土豪双十一囤房囤车，京东一天卖出5套别墅，90后省钱热衷拼购

今年的双十一战线拉长，网友也早早下手囤房、换手机。11月2日，京东发布的双十一战报显示，截至11月1日24时，5G手机、大屏电视、高端婴儿车、智能家装等热卖外，“大件”商品也格外抢手，京东房产成交了5套别墅、京东平台新车成交金额同比增长118%。

此外，各电商平台争抢的下沉市场用户表现不俗，低线级市场整体下单用户数同比增长104%，下单的新用户中72%用户来自低线级市场，焦作、保定、聊城、泉州、温州5座城市中的新用户占比最高。

华为5G手机1分钟成交额破亿

网友们趁着双十一换手机，智能手机销量一路走高。11月1日的销售数据显示，华为、一加、OPPO、联想、vivo成交额均实现同比增长200%。其中，华为Mate 30系列 5G版发售1分钟成交额破亿，获得5G手机销量榜冠军；iPhone销量同比增长8倍；京东通过C2M定制模式打造的阅读手机和游戏手机产品销量同比增长400%。

在PC及平板产品品类中，轻薄笔记本电脑销量同比增长206%，PC品类中反向定制产品成交额同比增长8倍，今年主推的高性能设计师台式机品类销量同比增长10倍，以C2M模式打造的WiFi6高速路由器销量环比10月日均增长7倍。年轻用户喜欢的平板电脑成交额同比增长261%，其中二合一平板电脑成交额同比增长7倍，整体平板电脑碎屏险服务成交额同比增长25倍。带鱼屏显示器销量同比增长5.5倍，而每销售5台显示器中就有2台来自反向定制。

宠物用品、高端婴儿车受热捧

据京东超市数据显示，干货食品、清洁纸品、宠物用品成交额同比增长200%，母婴成交额同比增长100%。其中，STEAM教具/玩具成交金额是去年同期26倍，高端轻奢婴儿推车成交金额是去年同期18倍。

此外，猪肉涨价大潮之下，消费者趁着双十一疯狂囤货。11月1日当天，京东生鲜共销售出24吨黑猪肉，成交额同比增长500%，其中“精气神”占据30%销量份额。据了解，京东今年5月对黑猪养殖企业精气神进行战略投资，在销售、养殖、渠道、育种、冷点运输等环节进行深度合作。

“自带热度”的火锅食材也受到追捧。11月1日当天，牛羊肉卷成交额同比增长450%，丸子成交额同比增长150％，火锅底料成交额同比增长130%，毛肚、豆腐皮等成交额同比增长160%。

土豪们囤房囤车 12.6万买一个手机号

任性的土豪们选择在双十一买房买车，甚至为买到心仪的手机号出价十多万元。11月1日，“大件”商品在大促中，京东平台的新车成交金额同比增长118%，京东房产在1日当天成交了5套别墅；京东拍卖在1日当天成交额同比增长318%，成功拍出了12.6万元的手机靓号和128.8万元的名贵手表。

滋补养生自然也少不了。11月1日全天，京东进口自营保健品成交金额同比增长近7倍。养生保健消费需求增长也带动了滋补品牌“小仙炖”成交额同比增长391%，同仁堂成交额同比增长132%。京东海外直采燕窝创销售新高，全天销售是10月全月的3倍。

下沉市场热衷大件家电 90后省钱拼购

中小城市的用户的购买潜力不容小觑。11月1日，65英寸以上大屏电视在县镇市场的销量同比增长200%以上，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣机销量占比将近一半。

以美的大白鲸、奥克斯京福为代表的京东家电专卖店专供空调带动空调销量大涨，并把壁挂空调的一级能效产品销量占比推高到了68%，变频占比超75%。空调在低线级市场的消费升级还体现在高端型号无风感柜式空调的销量达到了平均日销的25倍。同时，县镇市场居民越来越注重饮水健康，净水产品的成交额超过去年同期8倍。

作为京东旗下社交电商平台，京喜在10月31日正式接入微信一级入口，在同日开启的“全民京喜日”，开场一个小时内，销量突破100万单，全天共卖出近6000万件商品。据了解，下单用户中，女性用户占比达62%，90后用户占比53%；来自3-6线城市的新用户占当日京喜新用户的74%，京喜新用户也占到了当日京东全站新用户的比例达42%。

而在爆款商品方面，工厂直供下单量环比增长16倍，来自成都纸品产业带的竹浆抽纸全天卖出293万件，来自义乌产业带的洗碗巾全天卖出50万条，来自福建泉州食品产业带的软吐司面包全天卖出超过100万包。