头部网红跨国连线带货，滴滴顺风车新规再遇逆风 | 全媒行业观察

农民电商被羊毛党薅垮，涉事UP主账号被封；滴滴新规女乘客深夜“禁坐”顺风车引争议，是保护女性还是变相歧视？薇娅直播连线卡戴珊，顶级网红破次元壁相见；知乎B站大众化，社区氛围受损害……本期全媒派（ID：quanmeipai）节选头牌观点优质用户评论，带你看看最近泛传媒领域都发生了什么。

UP主带头薅羊毛引众怒

B站UP主“路人A-”利用农民店主操作失误，带领粉丝以每单26元的价格购买4500斤橙子，涉及金额700余万元。店主小布在天猫首页哀求大家退款，UP主却在粉丝群煽动粉丝投诉，导致商家倒闭。随着舆论的发酵，“路人A-”发布动态解释其行为正当性，并公开道歉。目前的结果是，B站封禁该UP主账号，店家则已重新开张。

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文化领域自媒体人什么看山：

这次事件恶劣是因为目标对象是农民，致使群情激愤，偷鸡不成反蚀把米。充分证明了“免费的才是最贵的”，薅的羊毛是用人品相作抵换。

话又说回来，贪婪是人的本性，你薅一把，我薅一把，最后就成了公地悲剧。

文化自由撰稿人蛋叔：

薅羊毛一直存在，并且还会一直存在下去。这次的事件只是单纯的体现出来一种古典的对弱者的大众同情心，舆论导向才发展了变化。

我更希望看到的是法律对薅羊毛行为的态度，并给出清晰明白的定义与行为指导。

滴滴新规再引争议

11月6日，滴滴官方发布消息，重新上线顺风车。同时，滴滴提出了女性专属保护计划：晚上20点至次日5点的顺风车不对女性开放，跨城以及大于50公里的出行场景不对女性开放。此内容甫一发布便引发争议，滴滴顺风车改革的关键一步，走得比想象中更加艰难。

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传媒领域自媒体人CX满：

昨晚（11月7日），顺风车试运营规则调整，运营时间统一为5点到20点。一切以民意为先，因服务为民，规则也为民而定，那理应有大众决定定何种规则更好，从这一点出发，为滴滴顺风车试运营规则的改变点赞。顺风车作为一种非盈利性的互助合乘行为，想要持续稳定发展下去，必须围绕“安全”二字，滴滴顺风车试运营规则的设定，也是基于安全，尤其是关爱呵护女性的安全。

不管我们如何强调男女平等，必须看到女性的体能确实是弱于男性的，之前的规则也是为了尽可能保障乘客安全同时，满足乘客出行的需求。但一些网友觉得不好，那就改规则，改到大多数人都满意。但不管规则再怎么改，还是不能背离初心，那就是安全，从这一点来看，滴滴真的尽心尽力了。

福州微猪信息科技有限公司产品经理王瑞年：

我们首先想一下，“顺风车”这个产品，目标用户是谁，在什么场景下使用，核心诉求是什么？

把产品定位清楚了，然后企划、营销资源就需要为这个定位服务。

司乘的人身安全问题中，滴滴需要解决司乘双方的实名认证和资质查验，并确保每次乘车和开车的人与认证的信息一致，就可以了。 而人身安全问题的保证，这不是司乘双方各自的责任么？ 至于出事和出事以后，这不是警察的事情么？

之前我们吐槽滴滴，主要是它对司乘双方的认证和资质查验的问题，以及客服的拖延和推诿，而不是顺风车这个产品本身。

咱总不能因为骗子使用电话、微信、QQ实施了诈骗，就把电话微信QQ给整顿了吧？ 但在警察办案过程中，发现电话微信QQ消极应对，甚至没有对用户进行实名认证，那电话微信QQ肯定就有事儿了。 但这并不等于骗子诈骗的代价要电话微信QQ直接承担呀。

顺风车是刚需。 对于司机来说是挣个油费交个朋友，而对乘客来说是少花钱到达目的地，对滴滴来说是低成本地收信息撮合费。 任何刚需，安全都是底线。 晚上乘坐顺风车，无论男女，不都得想想安全不安全呀？

所以，滴滴的新规，这是不得已的规则。 但这也是它的一种应对，如果和之前的规则一样，大家又得喷它假整改了。

我们看滴滴，要看它有没有为每一个产品的司乘双方的实名认证、资质查验做到位，有没有建立快速、解决问题的客服体系，有没有在警方需要调取司乘双方信息、乘车环境数据时快速响应并配合。 而不是盯着顺风车产品本身。

中美头部网红破次元壁连线

11月6日晚，薇娅在直播间与美国名媛卡戴珊连线，为卡戴珊个人香氛品牌KKW带货。两大头部网红破次元壁联动，为即将到来的“双十一”再添热门话题。

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零壹增长创始人罗超林：

薇娅vs卡戴珊，最终赢家是品牌方，你觉得呢？

两位都是各自区域市场的顶级网红，数一数二也不为过。日前在淘宝直播进行的kkw香水带货，是卡戴珊在中国的首秀，也是配合网紫大道的推广而进行的活动。作为美国话题流量大户，卡戴珊来做第一个吃螃蟹的国外网红，是合适的。

所谓网紫大道，指的是红到发紫的网红，红人，可以是纯网红也可以是影视歌明星等艺人。一个约定俗成的指标就是，持续稳定的足够红，自身有足够高的话题和流量。之所以选择从网紫大道的网红切入带货，对淘宝来说本质是借助他们背后的流量用户，赋能品牌方。

近期我们都说下沉市场如何如何，确实下沉市场是个大蓝海，尤其是对淘系而言。实际上，从阿里2019Q3财报的数据也证实这点，新增MAU很高，大多是从下沉市场挖掘出来的用户。在拓展下沉市场同时，也不影响一二线市场的夯实。

网紫大道就是起到这样的作用，直接锁定这群级别的网红，进而吸引其背后的流量用户，再导入给品牌方。双11做了10年，该日GMV增速很难再持续高涨，所以需要新的方式来盘活。

基于网紫级别红人的实际情况，在带货方面会有很多优势。比如可以快速聚集大量流量用户，甚至这些用户的属性相对更精准，进而匹配更精准的货品及品牌方。网紫的个人背书、形象IP等也将自然地顺移到品牌方和产品上。无论是准用户还是信用背书影响力，都有助于卖更多货品。

所以这场PK赢家是品牌方，但需要注意网紫网红水土不服。

文化领域自媒体人楚云卿：

我们现今流行的网络名词，本来就有相当一部分是商家们营造的。比如“双十一”、“光棍节”、“女神节”、“女王节”，七夕也原本不是传统情人节，但商家给推广成了今日大家所认可的“传统情人节”。
所谓的“网紫”，基于“网红”的演变，也没什么特别值得说的意义，商家的思路是：在如今网红遍地的时代，继续沿用“网红”这一词汇，毫无差异，制造不了话题。而造出“网紫”一词，正是为了制造噱头，博人眼球，为了提升品牌溢价而已，拉开与其他品牌的档次。
毕竟“某企业请来网红XX”，毫无吸引力，十八线网红也是网红，而“网紫”则不一样，新奇，顾名思义就是红得发紫，这样的网红还是凤毛麟角的，能制造悬念和噱头。但这样还不够，要给“网紫”下更高级的定义，那就是“具有国际影响力”的名人。我建议商家和企业，可以去注册“网紫”的商标了。

内容社区大众化危机

互联网内容社区受制于变现压力，不断放宽用户进入标准，但随着新用户的涌入和算法推荐的广泛使用，原有的社区氛围也被冲淡。平衡商业化和原生社区氛围成为了内容社区的难题。

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职场领域自媒体人 黑化肥发灰：

知乎目前最大的问题是：为了流量，不要质量。放弃自己最大优势（高质量）去找流量：引进咪蒙团队副主编，不尊重核心内容产出用户，刻意放纵段子手水军僵尸粉等等劣质内容产出。简而言之：没有微博的命，却得了微博的病。

燃财经记者唐亚华：

平衡商业化和小众社区氛围，是摆在所有小众内容社区面前的难题。只有人群结构改变，不论是小众人群的消费能力层级提升，还是小众人群变成大众人群，才有可能突破这样的二元悖论。如果没有这种改变，就只能取决于创始人本身，看他是想进行商业化变现，还是只想服务小众人群。

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