Snapchat或年底完成IPO 未来广告年收入近10亿美元

近日，有消息称美国阅后即焚图片分享网站Snapchat刚刚获得了一笔由摩根士丹利牵头的信贷额度。而早前就有媒体报道，Snapchat正在大力发展广告业务提高业绩。此外，Snapchat正在与投资银行沟通，最快有可能在2016年年底IPO，而其市值预期为160亿美元。

2015年5月的Rocode论坛上Snapchat的CEO Evan Spiegel曾公开表示，Snapchat需要IPO，已经开始制定相应的计划。同时，Snapchat已经招募了多名有IPO方面经验丰富的员工，为IPO计划做准备。

在准备IPO的过程中为寻求更高的市值，Snapchat需要更好的业绩，因此Snapchat有可能会放弃一些无法创造利润的功能，加大对广告业务的投入。据市场研究公司eMarketer的报告显示，2016年Snapchat广告收入将达到3.6669亿美元，明年广告收入将增长至9.3546亿美元。

虽然Snapchat近些年的发展态势迅猛，吸引了美国近31.6%的社交媒体用户，但是广告收入仅占2.3%，主要原因是其广告平台发布相对较晚。因此Snapchat未来将面临来自Facebook和Twitter在广告业务方面的竞争压力。

现阶段Snapchat的广告收入95%来自美国，而随着Snapchat在其他国家的普及，到2018年Snapchat广告收入中美国市场所占的比例将下降至75%。但目前全球社交媒体竞争较为激烈，刚刚上市的Line也在获得资本融资后加快了全球化发展进程，中国本土的微信（wechat）具有极高的市场占有率和用户忠诚度。因此，Snapchat未来的全球拓展之路也不会一帆风顺，但IPO成功将为其增添更多前进动力。