《海上牧云记》开播之路困难重重，从湖南台退片传闻，到被质疑成片灌水70多集，终于时隔一年定档优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台开播。究竟是制作精良的上乘之作，还是如传闻所说的严重灌水？
本文将从数据分析角度，结合大数据分析工具，来分析这部剧究竟值不值得一看：
本文主要分析以下三个方面：
一、口碑分析
对豆瓣评论进行文本分析：
（一）豆瓣评分
（二）豆瓣评论关键词
二 、收视率分析
1、播放量走势
2、播放量对比
三、传播分析
1、微信舆情分析
2、微博舆情分析
电视剧简介（来源于豆瓣）：
大端朝全盛之际，牧云皇族和穆如世家三百年的盟约因为一个预言而冰裂。预言说，六皇子牧云笙执剑则天下大乱，而穆如寒江将成为未来的皇帝。以牧云栾和牧云德为代表的地方势力密谋趁机夺权，为此不惜与邪恶势力合作。太子牧云笙不爱江山不信天命，为追寻真爱宁愿牺牲权力地位。穆如寒江生于世家长于市井，喜欢自由，又想守护秩序，历经艰险磨难，终于回归家族。硕风和叶在与穆如铁骑的战斗中失去了亲人和族人，经过了血与火的洗礼，生与死的诀别，人情的冷暖，权力的碰撞之后，他从一个复仇者成长为铁沁之王……
一、口碑分析：
（一）豆瓣评分情况
在豆瓣，21045位用户对该剧进行了打分，其中接近80%的用户给到四星及四星以上的评价，综合评分8.3，可以看出豆瓣用户对该剧的认可。
（二）豆瓣评论关键词
我用python在豆瓣爬取2000+短评：
通过分词和停词，分析出评论关键键词，用tagul做了一个词云：
豆瓣用户对该剧的讨论，集中在台词、剧情、演员、镜头等方面，好、带感、不错等正面关键词出现频次非常高，说明豆瓣用户对该剧的友好度是很不错的。
一部优秀的电视剧光有口碑是不够的，豆瓣虽是口碑的风向标，但毕竟群体数量有限，口碑好不一定代表播放量就高，下面我们对该剧的播放量情况进行分析：
二、收视率分析
（一）播放量走势
通过猫眼APP获取到《海上牧云记》播放量走势和明细情况如下图：
从走势和明细情况可以看出，《海上牧云记》播放量自开播后第2日突增，并稳定在2亿左右，其中，优酷是最大的流量来源，接近50%。
（二）播放量对比
《海上牧云记》与其他同期剧集播放量相比，表现同样出色：
因为是多平台播放，开播当日播放量并不算好，但从第二日起，播放量是第2名《将军在上》的3倍左右，收视率表现不俗。
三、传播分析
（一）微信传播分析
1、微信指数分析
（1）30日微信指数
通过30日微信指数可以看出，海上牧云记自2017年11月21日开播日起，关注度不断提升，在22日、25日达到高峰，《海上牧云记》每周二、周四更新，微信热度高峰产生于剧集播放的后一天。
（2）剧中主演30日微信指数：
除周一围外，其他演员的微信指数呈现相同的变化趋势。
（3）同期剧集微信指数对比
此处选取将军在上和独步天下作为参照，可以看到《海上牧云记》开播之初热度不高，但后来居上，热度远远超过《将军在上》和《独步天下》。
备注：
a 微信指数是什么？
微信指数是微信推出的基于微信大数据的移动端指数
b 微信指数的来源是什么？
微信指数显示的热度情况来源于对微信搜索、公众号文章及朋友圈转发文章行程的综合分析
2、微信传播内容分析
新榜的文章发布趋势基本与《海上牧云记》微信指数趋势一致，其中10w+文章占统计数的12%，对《海上牧云记》在微信的传播起到了很大的作用。
以下是其中的3篇典型文章，传播内容主要围绕剧情、主演、原作小说等方面， 多为积极正面反馈。
由于微信生态圈相对封闭，无法获取相关的人群画像信息。微信的分析告一段落，进入微博的舆情分析。
（二）微博舆情分析
1、微博传播走势
（1）30日传播走势
与微信30日指数逐步攀升的特点不同，呈周期性波动上升再下降的趋势，在11月3日、11月13日、11月21日达到小高峰。对比收视率走势，没有呈现期望的关联性
（2）实时传播趋势
微博实时传播趋势与移动端用户的使用习惯相同。
（3）同类型剧集传播趋势对比
微博的热议指数，与同期的剧集指数相比，没有明显的优势。猜测：剧方的宣传力度不够？微博网友的对《海上牧云记》关注热度不够？具体原因在下文进行分析。
2、群体画像
（1）地域分布
对比可以发现，《海上牧云记》用户二三线城市占比最高，《独步天下》用户北上广比例最高，《将军在上》用户沿海地区比例最高
（2）性别和年龄分布
从性别看，《海上牧云记》男女比例高达4:6，比例较均衡，《将军在上》、《独步天下》男女占比为3:7。
从年龄来看，《海上牧云记》以25岁以上用户为主，35-50岁用户比例高于其他两部剧集，25以下用户较少，《将军在上》以24岁以下用户为主，《独步天下》分布较平均，25岁以上用户占比约高于25岁以下用户。
而据微博公开数据《2016年微博用户发展报告》披露，微博活跃用户多为微博会员，以女性为主，一线城市比例较高，且年龄层集中在22岁以下。群体的差异性一定程度影响了《海上牧云记》在微博的传播量。
3、微博传播内容
从上文的分析中，我们知道了11月3日、11月13日、11月21日是《海上牧云记》微博传播的小高峰，这三天微博发生了什么，相关的传播路径又是怎样？
1、传播内容
（1）11月3日
11月3日，官微盖章《海上牧云记》正式定档11.21日
随后各大主演转发该微博：
（2）11月13日
11月13日未《海上牧云记》发布会，黄轩发布缺席发布会的微博，转发量超过10W+
随后，官微转发
（3）11月21日
《海上牧云记》正式开播，各大主演纷纷微博造势，提升了该剧的热度
2、传播分析
以官微一条微博为例，转发量为1151，评论量为252，点赞量为470
（1）传播趋势
该条微博的转发趋势如图，从16:14开始发布，通过一次转发在16:50达到小高峰，再通过二次转发在17:20达到顶峰后逐步衰减，最后消退。
（2）传播路径和层级：
该微博的传播路径如图，从传播效果来看，路径较短，层级相对较少
其中的关键用户为豆瓣黄轩小站，2次转发量为316，使2层传播转化为4层传播。
（3）用户画像
值得注意的是，在转发用户中，大V用户占比较少，多为自来水用户。这也在一定程度上，影响了该条微博的传播情况。
总结：
微信传播特点：
1、该剧在微信的走势良好
2、传播高峰集中在剧集播放的后一天
微博传播特点
1、该剧的微博用户男女比例比较均衡，女性略多于男性，主要分布在二三线城市
2、传播即时，关键事件传播迅速
3、在微博的传播和明星的宣传强相关，如果缺少明星宣传，话题明显不足
总的来说，《海上牧云记》是一部既叫好又叫座的电视剧，无明显的性别偏好，受众友好度高，非常值得观看。