在 iOS 平台推出的 Google PlayNewsstand，Google News 主要分为三大版块，“为你精选”（For You）、“全面报道”（Full Coverage）和“报摊”（Newsstand）。接下来将会陆续在 127 个国家和地区上架。
4、eBay新功能预判用户兴趣针对用户做推荐
北京时间5月18日早间消息，eBay刚刚推出了一项名为Interests的功能，希望帮助用户更好地找到符合其需求的产品。
为了使用这项功能，消费者需要填写一份问卷，在兴趣爱好、体育队伍和风格等类别中选出自己最喜欢的内容。eBay之后会将这些信息与之前的搜索数据结合，针对每个用户展开有针对性的推荐。
5、YouTube下周推流媒体音乐服务和Spotify与苹果竞争
北京时间5月18日上午消息，谷歌旗下YouTube准备下周推出音乐流媒体服务，之前YouTube只是流行的网络视频平台，现在它要进入高速增长的付费音乐流媒体市场。
YouTube音乐（YouTubeMusic）有两个版本，一个版本带有广告，还有一个版本每月付费9.99美元。很明显，YouTube音乐要与Spotify、Pandora、苹果、亚马逊竞争。
6、网易人工智能成立AR营销工作室，资深广告人成“首席洞见官”
5月17日，网易人工智能宣布成立“网易洞见AR营销工作室”（以下简称“洞见工作室”），并引入15年资深广告人林琳成为该工作室“首席洞见官”。在全行业认可AR大趋势的背景下，洞见工作室将通过AR营销的方式，与品牌方、广告公司等共同探索行业边界。
7、Facebook Stories日活用户达到1.5亿，将测试广告
Facebook宣布Facebook Stories历时14个月实现了日活用户1.5亿，将于美国时间5月17日在美国、墨西哥、巴西的Facebook Stories平台上测试广告。
大数据
1、普华永道发布最新调查研究，预测全球美妆行业销售额 2021 年将超 5000 亿欧元。
咨询及会计事务所普华永道的最新研究结果显示，2017 年，全球美妆行业已达到 4120 亿欧元，2012 至2017 年间的复合增长率为 3.9%。它预计，在 2021 年之前，该行业还会继续增长，复合增长率将达到 5%，全球销售额或将超过 5000 亿欧元。
2、CTR：2018年第一季度中国广告市场报告
重点解读
2018年一季度，中国广告市场出现了低位反弹，传统媒体的止跌回升给予广告市场整体增长更大推动力。
电视、广播媒体的广告时长增幅分别为9.1%、3.7%，加之刊例价格的上浮，电视、广播的广告刊例收入分别增长了16.5%、15.8%。
电梯电视、电梯海报、影院视频一季度广告刊例收入分别为22.3%、24.0%、31.3%，增幅较去年同期均有扩大，其中电梯海报的增幅提升了19个百分点。
食品饮料行业在传统媒体的广告花费增幅明显，食品行业中的保健食品，饮料行业中的婴幼儿奶粉、茶饮料的增投明显。网站和手机软件在户外生活圈媒体的广告投放增幅较大。
3、App Growing：2018年4月移动应用广告投放榜单
近日，移动市场营销研究机构App Growing发布了2018年4月、以厂商为对象归纳的移动应用广告投放榜单，并分别根据安卓、iOS两大平台制作了排名。榜单显示出了游戏厂商显著的偏好性，在安卓榜当中，游戏公司只有游族和腾讯两家进入前十，且排名居中，分别为第5、第6名，奇虎360虽同样进入榜单，但因其投放产品并非游戏暂不算入。而在iOS榜中，前十当中有6家游戏公司，且投放广告数量和主推产品，都要远高于一般的移动互联网公司。
4、知乎披露最新数据：注册用户达1.6亿年增长超95%
5月17日消息，知识分享平台知乎今日公布2018最新数据。截止目前，知乎注册用户数达1.6亿，年增长达到95.12%。
5、智能音箱市场从两强对峙变成多点开花，亚马逊份额首次跌到五成以下
Strategy Analytics报告显示，全球智能音箱竞争格局开始出现两个变化：一是，全球智能音箱市场的老大亚马逊开始失去优势地位，今年一季度的市场份额首次跌到五成以下。二是，以阿里和小米为代表的中国品牌正在快速崛起，两者Q1共计拿下了10%的市场份额，则苹果HomePod占了6%。
案例精选
1、抖音发布全新广告片——记录美好生活
2、iphoneX新广告，是我配不上你的高科技！
3、抖音第一届文物戏精大会，让文物动起来
公司财报
1、网易游戏服务营收下滑18.4%
据网易 2018 年第一季度财报，网易第一季度营收 22.6 亿美元，同比增长 3.9%，第一季度毛利润 60 亿元，同比下滑 20.4%，在线游戏服务营收 88 亿元，同比下滑 18.4%，电商净营收 37 亿元人民币，同比增长 101.0%。
2、唯品会Q1营收199亿元人民币，连续22个季度盈利
36氪讯，电商唯品会今日公布了其未经审计的2018年第一季度财务报告，实现22个季度连续盈利，各项业绩指标增势稳健。财报显示，唯品会一季度净营收总额为199亿元人民币（约合32亿美元），同比增长24.6%。