060 郑铭第一课作业#有号以后#

产品：正源太极

一、文案目标大纲：

1、写给谁看：①想学太极、了解太极的人。（主要）

                        ②想了解相关书法、茶艺的人。（次要）

2、结果：愿意来体验、来学习太极文化，认为太极是一门很深很值得学习的学问。

3、他们需要知道：

a.太极拥有以柔克刚的美学，对自身的脾性和体质的改善颇有好处；

b.太极得勤加练习，日积月累，不会一蹴而就。

4、他们需要感觉到：

a.太极奥义颇深，值得学习，不同于其他的快餐文化；

b.学太极有利于自身的提高和完善；

c.太极会带给人潜移默化的改变。

二、目标人群描述

1、是谁：居住在宁波，年龄30岁及以上，自身消费能力比较强，乐于学习，愿意持之以恒，喜欢传统文化。

2、有什么需求要被满足：能够静心，能够得以理清思绪的环境。

3、与本品类的关系，为什么会选择本品类：太极不只是强健体魄的活动，更是修养身心的活动，学习太极对以后生活习性来说是很有好处的。

4、与本品牌的关系：定位中高端，所请老师是陈氏太极拳的传人，负责老师是游学过颇有经验的人民教师。

5、如何看广告：使用微信公众号朋友圈为主，尚未开发其他途径。

三、文案的写作方向

1、突出强调正源太极的专业（老师、环境等）。

2、强调太极对人身心的好处。

3、对比后强调当今快节奏的生活中需要能调节情绪的活动，比如太极。