从《该新闻已被BMW快速删除》到爆款H5的自我修养

H5马蹄儿朝西

背着宝马车去刷朋友圈

朋友圈地真容易

一刷就是百万级

什么友谊小船，什么和颐遇袭

什么太后完结，什么科比退役

什么友谊小船，什么和颐遇袭

什么太后完结，什么科比退役

都挡不住一个15分钟简单创意

护送宝马刷屏去

啊！

好羞涩！

我编不下去了

。。。

OK！

我们今天不谈风月

我们就从

《该新闻已被BMW快速删除》

说起

论爆款H5的自我修养

一、主题定位：微信标题悬念感，引起话题

——其实说白了就是标题堂，还需要不动声色的操作能力

宝马为了创造话题也是拼了，甚至不惜自黑；

没话题也要制造话题，为了KPI

宝马抛出一个饵，下套；瞬间就有无数围观者入坑；

而且自己掉进坑里了不算，至少在察觉被骗之前，

嗯！先发一波朋友圈吧。

这或许就是用户心态的特写，

也证明宝马精准挠到了用户的G点。

二、创意链接：懂产品更要懂用户，用产品撩拨用户

——把产品特性嫁接到用户情怀上，这样才有传播力

这条爆款H5是宝马的agency前线网络(Front Networks)团队做的；

据说，创意只用了15分钟，从筹备到投放周期大概1.5个月。

据悉，该条微信图文仅用了一小时二十分钟，访问量就突破了10万+。

FRONT Team：

这个项目的背景是为了BMW M2在上市前进行市场预热，这是一款面向年轻消费群的入门级轿跑，需要传递出叛逆 特立独行的个性；但目标消费群有可能出现在很多的兴趣圈层里，所以我们需要找到能够引发他们传播的共性元素，这样才能透过不同圈层辐射到他们。

另一方面，BMW的微信账户内容也是面向所有BMW的粉丝，他们都是很懂车很有激情的人，打动他们，也就打动了他们的朋友圈。

由此可见，FRONT Team团队对产品还有用户都做过很大的功课，对他们都有相当深的认知；对于如何用H5来链接两者，也有着自己独特的思维模式：

就像FRONT Team团队的原话：

我们最开始初衷就想要给网友看到一些让他意外的东西，酷的，有趣的东西。并没有非要用H5，事实上项目的制作执行过程中也用到剪接，声效，3d，后期，包括最终呈现到移动端所做的H5部分的工作。整个是为了M2，游刃锋芒的概念服务。

三、细节表现：细节做到极致，方能成就大器

——标题的悬念感如果没有创意链接以及细节表现的支撑，不过就是只会哗众取宠的标题堂；

1、画面语言——让画面本身来说话

在细节上下大的功夫，比如汽车发动尾气喷出后微信文章开始就变形，音效和动画都做到了很强的现场感；现实的车辆的视频表现力对于车的呈现和性能进行更好的表达。

2、交互形式——打破第四面墙，增强现实感

虚拟世界的场景给用户熟悉的界面打破，营造惊喜；

整个H5的视觉贯穿流线都以BMW M2这辆车为轴带动起来，中间在微信文章、朋友圈、音乐播放器和赛道之间来回切换，这其实相当于是在虚拟和现实间来回切换。

3、动态逻辑——真实是从细节上讨回来的

例如，开始纸张的褶皱效果，画面感和现实感都比较容易操作，但是动态逻辑就需要在细节上花时间，虽然不需要在画面表现中真的计算什么牛顿定律摩擦力，但是你至少要让用户感觉那是真的。

4、传播节点——里应外合

对自身用户的认知，你必须掌握他们的行动节奏（活跃高峰），以及在用户中需找自己的小蜜蜂（传播者），这样里应外合才能把H5的功效最大化。

其实，以宝马H5的成功作为例子，或多或少有些取巧；

但是今年最成功的H5案列，似乎也只有宝马啊！

对于宝马H5的成功其实也并没有什么必然因素，

除了用户基数和黑品牌效应在那里，

它所用到的绝招：

制造话题；

创意链接；

细节表现；

这些都恰恰都应该是我们自身的强项啊！

那么，你们的H5做到了这些么？

或者，你们只是为了H5而H5，

……