流媒体“决战”2019，无人杀出重围
2019年，无疑是流媒体的大年。
Netflix尝试了新的影片模式，《爱、死亡，和机器人》、《黑镜》特别版都广受好评，HBO《权力的游戏》完结，迪士尼推出Disney+，苹果隆重推出Apple TV+，一场流媒体大战正式上演，该领域的竞争进一步升级。
新玩家入场
新晋的苹果和迪士尼尤其值得一提，它们给此前的行业霸主Netflix带来了不少的压力。
对于苹果来说，它赶上了流媒体行业的末班车。Netflix、亚马逊和Hulu已经自制原创节目好几年了，不仅积攒了大量的用户，甚至在奥斯卡和艾美奖上摘金夺银。
2016年，亚马逊购买的《海边的曼彻斯特》惜败《月光男孩》。
2018年，Netflix在内容制作上就投入了80亿美金，亚马逊和迪士尼等巨头也加大了资金投入。
2018年，Netflix通过Apple Store获得了7.9亿美元的订阅费，苹果躺着抽成了30%，而去年年底，Netflix宣布脱离App Store。
的确，对于Netflix来说，一面给苹果上供，一面与苹果自制栏目竞争首页的推送位置实在不划算。
Netflix的自制内容
苹果失去了一条大鱼，更关键的问题是，它如何与Netflix竞争？
对方的资源投入比自己多，而且Netflix没有平台限制，在安卓手机、联想电脑、微软平板上都能观看。
苹果保持生态圈的封闭，只有苹果产品才能看“苹果视频”，通过提高硬件的售价来回本。况且Apple TV+所放出的主打剧《早间新闻》、《看见》、《为了全人类》等都没有获得特别好的评价。
但苹果显然会做持续的投入，内容已经成为支撑苹果营收增长的新驱动力，虽然没有像《纸牌屋》、《怪奇物语》这种大作，但多种类高质量的自制剧集，会成为苹果独特的优势，它可能不会吸引新的观众去购买iPhone，但显然可以让苹果用户花出更多的钱。
反观迪士尼则顺风顺水，迪士尼旗下的流媒体视频服务Disney+发布的第一个月，在全球的下载量就达到了2200万次，营收突破2000万美元。
迪士尼的核心优势在于丰富的影视剧和版权，除了自身历史悠久的迪士尼动画，公司从2006年就开始了大规模的并购，包括知名的皮克斯、卢卡斯营业、福克斯、漫威，通过收买，迪士尼获得了巨大的IP和创作力。
Disney+涵盖的剧集是惊人的，从第一部彩色动画电影《白雪公主和七个小矮人》，到最新的《冰雪奇缘》和《疯狂动物城》，都被Disney+一网打尽。
而Disney+$6.99/月的订阅价非常诱人，几乎是竞争对手Netflix的一半…Apple TV+虽然比它便宜，但内容丰富度和口碑全面落后，Netflix的定价居高不下，想要看高清画质，还要额外付钱。
孤立的中国市场
流媒体爆发的背后，是观看设备的变化，从电影到电视，再到手机，观众的观看媒介一直在改变。
从近十年的数据看，北美年度观影人次基本稳定在1.3亿左右，2017和2018年美国有线电视的订阅数也持续下降。
更多人的注意力被数字视频所吸引，流媒体市场的收益一路高歌猛进。
北美流媒体订阅人数超过观影人数
但无论市场如何增长，Netflix和它的竞争者们始终打不开中国市场。
成立21年的Netflix在美国已经没有多少增长空间，国际市场的开拓成了主要目标，但在网络条件最好，智能移动设备持有量最多，潜在用户群最庞大的中国，Netflix一直没有获得准入许可。
Netflix只缺席中国、朝鲜等少数几个国家
亚马逊和Netflie的视频内容都没进来，即便iPhone烂大街，但苹果的视频内容也和中国用户无缘。只有网上泛滥的盗版内容，这让视频制作方收不到一分钱。
中国的影视行业还非常初期，没有像迪士尼、福克斯这种巨头。腾讯视频、猫眼，百度的爱奇艺、阿里投资的华谊兄弟、万达影业和淘票票，中国的网络视频市场已被BAT瓜分。
但中国流媒体在最近两年并不好过，公开数据显示，爱奇艺在过去几年的亏损幅度一直在扩大，这也不是爱奇艺一家的问题，整个国内视频行业都面临共同的困境。
国内流媒体的收费模式正在转型，会费的收入正在超越广告，成为第一大收入来源，这一点和国外的流媒体有很大差别。很重要的一点原因在于，国人还没有养成付费的习惯。
中国视频方面来钱最快的还是短视频领域，比如抖音和快手，相比较来说，长视频需要投入更多的运营费用和版权费用，另外还有对原创剧的扶持。而版权，几乎决定了一个视频网站的核心，在这一点上，用户压根没有忠诚度，谁的片源多就选谁。
自制剧也是一个大坑，一旦反响不好，肯定会加大盈利风险。除了高额的明星片酬外，独播权的购买也让视频网站在额外支付溢价，三大视频网站都为了抢到用户不停烧钱，去扩大版权，买独家和自制剧目。
说到底，还是中国流媒体行业此前行业不规范，版权模糊，用户付费意愿低，这两年虽然产业爆发，但流量红利时代已经接近尾声，流媒体成了BAT去烧钱吸引用户的一个点，短期的盈利可能并不在考虑的范畴。
就拿爱奇艺和Netflix对比，Netflix的全球用户订阅数只是前者的1.7倍，但收入却高了4倍有余。
流媒体的战争才刚刚开始，Netflix将受到更多的挑战，今后，自制内容将成为各家发力布局的核心。而在中国市场，行业才刚刚开始得到规范，版权依然是争夺的核心，在引流的核心目标下，必然是各方视频制作方的持续亏损。
电影和电视制作商纷纷向互联网倒戈，新晋的互联网和科技公司正在改变影像，让它成为我们最日常，最易获取的娱乐方式。
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