咱文案学不了杜蕾斯，那就先做好这两个基本需求文章

杜蕾斯的营销文案自认第二，没几个人敢认第一，这应该是绝多数文案默认的一个事实。

大多数公司无法模仿，这背后有很深的洞察、策略、创意，那是花上千万请一个团队在做的事情，不是一个月薪五千的运营新人能企及的高度。

由于杜蕾斯这种比较简短的「一鸣惊人」文案，比较容易传播和记忆，所以有不少人误以为，这种文案是我们所要追求的顶尖运营文案，从而搞错了要成长的方向。

一个运营日常文案是写哪些呢？

新功能介绍，回复用户评论，APP通知推送，内容专题，微信图文，软文，策划方案，传单文案，甚至发朋友圈的转发语等，几乎在运营中需要传递的信息的环节，都需要写文案。

写这些文案不是闹着玩，而是为了实现运营目的，想新增能够拉来用户，想转化能够让用户付费，达到对应的运营目标。

虽然有些精妙极致的运营文案做得很赞，但一个初级文案应该首先追求的是，先达到一个基本的合格水准，而不是天天想着自己有朝一日要成为杜蕾斯那样的牛人存在。而这两个最基本的要求是：

1、击中用户需求

2、清晰传递信息

来，仔细想想，过去能促成了你自己产生行为的文案是怎样的？这里的行为包括下载、付费这种重行为，也包括点开推送、点赞这种轻行为。而这两个基本要求才是最重要的要求，其他不是，包括文案精彩，能够把这两点做到就已经八九十分了。

文章撰写：18618117293