广告设计从扔东西开始

人们都知道语境是一个爱学习的企业，其实语境还是一个爱“扔东西”的企业，如果是连续几周都没有被翻阅的资料、被使用过的工具、甚至是多余的装饰品，一律都扔掉。这可不是浪费，而是在学习完丰田5S工作法后，用在工作实践中的一个体现，最近公司更新了一项新的制度，就是规范了文件夹，公司所有人要按照标准的文件存盘及命名去整理。

这样的好处在于，无论是自己还是别人，都能很快速的从电脑里找到需要的文件，大大节省了工作时间，减少无谓的加班。

当然，整理不是简单的断、舍、离，扔掉东西，它只是个结果，而所谓的整理，其实就是通过重新审视、判断、决定这些东西的去留，是对自己内在需求的进一步确认，是让自己进入有意识管理生活的状态。

语境的四项行动指令，就是对于整理的最好诠释，尤其是整理归纳，对于工作的空间和工作本身来说，都有非常重要的意义。

语境的一个认知体系就是，所有事都是一件事，比如说一个设计师，他的卧室都是非常凌乱、邋里邋遢，那么他创作出来的作品也不会有太好的品质感。

收拾屋子的时候，我们会将物品有序的分类，然后进行集中性的整理，这个时候就会判断哪些东西是应该放置在一起，哪些重要的东西要放在显眼的位置，哪些是需要扔掉的了，所以说会收拾屋子的人，才有能力把自己的工作做得井然有序，所以想整理归纳好工作上的事情，就先开始收拾屋子开始吧。

生活不整理会让生活杂乱文章；工作中不整理，会增加无效的加班时间；如果广告画面杂乱无章，消费者很难获取有效信息，无形中也会增加沟通成本。

广告作为一种重要的宣传手段，形式也多种多样，追求花样翻新，然而能让大家迅速获取有效信息、能读懂广告却很少，接下来以语境服务案例为例，我们看一下整理归纳在设计广告画面时的应用：

首先要遵循平面广告设计的三原则：

1. 提高信息传递效果

2. 放大购买理由

3. 方便寻找搜索

第一步 分类

1. 文字

提炼出有效信息，并且精炼描述

2. 画面

配合文字内容，搭配相应的画面场景

3. 企业信息

企业LOGO、电话、地址、开发商等

第二步 整理

1. 梳理阅读顺序

设计消费者的阅读顺序

能使消费者加快阅读速度

当一个画面有很多信息时

一定要把重要信息和

次要信息用阅读顺序区分

2.放大购买理由

让消费者在最远的距离就能

看到广告上的购买理由

并按照你设计好的顺序把它全部读完

短时间内实现行动指令的传达

第三步去除繁杂

去除多余的装饰，以及不必要的文字

把干扰主要诉求信息的一切要素都舍弃掉

只留有效的干货信息

第四步 整体微调

再次对整体画面进行微调

使整体版式和谐统一

实现诉求与美感的兼顾

调整前：

卖点文字太多，没有重点信息，项目LOGO不是很突出

调整后：

文字精炼，项目区域及优势突出，整体画面干净统一

语境观点：

1. 所有事都是一件事，会整理生活的人，就会整理工作。从手头的事做起，进行自我认知升级和实践落地的过程。

2. 做画面和收拾衣服一样，什么东西放进什么抽屉、什么不必要的要剔除掉，重要的东西放在显眼的位置，生活的智慧也是工作的智慧。

3. 整理归纳的核心，就是迅速找到事情的本质，发现事物的真因，从而采取精准的手段进行处理。