唬人新噱头产品来袭：日本水素水

售价在2000多人民币的日本“水素水杯”

我们之前已经讨论过一次售价在2000多人民币的日本“水素水杯”是什么产品。但一不小心我们领先了海淘代购产业的同事们，在文章发布几个月后，水素水杯突然成为淘宝和朋友圈卖货的超级热门商品。每天都有不同读者咨询相关的问题。于是我们今天更深入地讨论一下神奇的“水素水”到底是什么鬼。

这几年中国游客赴日旅游的人数年年都在快速增长，其中买买买是游客的主要活动之一。不过很多相信“日本产品质量好”的游客可能还不了解一点：日本同样是著名的“伪科学产品”重灾区。各种自创的或者未经证实的理论直接会被企业商业化成产品销售，日本对这类营销行为的监管并不严格，因此会有很多没有有效证据的“高科技”产品比如最近很火的昂贵“水素水杯”。

日系伪科学产品受到赴日中国游客的追捧，很重要一点原因在于中日文字的相通又差异的特性，上面的文字都看的懂，连在一起虽然看不明白，但让人感觉很高级。比如之前我们提到过另一款“神奇”的日本除菌卡，用到的是“二酸化盐素”，听着就很厉害，但实际上这就是二氧化氯，自来水中的常见消毒剂。平时叫“氯”就能吓的很多家不敢烧开水盖盖子，叫“盐素”就让人想买来挂脖子上。

水素也是一样，这不是什么游戏中的魔法，或者古代朴素唯物主义的元素论。它就是日文中的“氢”的意思。水素水，也就是氢水，很早之前中国相关企业就曾经推出过富氢水的产品，但是市场满意度不高。不过现在换成日式的“水素”就变成行业热门了。

人和氧气之间总是相爱相杀，我们必须靠氧气以及氧化反应提供的能量才可能活下来，同时我们的细胞也会因为氧化作用而被破坏。关于自由基等氧化剂的研究成为当今的热门话题，但和很多新的理论一样，关于人体内的自由基、氧化、还原这些问题，即便我们已经投入了很多精力，但还所知甚少，否则我们早就可以耳朵变尖、长生不老了。

虽然关于自由基的研究才是刚刚开始，但大量以抗氧化剂为名义的商品已经赚得盆满钵满。只不过无论哪种产品都没办法证明自己到底对人体有多少好处，也没有研究过吃多少就有害。只是在说“氧化、自由基有害，抗氧化剂说不定有点好处，既然说不定有好处，还等什么，赶快掏钱吧！”

水素水是希望借助这个理论混上抗氧化剂畅销货大军的一个新产品。水素水的含义就是说水里的氢气含量，比一般饮用水，稍微高一些。

氢气和氧气反应生成水，这是大家最了解的氧化还原反应，氢气也算是最出名的还原剂了，但这种还原剂未必好用，铁皮放空气里就氧化生锈，氢气还需要要点燃才可以。不过“抗氧化剂”市场已经太多人在抢，无论是想发论文拿经费，还是想做商品卖钱，都必须有新的想法，于是只好开辟蓝海，盯上氢气了。

真要那么容易用氢气还原，来杯富氢水素水，再来杯同样流行的富氧水，似乎就可以放招了。

氢气作为还原剂来治疗的研究很少，只是最近几年开始，日本的电器公司和一些科研机构开始热衷于“水素”这个概念。研究最多只能发现高浓度的含氢水可能会对少数特定疾病患者有一些良性影响，至于水素水宣传中那一面墙的神奇疗效，当然是编出来的。

而在日本市面上销售的商业化“水素水”产品，也和这些少数科研项目中使用的水有很大的差别。在这些临床试验中主要使用的是4-5ppm的富氢水，而商业销售的水素水浓度大多不到1ppm。根据水素水商家的报告，水素水杯能做出来的水素水中氢含量为0.57ppm（百万分之0.57），远低于相关实验用的富氢水。这样浓度的含氢水对人体有什么影响？长期大量饮用对人体有利还是有害还是完全没用？没有人知道。

封面图水素水杯检测报告中氢含量为0.57ppm（百万分之0.57），远低于相关实验用的富氢水。

我们相信海淘回来的神奇产品，理由主要是国外的监管制度比国内更好，“骗人”的产品是不能上市的。但如果它们在当地没有骗人，只是在中国骗呢？一瓶水只要符合饮用水标准，自然就可以在日本上市。但水素水杯和很多其他的日系神奇海淘商品，在日本只敢打一下“新科学”的擦边球，介绍一下理论，请几个小明星站台，如果像下面淘宝店文案的疗效宣传，就等着天天吃罚单打官司吧。

如果这种治病消灾长生不老的神奇效果出现在水素水在日本的宣传上，监管部门的罚单可能就在门口了。

水素水就是这样的产品：直接喝这种较低含氢量的水，还没有任何证据证明对人体会有什么影响。但不妨碍某些日本商家打擦边球做出伪科学概念商品忽悠人，这是很多日系商家擅长的事情。在国外这类产品会受到很严格的广告宣传限制，但当进入中国之后，借助无底线无监管的网店宣传语，再利用一下中国用户对海淘产品的高信任度，一个新的伪科学爆款就出现了。

我们上次扒皮某类据说可以将紫外线转化为美容的可见光的神奇防晒帽之后，在后台连续收到各种吓人投诉要求删文。但有趣的是，反驳的证据是“某颜色光对人体有益的说法尚无定论，所以没证据说不对。”喂，不是尚无定论，是根本没证据吧。这其实也是水素水杯和其他类似伪科学产品的无厘头之处：编造、扭曲或者夸大一种科学理论，然后拿这种莫须有的神奇之处去贩卖商品。真有人怀疑，就说“万一有用呢？”

在很多花了冤枉钱的买家心中，“宁可信其有”、“万一有用呢”、“反正也没坏处”是促使这类产品成为爆款的核心原因，而当买到手之后，潜意识中钱不能白花的心态又会让人总觉得真有效果。这样的“销售心理学”衍生出的伪科学产品，从前些年恐怖的万元床垫骗局，到如今的不少海淘神奇产品，已经蔓延到我们每个人的身边，因为缺乏相关部门的监管和处罚，未来可能会愈演愈烈。

对付这样的产品，解决方法就是：不要买那些你看不懂原理的“神奇”商品。除非你的钱是天上掉下来或者贪污受贿来的。

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