QQ欲借“日迹”功能巩固国内短视频社交领域主导地位

目前在全球范围内，视频社交尤其是短视频社交均在逐渐成为整个行业的热点趋势。在国外市场，Snapchat、Instagram等社交平台短视频功能均受到欢迎。数据显示，Snapchat每日平均至少有100亿次的视频浏览量，1亿5千万的活跃用户，平均每人每天浏览66则视频，强势的增长速度更是引发社交“大佬”Facebook的危机感并增加对旗下视频业务的极高关注度。

在国内视频社交市场，社交领域的“领头羊”QQ更是一直保持着敏锐的“市场嗅觉”，先后上线过PTV短视频、短视频特效挂件等短视频相关功能，近日在2016腾讯全球合作伙伴大会上更是宣布在最新的手机QQ 6.5.5版本中新增“日迹”功能，以融入更多新鲜玩法的短视频方式，给用户带来不一样的视频社交新体验。

“日迹”较同类应用更具优势

发展势头良好的行业自然竞争也是十分激烈的，国内的短视频社交领域当然也成为各大品牌主要的“厮杀战场”。

一方面是定位于社交应用的APP增加视频互动功能，如陌陌近期增加了支持发布10秒内短视频功能；另一方面是定位于视频应用的APP增加更多短视频社交元素，如此前美拍和秒拍在短视频方面做过很多尝试，映客最近也上线了直接命名为“短视频”的功能。

同样是短视频社交，手机QQ却明显比竞争对手们有着更多的优势。首先从趣味性和互动性角度来看，用户通过“日迹”功能进行视频内容创作的同时还可以添加声音、文字、动态挂件、滤镜等，打造与众不同的短视频效果，并可发送给好友或分享到讨论组和群里，好友还可对视频进行评论等互动，这些都是其他短视频社交应用目前无法全部实现的。

然后从优质内容的丰富度角度来看，“日迹”还聚集了“哔哩哔哩”、“芒果TV”、“人民日报”、“Vogue”、“迪士尼”、“蚂蜂窝”等20余家第三方品牌账号入驻，让用户不再局限于好友之间的社交，也能跨平台实现多个渠道的互动。

除了产品设计方面的优势之外，手机QQ能够领先于同类其他应用的一大利器则是庞大的用户群。据腾讯公司第二季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户也达到6.67亿。其中，有近6成是90后用户。这部分年轻用户也正是当前短视频应用的“主力军”，“日迹”可谓背靠大树，省去获取用户的时间成本直接拥有数亿级的用户基础，便于形成快速传播和日常化使用。

短视频社交领域商业前景不容小觑

移动互联网大环境下，人们对于社交的需求进行了碎片化、多元化、深度化的延伸，在年轻用户群体中表现尤为明显，这也就给视频社交提供了一个发展的“沃土”。良好的用户增长态势下，对应的是巨大的商业变现能力、

在视频变现领域，直播市场已经取得了一系列亮眼成绩。数据显示，2015年国内直播市场规模约为90亿，中国网络直播用户数量超过2亿。预计，至2016年直播市场规模将增至150亿，2020年将达600亿。

在短视频领域，因为用户群的快速增长，市场前景被普遍看好。易观数据显示，2015年1月到2016年3月期间，短视频市场活跃用户规模从1505万增长到3119万，用户在单日使用时长和单日使用次数上均呈现高速增长趋势。

相较直播通过打赏、贴片广告、品牌植入等主要帮助内容创作者实现变现的方式，短视频社交领域的变现方式则更为多样，且不论是内容创作者还是企业品牌，均可直接借助短视频便于观看、更适合碎片化的消费场景、内容多元化、制作与传播更加便捷等优势，将自身内容进行更为深度的、精准的、个性化的传播。

比如此次“日迹”引入第三方账号入驻，提供给用户更多可读性优质内容的同时，也帮助这些品牌进行有效的营销推广并进一步变现。同时，基于“日迹”的分享功能，品牌营销的内容也可直接覆盖到数量庞大的讨论组和社群中。

而且由于短视频具有轻量化、低成本、碎片化等特点，对于广告主而言，可操作性较以往的模式变强，更容易吸引用户观看和停留，甚至可以将广告内容直接制作成短视频进行传播。不过值得注意的是，能否持续产出高质量的内容以及“搭上”手机QQ这类流量和分发能力强大平台的“顺风车”，将成为短视频营销的关键。