看苹果、John Lewis、杜蕾斯……2019年圣诞广告 | 盘点

Gucci圣诞海报
文 | Rita Zeng 每一个节日都是营销圈的一场“狂欢”，作为可预测的热点事件，节日是品牌选择做营销活动的重要节点之一。而在圣诞节之际，不少品牌陆陆续续上线了圣诞节广告。在今年圣诞节，Morketing盘点了一些品牌为消费者送上的祝福广告和海报。
苹果圣诞广告： 《The Surprise--惊喜》
在11月底，苹果上线了圣诞节广告片《The Surprise--惊喜》。

广告主要讲诉了两个女孩与爸爸妈妈一家四口去外公家过圣诞节的场景，路上两个女孩一直嬉闹不断，直到爸爸拿出了iPad，让他们看电影或者玩游戏，才得以让她们安静下来。 当他们到达外公家后，在吃晚饭时，两个女孩也一直在玩闹，面对如此热闹的场景，外公却是摇了摇头，脸上带着一丝忧伤。晚上睡觉时，女儿问妈妈“外公还是很难过吗”，妈妈一愣回答“是的”。 第二天早晨出门时，为了让两个女儿不打扰到外公，妈妈将iPad交给了她们，随后她们开始拿着iPad拍照，开始翻照片，直到找出了一张录影带，女孩放出影片后，呆呆的盯着视频说道“我想她”，原来女孩的外婆去世了。
随后，女孩们又开始拿着iPad拍照，写字，正当观众以为两个孩子一直在玩iPad时，在圣诞节当天，外公打开两个女孩们送上的圣诞礼物后，揭开了谜底，原来两个女孩用iPad将外公和外婆相爱的故事、爸爸妈妈相爱的故事与她们生活中发生的故事，制作成电子纪念相册，安慰因外婆过世而伤心的外公。 在纪念相册的最后一页，放上了全家人的合照，写着“but we are all still Together”。
这部广告讲诉的故事虽然平淡，但却非常动人。在日常生活中，面对孩子的嬉闹偶尔也会让他们看电影看动画，转移他们的注意力，家人的过世也是戳中人心。在苹果广告中的主角有时候就如同自身，平凡且真实的故事，让普通人能够与广告中的主角感同深受，引发情感共鸣。并且更为巧妙的是，苹果将产品功能用不同的小细节，融入到故事内容中，达到展示产品，同时向消费者传递品牌温情。 John Lewis（英国百货公司）： 《ExcitableEdgar--兴奋的埃德加》
为庆贺圣诞节，John Lewis每年都会推出一部圣诞节广告，并凭借优质的广告内容收获了大量消费者的喜爱，久而久之成为了英国很多消费者期待的广告作品。

在今年的广告中，讲诉了小女孩Ava和她的好朋友小火龙Edgar的故事。小火龙Edgar每次情绪激动时，鼻孔里都会忍不住喷火。当Ava与Edgar一起出门与朋友堆雪人时，Edgar看见雪人后，高兴的冲过去想用胡萝卜给雪人安上鼻子时，Ava站在后面脸上浮现担忧的神色，果不其然，因为情绪激动，给雪人安上鼻子后，Edgar的鼻子就不受控制喷出火，将刚堆好的雪人化作了一滩。
当它看见大家在冰面上溜冰时，它高兴的飞奔着朝溜冰场冲过去，同时抑制不住一边跑一边喷火，当女孩看见后追出去时，冰已经融化成水，孩子们脸色阴沉的站在水里看着小火龙。
到圣诞节那天，全村人开始布置圣诞树，在圣诞树揭幕仪式时，Ava和Edgar也来到了广场，只见为了控制喷火，Edgar用围巾把鼻子堵住，然而火却从它的耳朵里喷了出来，、顺着彩带蔓延到圣诞树，虽然村民赶紧泼水救火，但最终圣诞树还是被烧成了树枝，面对村民们的注视，Edgar赶紧冲回了家把自己关了起来，还把Ava挡在门外，而它也变成了村子里不受欢迎的“人”和村民害怕的“人”。 Ava很担心Edgar，一直在思考缓和小火龙和村民们关系的办法，直到她看见烤炉里慢慢膨胀的面包后，她想到一个办法。Ava再次来到Edgar家，敲开门，送上了一份圣诞礼物，带着它去了村民们聚餐的大厅，当村民们看见Edgar以为它要喷火慌忙躲到桌子下时，Edgar从身后拿出了Ava送给它的圣诞面包，最后将火喷在了面包上送给了村民。 面对Ava和Edgar的善意，村民们释然，纷纷鼓掌接受了它，在Ava与Edgar相视一笑的画面中，缓缓出现一行字幕：“show them how much you”。 “也许你有这样那样的缺陷，有时可能会给别人添麻烦，甚至还会遭到他人的嫌弃，请不要内疚，也不要气馁，因为那并非你的初心本意，总有人包容你并爱你如初，无论如何，不要放弃自己，真正能理解和在乎你的人，总会想尽一切办法去爱你。” 不管是苹果广告《The Surprise--惊喜》还是JohnLewis广告《Excitable Edgar--兴奋的埃德加》无一句台词，却依旧温暖众人，这都是想要传递在生活中存在的暖心瞬间。 除了暖心广告，在圣诞节也有不少品牌推出了圣诞节海报。 奥利奥
在圣诞节，奥利奥还特意上线了一组圣诞表情包。

杜蕾斯
小米 完美日记

最后送上Morketing的圣诞祝福，祝各位读者圣诞节快乐！