好文案#04_【借势必须了解自己和对方，才能够同去一个地方！】

很多厂商都喜欢用借势营销，但往往都只蹭了热点，没有借到热点事件在公众情感中的势能。要让它给你所说的话赋能，必须找到那更深层次的内在联系。必须解决品牌、产品与热点事件的相关性，可以是功能相关，也可以是和品牌理念或价值观相关。

案例：

2014年9月19日，网球明星李娜退役。耐克 (Nike) 以一只展翅的凤凰和【要做就做出头鸟】为主题向李娜致敬！

非常棒的契合点啊~

凤凰的剪影：既契合李娜在网球生涯的凤凰涅槃，又暗合湖北人的称谓“天上九头鸟，地上湖北佬”（俺们湖北老乡就是厉害呢）。

出头鸟的文案：既是致敬，又蕴含深意。李娜的“不守规矩”，跳出体系走自己的路，性格泼辣，敢爱敢恨。认准的事情坚定不移的去做，最终创造了历史。

她这种不惧挑战的性格，带出一种强烈的精神属性，在公众的眼中变成了一种精神力量。让我们普通人面对挑战的时候，脑海中会不由自主的想到她，以及她穿在身上的那个骄傲的小勾勾。

这幅海报和这句文案，在那个时间节点，很自然让李娜的个人精神和耐克 (Nike)的企业精神、品牌精神联系起来。这句话和这个热点事件结合的非常深入！ 仿佛李娜这十几年努力就是为了说出这句话！它既传递了品牌主张有激发了话题性，算得上是天合之作！

#最明显的也就是最平庸的

#能不能让热点事件帮助品牌表达同一件事儿、同一个观点

要做就做出头鸟

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