微信公众号咪蒙内容运营分析

1、人群定位和人群特点研究

年龄：18-38岁

性别：女性占多数

地域：北上广深等一二线城市

职业：大学生、白领、企业高管

特征：有较强的购买力，对生活品质有一定要求。

2、同类对手的内容运营重点

锦衣夜行的燕公子的微信一直塑造着一个率真、女权、聪明、独立的女性形象，话题以娱乐明星，两性关系，女性提升为主，在标题的设计上也是尺度很大与咪蒙在受众人群、内容定位与选材上有较为相近之处。

3、此账号内容运营的优点

1）引发共鸣的选题

咪蒙善于抓取亲身的经历、朋友的故事、读者的咨询、网络的热点素材，话题的选择也紧扣两性关系、职场文化、亲子育儿、婆媳关系这些接地气的大众化话题，用户接纳度高，易产生共鸣，为朋友圈二次传播奠定了基础。例如《职场不相信眼泪，要哭回家哭》一文中由实习生该不该买盒饭话题引申出职场生存法则，不仅戳中很多职场新人的痛点，其实也道出了很多boss的心声，因此会激发网络的热议。

2）引发好奇的标题

《致贱人：我凭什么要帮你》、《我是如何把一家公司开垮的》、《天天偷看男朋友手机，你这么活着不累么？》、《你凭什么穷得心安理得？》，以上是咪蒙几个典型性标题，是不是让人指尖蠢蠢欲动。咪蒙曾经在一则招聘中，也是出了一道考题要求应征者改标题，改的好者就有机会参加面试，可见咪蒙对标题是十分看重的。熟谙网友心理的咪蒙在很多的标题中加入了与“性”相关的元素。例如《“在欧洲，有人把手伸进了我的裤子…”》、《有一样东西，比男人的尺寸更重要》、《大过年的，总要做点少儿不宜的事》。咪蒙曾经在自己的文章中提及，“作为新媒体写作领域最专业的人，给我一个标题，我能瞬间判断它的阅读量能达到多少， 给我一个烂标题，我能5秒钟换一个标题，让这篇文章（阅读量）至少超过10万”。

3）用故事做美丽外衣

在写作手法上，咪蒙非常善于运用讲故事的方式，使内容更具吸引力和阅读性，符合女性用户感性的认知习惯。在咪蒙很多文章结构中，都能看到一个个咪蒙身边的“真人真事”搭建起来的举证模型，这些隔壁老王，公司小张的例子让读者十分信服，成了论证观点的实锤。于是熟悉咪蒙的人都知道淘友一个爱劈腿的谈了五年的男朋友，知道了宇宙无敌好男人罗同学，还知道了咪蒙公司那些实习生。

4）紧跟娱乐时事热点

陈思诚、林丹出轨、刘洲成打孕妻等话题，咪蒙都会第一时间快速响应，特别是陈思诚出轨事件，随着事件当事人的回应及新料的爆出，咪蒙也从不同的角度撰写了3篇文章去跟进事件，持续发酵。

5）有鲜明的价值观

咪蒙的走红源自一篇《致贱人：我凭什么要帮你》，以反常规的价值观引发网络热议，同时也圈了一大波被贱人骚扰过的粉丝。之后，咪蒙的文字一直保持着犀利，戾气的风格，以女权立场去怒怼各种渣男出轨、直男癌的问题， 成为独立女性的心灵导师。也正是鲜明甚至是偏激的观点，让咪蒙成为了饱受争议的自媒体号，形成了爱憎分明的两派，有的人信奉她为精神导师，有些人却视她为毒鸡汤，但无论三观是否正确，网友们心中自有分明，必然能吸引住一批三观相近的人，引来三观不同的人的抨击，两方PK形成争议才会有持续不断的热度。

6）互动式的网友投稿

咪蒙会定期发起有趣的话题征集，并且以网友投票方式选出第一名给予现金奖励，这种网友贡献内容的方式既缓解了自己的创作压力，同时也增强了与网友的互动。这个板块一直是我特别喜爱的，也是会特意截图转发给好友的，因为网友们千奇百怪，奇葩别致的回复实在是太可爱了。例如征集妹纸们最成功的一次撩汉经历，才发现山外有山人外有人，自己还是一个撩汉的小学生。

4、此账号内容运营可以优化的地方

1）目前内容的呈现方式局限在文字，可以尝试视频、音频等方式，使内容更加多元化。例如将周末故事拍成微电影、话剧，微信号出售观看券或演出票。

2）建立咪蒙社区，使粉丝有交流的阵地，同时挖掘有价值的内容。