《哪吒》票房破20亿大关！堪称国漫“爆品”

      这个暑期档，一部《哪吒之魔童降世》点燃了国漫迷的热情，上映9天，屡破票房记录，豆瓣评分8.6分。它没有因循守旧，讲述“反抗父权”的故事，而是赋予人物新的性格。这个暑假国产动画片有点热门，猫眼电影数据显示，截至8月3日21点36分，7月26日起上映的《哪吒之魔童降世》电影累计票房正式突破20亿元整数大关，再创中国动画电影票房新纪录。上映9天，这部五年磨一剑的国产动画影片以实际行动诠释了“我命由我不由天”。这样的速度和骄人的业绩绝对超出了我们的想像。成为国产动漫当之无愧的爆品！我们来分析下原因。

一、专注于国漫领域

哪吒爆火的背后，是导演饺子销声匿迹10年后上演的逆天改命。那么， “丑萌”哪吒为什么火了？这和哪吒的导演“饺子”，离不开关系。饺子原名杨宇，生于1980，四川泸州人。从小喜欢画画、看漫画，在华西医科大学药学院读到大三的时候，开始学习三维动画软件，当发现一个人也能做出好的画面之后，更产生了兴趣。毕业后制作短片，杨宇给自己起了“饺克力”这个艺名，觉得中西合璧，又好吃又能补充能量。后来觉得比较拗口，就改成了自己爱吃又是中国独有的“饺子”。

      《哪吒》风光拿下20亿的背后，是饺子17年的坚持。此前，为了完成16分钟的动画短片《打，打个大西瓜》，饺子一个人“蜗居”3年半制作出了16分钟的动画短片《打，打个大西瓜》，时隔11年，豆瓣上4万多人仍打出了8.7分的高分。

二、死磕技术，追求极致

   《哪吒》的剧本他们磨了整整两年。我们如今在电影院里看到的故事，是第66稿。第66稿和第一稿改动超过了50％……

“《哪吒》从头到脚全都是硬骨头”。人物设计便是这9大“ 死磕”其中一个。预告片公布的时候，哪吒的形象引起很大争议——烟熏妆、黑眼圈，一张嘴就呲牙咧嘴，走起路来摇头晃脑，一反观众心目中的美少年形象，更和“美”“萌”“乖”这些动画市场的主流设计理想相差万里。

      为了给魔丸转世的哪吒设计出最符合人物设定的形象，团队曾制作超过100个版本。饺子谈道，当时大家脑洞大开、想法放飞，之所以最终选择了现在这条“最难的路”，就是希望给观众带来触动和反思。

      “ 这是一个看脸的时代，但大家却没有耐心沉下来关注一个人的内涵。这个电影恰恰打开了这样一个窗口，我希望大家喜欢上哪吒并不是因为他的脸，而是因为他干了什么事。”饺子的话得到了印证，“丑萌”的哪吒最终凭实力赢得了观众的心。

      历时近5年，前后参与人员多达1600位，在团队成员一路死磕之下，《哪吒》在110分钟之内为观众呈现一场过山车似的视听盛宴。尽管如此，饺子的心中仍然留下了许多遗憾： “灵感总是强于技术的，很多东西最后没能实现，只能下一部作品再努力。”

      哪吒变成了有黑眼圈的小魔童，李靖成了好父亲，太乙真人不再仙气飘飘，敖丙也不只是纯粹的反派。这一系列改编颇具新意，“魔童降世”乍看很暴力，讲的却是一个无比正能量的主题——扭转命运、打破成见。

      而它在商业化上的尝试也值得一提，成片2000多个镜头，特效镜头占比就达80％。电影剧情紧凑，人物性格鲜明，打斗场面精彩，笑点泪点都有。有人将其称为年度最佳动画，还有人说，这才是货真价实的国漫新希望。在做《哪吒之魔童降世》的过程中，天天都是困难，就没有不困难的东西，公司都要垮掉了。片中，江山社稷图四人抢笔这个景的草图就做了2个月，总耗时4个月。片中的特效找了20多个特效团队才完成。

      有媒体报道，申公豹变豹子头的特效，不到5秒钟，导演“死磕”了两三个月。有个特效师因为磨了两个月都没通过，选择辞职，结果换了家公司还是被《哪吒》找上门。但从市场来看，做“合家欢”的电影还是票房制胜的关键，这样才能带动更多的观众来观影。《哪吒之魔童降世》能取得现在的票房成绩，也与它能够吸引全龄化的观众有关。

三、好评如潮，口碑爆棚

       哪吒妆、哪吒念法都上热搜。不仅收获高票房，在豆瓣上，近50万人为此电影打分，评分高达8.6。高赞短评的画风是这样的：终于迎来了新的“国漫之光”。《流浪地球》的导演郭帆表示，第一次看动画片哭成狗。刘亦菲也晒出“哪吒”头以支持：而网上多次上热搜的，还有“哪吒”的念法。

高赞短评的画风是这样的：终于迎来了新的“国漫之光”。

刘亦菲也晒出“哪吒”头以示支持：

四、票房猛涨，海量销量

      上映之前，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）全国点映票房已收6000万，持续炸裂的口碑让越来越多人开始关注这部电影，随后连续9天单日票房过亿，迅速打破《疯狂动物城》保持的中国动画电影票房最高纪录，登顶动画票房冠军。同样上映9日票房突破20亿元的《我不是药神》最终收获31亿元票房。不仅票房好，粉丝好评如潮，还纷纷扎起哪吒头。而背后的最大赢家：光线传媒，自7月以来股价已累计上涨超30％。

  票房破20亿：连续9天破记录过程。

  无疑，这个夏天属于哪吒的：

  自7月26日正式上映，《哪吒》就迅速横扫暑期票房，一路破着各种记录：

  上映第1天票房破亿

  第2天超《功夫熊猫2》

  第5天破《西游记之大圣归来》

  第7天超《寻梦环游记》 12.12亿票房

  第8天登顶动画票房冠军，刷新由《疯狂动物城》保持的中国动画电影票房最高纪录

  第9天，《哪吒之魔童降世》中国内地累计综合票房突破20亿元！

《哪吒》背后的光线传媒，三周暴涨26％ 市值增加55亿。《哪吒》票房引爆后，最大的资本赢家当数光线传媒。

五、调整剧本，顺应潮流

      从5月底《哪吒》发布定档预告开始，这部五年磨一剑的国产动画影片以实际行动诠释了 “我命由我不由天”。上映之前，《哪吒》全国点映票房已收6000万，持续炸裂的口碑让越来越多人开始关注这部电影；上映5天，豆瓣评分高达8.7分，票房超过10亿，打破《功夫熊猫3》《疯狂动物城》《神偷奶爸3》创造的多项纪录，锁定暑期档第一部真正意义上的爆款。

      作为妇孺皆知的中国神话故事，很多人对哪吒的印象停留在动画电影《哪吒闹海》以及《西游记》， “削骨还父，削肉还母”让哪吒成为观众心中最有血有肉的少年英雄之一。电影《哪吒之魔童降世》在传统神话故事的基础上进行了颠覆性改编，讲出了既熟悉又陌生的新鲜感。 本应是灵珠转世的哪吒却成了混世大魔王，面对命运捉弄、天劫难逃、灾难临头，哪吒高喊着“不认命”，和小白龙敖丙携手对抗天劫，实现了逆天改命做英雄的转变。

      “ 艺术作品最重要的是服务于当前观众，服务于当下的时代精神，这也是《哪吒闹海》这部动画片成功的原因之一。导演取其精华去其糟粕，对原作做出很大的改编。

      除了哪吒和敖丙双男主之外，影片中的配角也浑身是戏。会说“川普”的太乙真人、结结巴巴的申公豹、父爱如山的李靖、踢毽子穿铠甲的殷夫人、自带回放功能的猪坐骑、会吹泡泡的夜叉，一个个角色形象生动，承包了片中大部分笑点和泪点。在影片中加入“ 川普”，并不是单纯为了喜剧效果，而是制作团队反复研究原著后得出的结果。饺子说，太乙真人的道场在乾元山金光洞，坐落于现今四川绵阳、江油附近，便大胆使用了四川方言。

六、平民价格，高性价比

      做为一部老少咸宜的动漫片，低于50元的门票价格，性价比十分高，非常适合一家大小同去观看，扩大了观众面，也为该片迅速破20亿奠定了坚实基础。假如价格定在80-120之间，观众自然会减少很多。

       从《大圣归来》，到《白蛇缘起》，，再到《哪吒之魔童降世》，国产动漫正一步步打开新局面。然而，国产动漫的春天整的来临了吗？真的崛起了吗？《哪吒》导演饺子如是说：“春天要到，需要恒定产出更多好作品。当大家不再提国漫崛起，都不抱着支持鼓励的心态，国漫已经变成大家的生活必须品了，那个时候，国漫就真正崛起”。愿我们的国漫多出精品，多出爆品，成为真正的国漫大国、国漫强国！