627-701案例

http://www.digitaling.com/projects/17925.html

施耐德电气：每一件小事对每个人而言，都自有意味

广告目的：既准确表达“My Expression, My Switch”的含义，又能将绎尚系列开关的产品特点——“开关面板可更换”传达给消费者。

确定big idea：开关可以是生活的另外一种延伸与体现，就如前文提到的，开关这件“小事”，也将是你个性的延伸与家居心愿。

在确定了这个Big idea以后，我们设计了品牌的主视觉，不仅在文案上延展出“易换”的产品卖点，在视觉上也表现了“绎尚”开关具备可更换的定制外壳——让开关跟随家居空间的转变而随意改变。

同时，我们也针对了不同目标人群延展出不同风格的文案与视觉，能够更准确、清晰的传达广告的讯息。

我们旨意让“绎尚如你，易换随心”这一创意概念的传播更有效、有趣，所以设计了一款H5互动小游戏，凭借之前在这块领域积累的经验，我们明白一款有效的H5互动小游戏不仅要做到“简单易玩”，还要能激发用户分享以及与朋友“攀比”的兴趣。最终，我们创作出一款考验眼力的小游戏，不烧脑，且具备一定竞技性，更重要的是，能够表现与传达绎尚系列开关“一件换装”的卖点。

参考：1、青果不同的型号对应不同的消费人群，这点可以用广告、slogen强调——对应不同风格的文案、视觉。

海报风格可以让设计师参考一下。

2、做出案例后再回到数英网发表类似软文。

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http://chuansong.me/n/371816245670

【李叫兽】改变消费者的说服文案，有且只有以下4种

如果你想改变用户在某个特定情境下的行为概率，能够被文案利用的心理有且只有四种：追求心理、规避心理、失去心理、恐惧心理。

1、如果我们做某件事后，获得了某种喜爱刺激，我们就会增加做这件事的行为，最终形成习惯，而这就是“追求心理”：

（1）相同的成本或者代价，你提供了更好的某种喜爱刺激

（2）提供了别人没有，但很重要的喜爱刺激

2、告诉并让消费者感知到，如果用了我的产品，消费者经常体验到的某种“厌恶刺激”会消失。

3、告诉并让消费者感知到，如果继续不用我的产品，你一直喜欢的某种“喜爱刺激”会消失。

4、告诉并让消费者感觉到，如果不用我的产品，你一直在担心的某种负面刺激会出现。

同样是利用“厌恶刺激”，恐惧心理和上面说的规避心理，有什么不一样的应用场景？

一个很关键的区别是：这个厌恶刺激，是用你产品之前，经常体验到的，还是未来不用你产品，很可能会发生的。

前者是“痛点”，后者是“威胁”。

参考：追求心理，用青果可以追求家庭安全、及时获得家庭动态；比其他妈妈更专业；199元，买一个永久云存储的家防利器；想知道你不在家时，你床单上的污渍是怎么来的吗?（针对有宠物的用户）；你的第一台智能家居硬件，从安全入手；用青果，出远门更安心；青果直播，看见世间百态

规避心理，用青果，不错过宝贝的每一个成长动态；

失去心理，

恐惧心理，

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QQ 浏览器：拼爹大作战，谁才是真正的“爸”王之王？

把“拼爹”这个词娱乐化，变成爹与爹的擂台赛。

亮点：

套用手机上流行的休闲小游戏类型，选定数据然后自动作战。

数据设定脑洞大，且不费脑力。

像素化的界面风格，复古有趣。

参考：你最适合“娶”哪位青果？

把青果现有的型号的特色差异化，包装成具有娱乐性的几个选择题供用户选择。如（你喜欢外形：A.身娇体柔易推倒 B：酷炫硬朗能反光），经过几轮选择题后，匹配出最适合ta的青果型号。

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