浙江卫视跨年出新意，“双响炮”尽显领跑惯例

年底将至，又到了各大卫视争相为观众们奉上“跨年盛宴”的时刻。作为国内最具影响力和品牌价值之一的“跨年晚会大师”，浙江卫视中国蓝创新性地提出“领跑二重奏 跨年双响炮”这一概念，在12月30日推出“浙江卫视领跑2018演唱会”的基础上，12月31日推出“浙江卫视2018思想跨年”。这一全新理念，即在24小时内连续献上两场盛典，并以这一方式为观众带去更多选择：既可以载歌载舞辞旧迎新，也可以站在时代的交界回望与思考。

当“领跑”成为行业引领，浙江卫视要玩点不一样的

今年，浙江卫视将延续强大的“领跑”主题，在演唱会的策划上发挥平台的“综艺矩阵”优势，由多档主打综艺节目的常驻嘉宾组成表演阵容，通过多维度互动形式“领跑2018”，为全国观众奉上一场年终综艺大party。届时，邓超、李晨、鹿晗等《奔跑吧》兄弟团成员将重聚，用炫酷的表演和观众们一起跨年；《梦想的声音》《中国新歌声》两档极致音乐节目将震撼合体，导师团也将实力放歌；twins、S.H.E两组姐妹淘组合即将重聚，在重现经典旋律的同时，“回忆杀”唤醒观众心中最深刻的记忆……除了劲歌热舞，浙江卫视还将新技术融进节目设置中：无论是炫酷的“人机共舞”，还是让人目不暇接的裸眼3D，浙江卫视“领跑2018”演唱会都将成为一场兼具娱乐与科技的“高配”视听盛宴。

除了30日的演唱会外，浙江卫视还颇具新意地推出了“领跑二重奏 跨年双响炮”这一编排概念。所谓“双响炮”，就是在年末假期时不仅会呈现一场高水准的演唱会，还会额外为全国观众准备一场思想上的跨年盛会。作为浙江卫视的秘密武器，“2018思想跨年”将以思想和内涵带领观众总结2017、展望2018，共同走进新的一年。每个人都不可避免地被时代前进的大潮裹挟前行，究竟如何在这一大背景下反思2017、规划2018？浙江卫视的这场“思想跨年盛典”正是本着“2017，我们更自信；2018，我们更相信”这一初衷，提取“科技、未来、年轻、机会、成就、幸福、困惑”等年度关键词，并邀请马东、高晓松、张召忠、吴晓波等20名各行各业的“思想领袖”作为演讲人，提出问题的同时尝试解决问题，拨开迷雾、指点迷津，和观众们一起在思考中完成跨年。

当“领跑”成为专属品牌，浙江卫视以创新姿态引领各类晚会

与其他卫视在12月31日进行跨年直播有所不同的是，浙江卫视将率先在12月30日即元旦小长假的第一天开始直播。这样做的利好之处在于，一方面可以把自己从各大卫视的同日的收视争夺中脱离开来，同时也可以在时间上延续观众熟悉的“领跑”的惯例，在晚会内容的策划安排上继续延用浙江卫视独有的品牌风格，发挥平台在综艺节目上的优势，主打各王牌综艺嘉宾，进而营造“领跑2018”的跨年概念。届时，将以平台曾播或在播的综艺为板块，引领观众共同回顾那些记忆中的经典画面。综艺咖、回忆杀、单曲首发……通过一系列匠心独具的全新设计，将今年跨年演唱会的欢庆元素发挥到极致。在为全国观众带来最真挚的节日祝福和综艺回馈的同时，把“领跑”打造成一种专属品牌概念，使之成为只属于中国蓝的品牌现象。

当然，浙江卫视的“领跑”实力并不仅仅体现在跨年晚会上。在诸如双十一晚会、微博之夜、年中盛典等大型盛典活动中也都有着卓越的表现。“微力•为i怒放”微博之夜，上百位明星嘉宾现身晚会引来网友疯狂刷屏，话题阅读数超过92亿，有三千多万网友参与到讨论中来；极具创新意味的年中盛典更是通过对平台优势综艺资源与科技发布间的巧妙嫁接，用“电视+直播+手机”的多屏互联网娱乐创新玩法实现了电视广告的新玩法，从广告理念和广告技术上为电视广告提出全新的产品理念与商业模式；已经进入第三个年头的“浙江卫视天猫双十一活动”，浙江卫视又联袂北京卫视、深圳卫视，在浙江卫视强大的技术团队保障下，实现了一场贯穿南北的“三台一晚”联动直播，在击穿大屏和小屏间层层壁垒的同时，积极拥抱大格局，放飞电视的想象力……正是通过这些充满创意与魄力的大型盛典活动，浙江卫视从众星云集、理念创新、科技超越等各个层面实现了自身的“领跑地位”。

在“领跑”中坚守人文关怀，浙江卫视矢志成为“思想跨年”领路人

在这个以互联网作为主导的信息时代，人们越来越重视一些极具象征意味的特殊时间节点。而浙江卫视的这场“思想跨年”，也正是基于这一客观现实，在2017年已近尾声、2018年即将到来的重要时刻，为全国观众带来一场有关于思想的碰撞。本着“更自信、更相信”的思考态度，平台将邀请各行各业的“思想领袖”共同跨年，为新时代背景下的年轻人解决有关文化自信、人工智能、抉择、成长等诸多困惑，一起去展望未知美好的未来。

至于为何会想到“思想跨年”这一主题概念，则是浙江卫视基于客观现实的一次大胆尝试。在娱乐为王的时代，人文精神似乎与现代人的生活越来越远，可越是这样就越是能体现出人文坚守的价值。对于这种人文精神的追求与实现，也是一个主流媒体的责任与担当。能够启迪和推动每个为生活奋斗的人在跨年的欢庆之余实现思想上的突破，正是浙江卫视对这种人文品质的一种塑造，也是平台一以贯之的人文气质、人文血脉的重要延续。对浙江卫视来说，一个有担当的头部卫视，不仅要带给观众欢乐，更要做文化思想领域的领路人，要以自己的责任心和使命感去满足观众对人文力量和艺术之美的心灵渴望。

开启娱乐狂欢，坚守人文关怀。浙江卫视即将启动的“领跑二重奏 跨年双响炮”，就是要把这样一场视听盛宴和一场思想狂欢同时带给全国观众。坚守责任的价值引领，同时展现锐意风发的青春气象，至于如何在二者之间找到最佳的结合点，浙江卫视显然已经在做出自己的尝试。