千呼万唤始出来，微信付费阅读总算来！了！

据爆料，今天微信公众号后台出现了付费功能模块的代码。公众号文章可设置免费阅读部分和付费阅读部分，付费金额可由作者自行设置在0-200元的区间。

 

早在2015年8月份，微信就曾有公开宣布将推出付费阅读功能，传闻不断却迟迟没有正式出现。在此期间，相关知识问答、分享及付费平台分答、值乎等纷纷上线，知识经济再次被热烈讨论，不过也很快就销声匿迹。

一直以来雷声大雨点小的微信付费阅读。看来这次是终于要来了。

「内容付费」 基础条件已具备

目前移动支付工具已经普及，渗透进用户日常支付习惯中。通过微信支付，用户可以便捷地为内容付费。

微信内容版权体系也已建立，原创内容及内容创作者得到了相对健全的机制保护。

同时，用户在「自愿打赏」环节中的内容付费习惯已初步养成，相信，为内容付费行为的产生不会太难。

「内容付费」 将保护内容形态丰富性

内容免费的前提下，内容提供者想要实现盈利，首先需要通过内容吸引用户注意力，进而将注意力进行流量转化及商业变现。

为了创作具有吸引力的内容，获取最大的经济效益，在内容的定位上，必然是以潜在读者多的人口金字塔中低层人群为目标，内容品味也免不了走向“哗众取宠”的道路。

现实状况是，根据社会化媒体中的传播法则，内容的层次质量一旦高于大众平均审美水平时，关注度必然呈下降趋势。这样的逻辑必然导致主流内容的水平始终停留在大众平均品位的怪圈内上不去。

此外，微信生态中的内容主要通过社交关系链进行传播，专业性强的内容受受众群体小的限制，不存在什么传播点则传播难度较大。

专业内容的生产者受限于微信内容传播生态，需要把大量时间用在想传播点上。而有深度的内容制作需要花费大量时间精力，价值回报却很低，所以深度内容的生产者不断的在流失。

而「内容付费」实际上是对各类内容形态的保护，内容提供者不需要像内容免费的环境下那样，绞尽脑汁为吸引大众注意力哗众取宠地迎合大众口味。

另一方面内容付费让有价值且具一定专业性的内容能有简单直接的变现方式，而不是需要进行复杂的转化后才能赚到钱，让专业的人能够专心地做专业的事情，生产专业的内容。

「内容付费」开通后的新趋势

从内容生产者角度看，由于内容变现链条简化，越来越多在专业领域摸爬滚打的人将成为一线内容生产者。

具有持续生产优质内容的内容生产者也将成为各内容商争抢的稀缺资源。另一方面。提供专业化知识的公众号也将崛起。

从用户角度看，用户将固有的阅读存量时间划分到付费内容中，低质量内容提供方将受流量减少的影响，这将加速马太效应。

用户分配至非付费内容的时间越来越少，因为消费行为的产生，用户对付费的内容将有更强的黏性，将投入更多的有限阅读时间。

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不难想象，「内容付费」如果开通，必将带动大波一股脑儿的先行者参与加入。事实上，并非所有微信公众号都适合加入到内容付费浪潮中，开通与否与产品及公众号的定位及商业模式有关。

况且，大部分微信公众号都很难达到收费的标准。一旦开通内容付费后，用户的预期将大大提升，如何用持续优质的内容生产提升用户粘性与二次付费可能性也将成为一道逃不开的难题。

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