巨大利润让百度一意孤行仍在坚持医疗广告推广

2015年，大学生魏则西的过世，让莆田系民营医院、百度推广、部队医院承包体制以及医疗监管制度等话题又成为全民关注焦点，其中百度被推到风口浪尖。与此同时，360搜索引擎宣布放弃一切医疗商业推广业务，搜狗则是推出搜狗名医服务。

搜狗搜索引擎搜狗明医

用搜狗搜索引擎搜索“医院”网页出来的都是快照信息，当然在首页上也看到了很多医院的信息，但是搜狗在最顶端有明显的红色提示，“搜狗提示您：看病挂号请到正规医院和门诊，网上预约和咨询请选择有工信部备案的可信网站。”个人感觉，还是值得点赞的。

但是搜狗名医里面的医疗信息就是真是不少了，这属于掩耳盗铃行为。

360搜索引擎

首先地域定向做的不错，可能这对现再的互联网公司都是一件很简单的的事情了。360第一天是一条新闻，第二条就是地图标记了青岛部分医院位置，非常直观。首页上基本都是一些大的医药网站和与医院有关的新闻。应该是信息最干净的。

百度搜素引擎

不出意料，前四条还是竞价推广信息。与之前完全没有任何的区别或者收敛。

综合来看，360真的遵守了自己的公告，没有任何的商业医疗推广项目。只是不知道能坚持多长时间。医疗行业究竟有多大的诱惑，让这些大企业爱不释手。

李彦宏

莆田系医院和百度的合作始于2003年的竞价排名

莆田系医院和百度的紧密合作是从 2003 年开始的，那时候百度推出了竞价排名系统，一上线就遭到了很多人唾弃，因为这个系统会调整搜索结果的顺序，把有人花钱买的结果往前排，比如有 1000 家医药都购买了小三阳，有人出 5 块钱，有人出 6 块钱，有人最高出到 10 块钱，然后你就在竞价排名系统中填入一个你想要的链接。

莆田系医院对词条的竞争非常激烈，所有你能想到的这些医院主治的病症都已经被买了，而且第一二名的出价都在 300 多块钱，有人问出价是什么？就是你点一次，交给百度300块钱。花不起钱，前 2 页都不会出现你家，全部都是莆田系医院的。

所以羊毛出在羊身上，就算是咱们闲的没事，把大三阳，小三阳，不孕不育，狐臭，高血压这些都搜出来，挨个点一遍，大概100多次，那其实百度就多了几万块钱的收入。你想，这么巨额的广告费要承担，不狠宰患者怎么能挣回来？

莆田系每年为百度贡献120亿+医疗是百度输不起的行业

2015年，百度新兴业务对外合作总负责人李政就说，医疗健康在百度收入中的占比已经达到了35%的。他说的另外一句话是：“虽然之前的商业变现模式广受诟病，但医疗仍是百度输不起的行业”。（后来竞价排名改名为百度推广，也还是原来那个根儿。）

莆田系医院的广告费对百度来说有多重要呢？莆田市委书记梁建勇曾经说过，2013年百度全年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿，所以从这个规模看，经过2年发展后2015，至少也不会低于120亿。

而百度2015年的财报看，前三季度营收共476亿人民币，差不多全年就是630亿的规模。所以光莆田系医院就贡献了百度五分之一的营收。虽然国家对医疗机构监管越来越严，但这部分营收实在太集中占比太重，所以百度即便背着骂名也要挣这笔钱。

莆田系医院的市场部非常重要他们研究百度SEO、发软文、删负面

如果从网络信息传播的角度看，每个莆田系医院都是一个新闻宣传站点：市场部是医院里很重要的部门，他们需要摸索百度SEO的规律，需要有2-3个编辑每天写60篇左右的软文做推广，需要到各大论坛发广告，加各种qq群做推广，最近两年还要学会微博和微信公众号的运营，因为流量带来患者，患者带来钱。还需要搜索医院的负面报道，然后联系管理员删帖，当然，经常是通过塞红包啊，贿赂的方式删帖。传百度副总裁王湛已被开除。迟宇宙发文称，只要李彦宏还在，百度开除了谁都没有用。你永远无法叫醒一个装睡的人，百度的价值观已经出现了问题。