社群如何实现商品交易变现？

虽然社群是由具有同一共性的粉丝聚集组建起来的，但是如果想通过直接在社群里推广与共性有关的广告，来实现商品交易变现的话，成功率是很低的，甚至会造成社群粉丝流失、运营陷入死循环的尴尬境地。

其实社群做商品交易变现是有案例的，下面和大家分享几个：

1. 建立社群商城

社群可以建立商城，但是不直接在群里做广告，而是通过在平时分享的内容里植入商品元素的方式，间接引导用户自己去商城寻找这种商品，点击购买。例子有陈安妮的“快看世界”。

“快看世界”是陈安妮创立的漫画创作公众号，虽然本身不是一个社群，但是和社群一样吸引聚集了一批漫画爱好者的在一个空间里创作、互动。从平台的外观上看，平台没有任何直播宣传、广告商品的模块，但是平台的作品内容与商城的售卖产品是互相连通绑定的，输出的内容是漫画作品，商城的商品是作品里的人物、场景用品和其他衍生物。粉丝在阅读漫画过程中对平台输出的内容概念产生喜好，并与自己的价值认可绑定，从而在逛平台商城时会有消费欲望，最后购买了商城商品。这其实是社群做商城实现商品变现可以借鉴的地方。

这种方法的成功关键在于强大的内容输出，依靠内容影响粉丝，产生采购行为。

社群商城

2.专家拍卖

社群可以邀请专家分享商品的工艺、文化、内涵，然后在分享会结束后做商品拍卖，实现社群商品变现。例子：“某人说”。

“某人说”通过在微博等公域平台引流，将粉丝聚集在微信群里，然后定期邀请各行各业领域的工匠名人进群，分享工艺品制作心得、工艺品内涵故事、个人经历等，以这种“打造偶像”的方式提高工艺品在粉丝心目中的印象分和收藏份量，激发粉丝的工艺品收藏欲望、占有欲望。在分享会结束后，由匠人或群管理人主持，在微信群里举行拍卖活动，实现社群的商品交易变现。

这种方法的成功关键就是匠人的背书。

专家拍卖

3. 包装商家引导添加

社群可以通过分享内容包装商家账号，引导粉丝添加好友，然后以微商模式售卖商品，实现社群商品变现。例子：“某人说”。

“某人说”的另一种商品变现方法，就是通过给匠人写故事，做一对一量身定制的形象包装，类似于娱乐圈的“造星”行动，把匠人打造成一个有灵魂、有思想的人物，并将这些与他们制作的工艺品捆绑到一起。然后运营人员会在微信群里定期推送这些内容文案，让匠人形象深入粉丝内心，逐步引导粉丝在私下自动添加匠人好友。接下来，匠人每天在朋友圈里分享作品创作和粉丝购买作品的记录分享，引导粉丝购买作品，最后实现社群的商品交易变现。

包装商家