如何玩转广告效果？

怎样做一家敢保证效果的广告投放平台？口袋推抓住了三个点。

身为广告人，把广告做到花钱少还效果好是终极目标。互联网广告时代来临，各种广告投放的新模式不断进入大众的视野。

口袋推就是从效果广告入手的程序化广告投放平台。换句话说，在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。

效果广告是什么? ——按照转化结果进行结算的广告形式。

2012年，DSP广告在国内兴起，其按照点击率、浏览量等效果来计费的模式就开始快速普及。数据表明，2012年到2015年DSP的增速都在一倍以上，而2016年中国DSP广告投放市场规模将达到219亿元。

“展示类广告预算中至少30%-50%会用来做效果投放。”这是多年效果营销经验的团队给出的数据。

诱导用户点击是第一步，后续的转化才会真正产生实际效益，实实在在为客户带来利益。这才是对需要产生实际购买量的广告主负责，对自己的存在价值负责。

现在，口袋推追求把整个广告链尾端、也是最难做的那个部分——保证用户产生购买行为的具体效果——做到最好。把广告获得的用户数摆在客户面前，让广告费不再被浪费，可以落到实处。

这个完美的系统需要三个前提：

一是针对媒体的合理管理；

二是广告主需求的征集；

三是双方需求匹配系统的建立。

就像Uber中司机和乘客的化学反应。整个广告行业中存在着这样的一条生物链，广告主把业务对接给广告公司，广告公司外包给小中介，小中介背后可能还有代理，最后才是各路媒体。层层叠叠的人员信息背后，媒体几乎处于信息最尾端。口袋推则是让广告主可以直接和媒体代理商沟通，让广告主实时了解第一手信息。

口袋推现有的媒体资源，主要来自创始团队的积累。随着这些之前合作过的媒体实现盈利，媒体也会成为平台的宣传途径，影响力就会逐渐形成然后进行扩散。至于后续的媒体审核，从工商信息到网站在线填的信息，媒体会被自动分类识别，判定其具体适合的行业和广告类型。然后放少量的资源进行连续3个月的观察测试。之后跟广告主进行的接触就会被计入到评分体系的考核指标。实现广告主提出需求，系统自动制定策略，然后提供相应的媒体进行选择。

加上口袋推锁定实体中小企业作为广告主，吻合了传统公司向互联网转型的时代潮流。这些在互联网推广营销方面依旧滞后的传统中小企业，就成为了口袋推潜在的广告用户。

口袋推利用自己的资源，直接连接广告主和媒体，当好这个自动化的新平台。平台的价值就体现在专业又标准地处理客户需求，做好各方需求匹配。这里策略的匹配关键依靠技术上的核心。口袋推利用LBS地理围栏技术把百度大数据和结合起来，通过口袋push精准地实现广告针对目标投放，广告效果才能达到最大化。

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